物議を醸しているアルゴリズムの「AI スロップ」への移行を検証し、Meta の専用 Vibes フィードは、主にインドとブラジルでの採用の急増により、1 日あたりのアクティブ ユーザー数 200 万人に達しました。
漏洩した内部文書により、11 月のサービス開始以降ヨーロッパでの普及は依然として遅いものの、低品質の自動コンテンツに対する広範な批判にもかかわらず、新興市場ではこの機能が受け入れられていることが明らかになりました。
これらの数字は、マーク ザッカーバーグの主張が正しいことを示す最初の具体的な証拠を提供します。機械生成のビデオでフィードをあふれさせる戦略が勢いを増しており、同様の量産メディアの収益化を積極的に廃止する YouTube のようなライバルとの大きな違いを生み出しています。
欧米の導入により新興市場が成長を加速遅れ
内部データによると、Vibes の世界のデイリー アクティブ ユーザー (DAU) 数は 11 月 9 日時点で 200 万人となっており、この数字は10 月のピークを 2.7 とした外部推定値を大幅に下回っています。 .
このデータは、世界的な現象とは程遠く、特定の発展途上国における高度に集中した成長を示しています。 Business Insider が閲覧した漏洩内部文書によると、インドが毎日 704,000 人のユーザーを記録し、前週比で 22% の急増を記録し、この拡大の誰もが認める原動力として浮上しています。
そのような状況です。数字は、飽和した西側市場で新製品が注目を集める前に、Meta がこの地域に歴史的に依存してきたことを裏付けています。
ブラジルが 1 日あたり 114,000 人のユーザーと 13% の成長を記録し、第 2 の拠点としてこれに続き、ヨーロッパでの機能のパフォーマンスとは顕著に対照的です。
11 月 6 日の大陸全土でのリリース後、Vibes は低調なスタートを切り、ユーザー数はわずか 23,000 人にとどまっています。合計。東南アジアでは依然としてボラティリティが高く、初期のウイルスへの関心が薄れているようです。
フィリピンでは 9% の減少、タイでは 7% の減少が見られ、データが示唆する持続的な有用性がなければ AI 動画の目新しさがすぐに薄れてしまう可能性があることを示唆しています。
リークされた 200 万という数字とより高い外部推定値との差異は、潜在的な維持の課題を示しています。サードパーティの分析会社は、ダウンロード数や最初の開封数に基づいて「誇大広告サイクル」を追跡することがよくあり、これにより、毎日の継続的な使用量の減少が隠蔽される可能性があります。
メタの「スロップ」戦略は業界標準と衝突する
メタは、AI 生成コンテンツのアルゴリズムによるプロモーションに積極的に倍増しています。このカテゴリは、評論家が「AI スロップ」と嘲笑しており、少なくとも一部のライバルは積極的に抑制しています。
YouTube は「大量生産された反復的なコンテンツ」の収益化を廃止するためにパートナー プログラムを更新しましたが、Meta のレコメンデーション エンジンは出所にとらわれず、何よりもエンゲージメントを優先します。
Facebook の製品担当副社長である Jagjit Chawla 氏は以前、このメカニズムを認め、次のように述べています。「ユーザーとして、たまたま AI によって生成されたコンテンツに興味がある場合、レコメンデーション アルゴリズムがそれを決定します…」これは、動画が人間によって作られたものであるか機械が作成したものであるかについて、システムが無関心であることを示しています。
この相違を助長しているのは、自動化されたメディアの価値についての根本的な意見の相違です。
YouTube のクリエイター連絡担当者であるレネ・リッチー氏は、「この種のコンテンツは何年も収益化の対象外であり、視聴者がスパムだと考えることが多いコンテンツです。」と同社の立場を明確にしています。
逆に、Meta はそれを認識しています。ユーザーをエコシステム内に留めるように設計されたメトリクスを向上させる「ソーシャル」レイヤーとして。公式発表主張では、「アプリ自体でのメディア生成が 10 倍以上に跳ね上がった」と主張し、機械生成クリップの急増を創造性の勝利と位置づけています。
しかし、ユーザーはかなりの懐疑的な意見を表明しています。マーク・ザッカーバーグ自身のローンチ投稿へのコメントは反発を浮き彫りにし、あるトップユーザーは「兄貴が自分のアプリにAIの悪口を投稿した」と書いた。
そのような感情にもかかわらず、同社は積極的なアルゴリズムの挿入を通じてこのフォーマットを主流に押し込むことに尽力しているようだ。
ユーザーは見るだけでなく作成したい
消費が王様である従来のソーシャルフィードとは異なり、内部指標は次のことを示している。リークによれば、Vibes のリピーターの 52% は、AI に新しいビデオの作成を促すことでエンゲージしています。
これらのリピーターの 30% のみがフィードを受動的にスクロールすることに満足しており、Vibes がエンターテインメント チャンネルというよりもクリエイティブ ユーティリティとして機能していることを示しています。
新規ユーザーはより実験的なパターンを示し、システムの機能を学習する際にスクロールとプロンプトに時間を均等に分割します。獲得チャネルによると、毎日のユーザーの 40% は、フィードを探すのではなく、アプリのインターフェースによってフィードに「プッシュ」されており、その結果、そのコホートのインタラクション率が低下しています。
プッシュが多いにもかかわらず、エンゲージメントを持つユーザーの維持率は 60% と強力です。ユーザーがビデオの生成に成功すると、再び戻ってくる可能性が高く、このツールの価値は受動的な視聴エクスペリエンスではなく、生成機能にあることを示唆しています。
