フィナンシャル・タイムズ紙によると、欧州委員会は、Google が検索結果でニュース出版社をどのようにランク付けしているかを巡って、Google に対する新たな独占禁止法調査を準備しているとのこと。
報道によると、この調査では、テクノロジー大手が特定のメディアを不当に降格させ、強力なデジタル市場法 (DMA) に違反する可能性があるかどうかが精査される予定である。
今回の規制上の異議申し立ては、Google の世界的な法廷闘争を激化し、Google を告発する出版社との対立を深めている。 AI ファースト戦略でオープン ウェブを弱体化させています。
ブリュッセルの新たな戦線
ブリュッセルの最新の捜査は、規制当局と検索大手の間の長年にわたる緊張の高まりに続くものとなるでしょう。
フィナンシャル タイムズ紙によると、新たな調査は、Google のアルゴリズムがニュース発行者、特に有料プロモーション コンテンツを特集したニュース発行者や、Google が推奨するパートナーシップ モデルに沿わないニュース発行者にペナルティを与えるかどうかに焦点を当てています。
このような行為は、規約に違反する可能性があります。 DMA の自己優先に対する厳格なルールは、Google などのゲートキーパーがサードパーティのサービスを公平かつ非差別的な方法で扱うことを義務付けるために特別に設計されました。
遵守しない場合、企業の世界年間売上高の最大 10% という驚異的な罰金が科される可能性があります。このような動きは、欧州の規制当局による Google の市場支配に対する監視がまだ終わっていないことを示している。
つい先月、Google は別の DMA 訴訟で、競合する垂直型検索サービスに専用のオンページ ボックスを作成することを提案することで規制当局をなだめようとした。
この譲歩は、旅行やショッピングなどの分野のライバルに向けられたもので、重要なニュースやメディア分野での同社の慣行をより深く調査するための前哨戦となっているようだ。 Google はそのような介入は欧州企業に損害を与える可能性があると主張しているが、規制当局は平等な競争条件を強制する決意をしているようだ。
世界的な挑戦: Google の多方面にわたる規制戦争
複数の大陸で高まる圧力に直面している Google は現在、重要な欧州市場で新たな規制上の課題に直面している。ブリュッセルの行動は、同社の中核ビジネスモデルに挑戦する、より広範な大西洋を越えた挟み撃ち運動の一環である。
米国では、Google は依然として司法省との大規模な反トラスト法闘争の余波を乗り越えている。
2024 年 8 月、連邦裁判所は、同社が検索市場における独占的慣行で有罪であるとの判決を下した。最終的に裁判官は 2025 年 9 月に Google による Chrome ブラウザの強制販売を免れましたが、裁判所は新たな重大な制限を課し、Google がデバイスやブラウザのデフォルトの選択肢として同社の検索エンジンを選択する独占的取引を行うことを永久に禁止しました。
チャネル全体にわたって、英国の規制当局も締め付けを強化しました。英国の競争市場庁 (CMA) は最近、Google (および Apple) を「戦略的市場地位」に指定し、同社の検索および広告事業に介入して競争を促進するための強力な新しいツールを与えました。
ワシントン、ロンドン、ブリュッセルのいずれであれ、規制措置が講じられるたびにさらなる圧力が加わり、Google の自由な運営能力が制限され、世界的な舞台での慣行の擁護を強いられます。
「衰退する」ウェブ上の「意図的な悪者」
パブリッシャーの反乱の中心には、Google の統合ウェブ クローラーが関与する技術的なチェックメイトが横たわっています。規制の厳しさに対抗することは、同社の AI と検索製品を推進するコンテンツ作成者からの本格的な反乱です。
People Inc. CEO のニール・ヴォーゲル氏は最近、痛烈な攻撃で、Google をそのデータ収集戦術で「意図的な悪者」と名付けました。
Google が検索インデックス作成と AI トレーニングの両方に単一のクローラーを使用しているため、パブリッシャーは不可能な選択を迫られていると主張しました。AI モデルのためにコンテンツをスクレイピングするか、クローラーをブロックするかという不可能な選択です。
Vogel 氏は率直に「彼らはこのことを知っていて、クローラーを分割していないのです。つまり、ここでは彼らは意図的な悪役です。」と評価しました。彼の会社にとって、その影響は壊滅的であり、Google からのトラフィックはわずか 3 年間で 65% から「20% 後半」まで激減しました。
このフラストレーションをさらに悪化させているのが、ウェブの健全性に関する Google 自身の矛盾したメッセージです。公の場で、幹部らは自信を示している。
Google の検索責任者、リズ・リード氏は 8 月、「Google 検索からウェブサイトへの全体的なオーガニック クリックの総量は、前年比で比較的安定している」と主張した。
しかし、わずか数週間後の米国裁判所への提出書類で、同社の弁護士は広告事業の強制分割を弁護するために劇的に異なる話を語り、次のように述べた。「今日、オープンウェブはすでに急速に衰退しており、原告らの売却提案はその衰退を加速させるだけだろう…」
このような二枚舌は信頼を打ち砕き、批判者に強力な弾薬を提供した。 Google の Opal AI ツールをめぐる最近の論争は、火に油を注ぐだけでした。
Google は、「スケーラブルな」コンテンツを作成するためのツールを宣伝しましたが、元 Google 従業員や SEO 専門家らは、この行為は自社のスパム対策ポリシーに直接違反していると述べました。
Google のスパム対策チームの元メンバーであるペドロ ディアス氏は、このプロモーションは「これは、何十年にもわたって戦ってきた Google の多くのチームを面と向かって笑うものだ」と述べました。
多くのパブリッシャーにとって、これらの行為はウェブの基礎的な価値交換の完全な崩壊を示しています。ニュース/メディア アライアンス CEO のダニエル コフィー氏が述べたように、「リンクはパブリッシャーにトラフィックと収益をもたらす検索の最後の償還の特質でした。今、Google はコンテンツを力ずくで奪い、何の見返りも与えずに使用しているだけです。」
Google が AI の世界的展開を進める中、ブリュッセルからの新たな EU 調査は、AI の将来を決定する戦いのもう 1 つの重要な発火点となります。インターネット。
