情報検索の仕組みを根本的に変え、Google は火曜日、米国の Google AI Pro および Ultra 加入者向けに、新しい Gemini 3 モデルをコア検索製品に直接導入しました。
Gemini 3 in Search は、複数ステップの推論が可能な「思考」モードと、オーダーメイドのインタラクティブ ツールをその場でコード化する「生成 UI」システムをもたらします。
経営陣が必要に応じてオーバーホールを組み立てる一方で、複雑なクエリを処理するための進化。このような変化は、ゼロクリック インターフェイスをオープン ウェブに対する存続の脅威とみなすパブリッシャーや規制当局との、すでに不安定な対立をさらに悪化させます。
キーワードから推論へ: 「思考」検索
Google は、Gemini 3 を検索の「AI モード」に正式に統合し、エンジンが応答する前に一時停止して推論できるようにするトグルを導入しました。
次の単語を予測するために急いでいた以前の反復とは異なり、このアーキテクチャでは改良された「クエリ ファンアウト」技術が利用されています。多面的なプロンプトに直面した場合、モデルはリクエストをサブタスクに分割し、複数の並行検索を実行して異種の事実を収集し、結果を一貫した物語に合成します。
この機能を支えているのは「Deep Think」推論エンジンであり、Google によれば、この推論エンジンは現在の AI システムを困難にするように設計されたベンチマークである「人類最後の試験」（HLE）で 37.5% のスコアを達成したと主張しています。
このようなパフォーマンスは、GPT-5.1 で報告されている 26.5% と比較して 41% の相対的な向上を表しており、曖昧なユーザーの意図を処理するために必要な計算の信頼性を提供します。
Google DeepMind の CEO、デミス・ハサビス氏は、このシステムは「現在、複雑なタスク向けの Google の最も先進的なモデルであり、膨大なデータセットやさまざまな情報ソースからの困難な問題を理解することができます。」と述べました。
ユーザーの行動は、すでに次のような状況に適応しています。 Google によれば、これらの新しいアフォーダンスは、単純なファクトチェックからの移行を示唆する内部データであり、製品担当シニア ディレクターの Hema Budaraju 氏は、「AI モードを使用すると、人々が複雑なトピックに深く入り込み、従来の検索のほぼ 3 倍の時間をかけて質問していることがすでに確認されています。」
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生成 UI: 即時に回答をコーディングする
リンクや事前定義されたウィジェットの静的リストを取得するエンジンは、リアルタイムでビジュアル レイアウトを動的にコード化する「ジェネレーティブ UI」を採用しています。
ユーザーがブラック ホールの物理学について質問した場合、Gemini 3 は単に画像を取得するだけではありません。インタラクティブなシミュレーション コード ブロックを生成し、結果ページに直接レンダリングできます。
同様に、住宅ローン オプションに関するクエリによって、ユーザーの所在地や信用スコアに固有の変数を使用したオーダーメイドのローン計算ツールの作成がトリガーされる可能性があります。
エンジニアリング担当副社長のエリザベス ハモン リード氏は、このモデルは「インタラクティブ ツールとシミュレーションを備え、応答に最適な視覚的なレイアウトをその場で動的に作成できる」と説明しました。
これらのビジュアル ツールを補完するのが、外部 Web サイトにアクセスする必要性をさらに減らす新しい「Agentic Commerce」機能です。 Duplex テクノロジーのアップグレード バージョンを活用する「Let Google Call」機能により、地元の店舗に自律的に連絡して在庫を確認できます。
オンライン取引の場合、「Agentic Checkout」システムにより、ユーザーは AI に Google Pay 経由で自動的に購入を実行することを許可し、販売店の店頭を完全にバイパスできます。
「Answer Engine」のジレンマ: 交通、信頼、法律
複雑化する問題技術的な混乱は規制の泥沼を深めています。欧州の規制当局は 11 月 13 日、Google のニュース ランキング アルゴリズムと「サイトの評判の悪用」 ポリシーを特に対象とした新たな反トラスト調査を開始した。
調査当局は、テクノロジー大手が自社の AI 要約を支持するようパブリッシャーを不当に降格させていないかどうかを精査している。これは批判者らが行っている行為である。
エコシステムの健全性に関する Google の公的保証と私的法的主張との間に強い矛盾が表面化しました。経営陣はトラフィックは安定していると公に主張しているが、9月5日の米国アドテク訴訟の裁判所への提出は暗い見通しを明らかにした。強制分割に反対して、同社の法務チームは次のように書いている。
「事実、今日、オープンウェブはすでに急速に衰退しており、原告らの売却提案はその衰退を加速させるだけだろう…」
出版社は、この非公開承認と一致する壊滅的なトラフィック損失を報告している。 People Inc. の CEO である Neil Vogel 氏は、過去 3 年間で、Google による自社物件へのオーガニック参照が 65% から「20% 後半」に激減したことを明らかにしました。
彼は率直な評価で、「彼らはそれを知っていて、クローラーを分割しているわけではありません。つまり、ここでは彼らは意図的な悪者です。」
業界のコンセンサスは、訴訟と技術的ブロックに移行しつつあります。メディア幹部らは、インターネットの「大取引」、つまりコンテンツとトラフィックの関係が AI スクレイピングによって一方的に破られたと主張している。
News/Media Alliance の CEO、ダニエル・コフィー氏は、この分野の絶望を総括し、「リンクは、パブリッシャーにトラフィックと収益をもたらす最後の救いの検索品質だった。今や Google はコンテンツを力ずくで奪い、何の見返りも与えずに使用しているだけだ。」
