Apple は木曜日、新しい Mini Apps パートナー プログラムを開始し、「ミニアプリ」内でのアプリ内購入の対象となる App Store の手数料を 15% に半減しました。
このグローバル プログラムは、ネイティブ iOS アプリがこれらの小規模な Web ベースのエクスペリエンスをホストしている開発者を対象としており、特定の Apple コマース API と安全性 API の採用を求めています。
この戦略的な動きは、最初に Tencent の WeChat と報告された契約を正式なものとし、Apple が英国と EU での厳しい規制圧力に直面する中で実現します。標準の 30% の手数料を超えます。
料金の引き下げは、主要な「スーパー アプリ」を維持し、ChatGPT のアプリ内エコシステムのような新興プラットフォームとの競争をかわすための取り組みとみなされます。
Web ベースの新しい 15% 階層「ミニアプリ」
App Store 経済の大きな変化の中で、公式発表によると、Apple は特定のクラスのソフトウェアに対する新しい手数料体系を作成しています。
Apple が HTML5 や JavaScript などの Web テクノロジーで構築された自己完結型エクスペリエンスとして定義しているミニアプリは、現在、 15%の手数料率。これらはスタンドアロンのダウンロードではなく、iOS または iPadOS で利用可能なより大きなネイティブの「ホスト」アプリ内で配布されます。
この構造は、定期購入や 1 回限りの購入を含む幅広いデジタル商品に適用されます。
ミニアプリのテクノロジーはガイドライン 4.7 に基づいて App Store で 10 年近く許可されてきましたが、このプログラムは、Apple がミニアプリに対して特定の金銭的インセンティブを提供したのは初めてです。
以前は、すべてのアプリ内トランザクションが以下の対象となります。標準的な手数料レベル。新しい規則では、ホスト アプリの所有者によって管理されていない個人または団体によって開発された「適格なミニ アプリ」の構成要素も明確になり、プログラムが真のサードパーティ エコシステムに利益をもたらすことを保証します。
適格となるためには、開発者はいくつかの主要な Apple テクノロジーを統合し、会社の監視を確保する必要があります。
参加では、Apple の必須のアプリ内購入システム、マーチャンダイジング用の Advanced Commerce API、および年齢に応じたコンテンツの提供を支援するための Declared Age Rating API の使用が義務付けられています。
これらのツールを義務付けることで、Apple は対象となる取引からの負担を減らしながらも、支払いプロセスと安全基準の管理を確実に維持できるようになります。
今回の発表は、 href=”https://news.bloomberglaw.com/tech-and-telecom-law/apple-tencent-agree-to-15-cut-of-wechat-mini-app-spending-1″target=”_blank”>Apple と Tencent の間の画期的な合意。長期にわたる交渉を解決したこの契約により、中国におけるWeChatの大規模なミニアプリエコシステム内での購入についても15%の手数料が設定された。Appleはこれまでそのような販売から何も得ていなかった。
新しいグローバルプログラムは、単一の巨大なパートナーに対する特別扱いに対する批判を先取りして、すべての開発者に対してこれらの条件を標準化するAppleの方法とみられる。
新しいアプリエコシステムからの競争をかわす
運営している開発者向け「スーパー アプリ」の手数料削減は、iOS プラットフォームとの緊密な統合を維持するための直接的な金銭的インセンティブを提供します。
LINE、Discord、WeChat などの企業は、サードパーティ サービスのエコシステム全体をホストしており、15% のレートは、競合プラットフォームを探索するのではなく、ネイティブ アプリ内でそれらのサービスを拡張するよう促す可能性があります。
これは、貴重なパートナーが迷走しないようにするための重要な防御策です。
これらのスーパー アプリを保持する戦略的重要性は、いくら強調してもしすぎることはありません。たとえば、WeChat のミニプログラム エコシステムは何百万もの軽量アプリをホストしており、中国の商取引とサービスの支配力となっています。
Apple は、有利な手数料体系を構築することで、この巨大な市場でのシェアを確実に獲得しながら、パートナーが iOS を競合プラットフォームの単なるコンテナとして見なさないようにしています。会話型プラットフォームによる脅威も増大しています。
このプログラムは、ユーザー エンゲージメントとトランザクションを従来の App Store モデルから引き離そうとする新興競合他社に対する防御としても機能します。
たとえば、OpenAI は最近、ChatGPT 内で実行されるアプリ用のプラットフォームを立ち上げ、Apple の完全に制御外に存在する Web ベースのアーキテクチャ。これは、ネイティブ モバイル アプリを超えて、プラットフォーム戦争の新たな最前線を表しています。
開発者が iOS エコシステム内で Web ベースのミニアプリを構築して収益化できるようにすることで、Apple は自社プラットフォームの価値を強化しています。
これは、開発者とユーザーがこれらの代替アプリ エコシステムに逃避するのを防ぐ戦術です。プラットフォームの制御をめぐる長期にわたる戦いは、現在、こうした新しいアプリのようなエクスペリエンスを含めて拡大しています。 Apple の新しいプログラムは、Apple がその手数料体系を戦略的ツールとして利用して、Apple と競合する意図があることを明確に示しています。
