Google は今週、「スケーラブルな方法」で「最適化されたブログ投稿」を作成するための Opal AI ツールを宣伝した後、厳しい批判にさらされています。
SEO 専門家と元 Google 従業員は、同社が「文字通りの AI スパム マシン」を販売したとして即座に非難しました。同社のブログ投稿で公開されたそのマーケティング文言は、「大規模なコンテンツの不正使用」を罰する Google 独自の検索品質ガイドラインに真っ向から矛盾しているようです。
Google Labs プロジェクトを中心としたこの論争は、AI がウェブ トラフィックやオープン ウェブの完全性に与える影響について、パブリッシャーの懸念を増大させています。
Google、独自のルールに違反するツールを販売
検索マーケティング界を驚かせた動きとして、Google は、ポリシーで禁止されているまさにその活動を自動化するかのようなツールの宣伝を開始しました。
最近の ブログ投稿では、コード不要の AI アプリ ビルダーである Opal が、「一貫したスケーラブルな方法でカスタム コンテンツを作成する」ことを求めているクリエイターやマーケティング担当者にとって理想的であると説明されています。この投稿では、「最適化されたブログ投稿を即座に生成する」機能やその他のマーケティング資産を特に賞賛しました。
このような文言は、ウェブマスター向けの同社独自の長年のルールとはまったく対照的です。 Google の公式スパム ポリシーによると、「大規模なコンテンツの不正使用」は明らかな違反です。
このポリシーでは、これを「ユーザーを助けるものではなく、検索ランキングを操作することを主な目的とする多数のページ」を生成することと定義しています。生成 AI ツールを使用して、ほとんど価値のない価値を提供する大量の非オリジナル コンテンツを作成することに対して明確に警告しています。
新しい Google 製品のマーケティングと、検索部門によって施行されているルールとの間に直接の矛盾があるため、会社の左腕が右腕のやっていることを知っているのかと多くの人が疑問に思っています。SEO 専門家 Barry Schwartz 氏によると。
これまでのところ、Google の公開検索チームはこの問題について沈黙を保っており、Opal の使用目的がスパム対策ガイドラインとどのように一致するかについては明確にしていない。
「文字通りの AI スパム マシン」: SEO コミュニティは反則を叫ぶ
検索エンジン最適化 (SEO) コミュニティの反応は迅速かつ容赦のないものでした。
業界の専門家は、Google が検索結果から排除するために何年も費やしてきたような低品質のコンテンツを大量生産するツールを販売しているようであることの偽善性をすぐに指摘しました。
トラベル ブロガーNate Hake 氏は、X に関する感情を捉え、「Google は現在、*文字通り* AI スパム マシンを販売している」と述べています。
彼の見解は、内部経験のある人々からも同様です。 Google のスパム対策チームの元メンバーであるペドロ ディアス氏は、このプロモーションは「何十年にもわたって検索におけるスパムや不正行為と戦ってきた多くの Google 自身のチームを前にして笑うものである」と述べました。
これは、何十年にもわたって検索におけるスパムや不正行為と戦ってきた多くの Google 自身のチームを前にして笑うものです。 https://t.co/cNp2SR23Ee
— ペドロ ディアス (@pedrodias) 2025 年 11 月 9 日
主な懸念は、Google が最終的にウェブサイトに損害を与える可能性のある行為を奨励していることです。 SEO 専門家の Lily Ray 氏が指摘しているように、このツールは「最適化された AI ブログ投稿を作成するように設計されており、後でサイトが独自のアルゴリズムによってタンクに入れられることになります。」
もう 1 人の業界専門家である Jeremy Knauff 氏は、矛盾を率直に要約しました: 「Google: 大量生産された低品質のコンテンツを作成しないでください。また、Google: 大量生産された低品質のコンテンツを作成するには、当社のツールを使用してください。」
この反発は、AI を積極的に推進する Google の動機に対する根深い不信感を浮き彫りにしました。
2 人の Google の物語: 公的保証と法廷での告白
すでに AI 概要によるトラフィック損失に動揺しているパブリッシャーにとって、Opal 論争は新たな裏切りのように感じられます。
スケーラブルで自動化されたコンテンツ生成の推進は、Google の AI 戦略が本来の人間の創作物の価値を下げるように見える、より大きな物語にフィードされます。この傾向は目に見える影響を与えています。ウィキメディア財団は最近、人的トラフィックが 8% 減少したと報告し、クリックしてソースにアクセスする必要のなくなった訪問者を AI が吸い上げていると非難しました。
批評家らは、Google が自ら引き起こした危機を反トラスト法との戦いの盾として利用しようとしていると主張しています。
ウェブの健全性に関する同社の公的メッセージは、大きく一貫性がありません。 Googleの公的な立場を驚くほど覆す形で、Googleの弁護士らは9月5日のアドテク独占禁止法訴訟の法廷提出で「オープンウェブはすでに急速に衰退している」と認めた。
あの法廷での告白は、広告事業の強制分割に反対するための戦略的な行動だった。
しかし、その暗い評価は数ヶ月にわたる経営陣の保証と真っ向から矛盾する。ほんの数か月前、Google の検索担当副社長である Nick Fox 氏は、「私たちの観点から見ると、ウェブは繁栄している」と明確に述べていました。
このような二枚舌が、パブリッシャー間の紛争の中心にあります。 Google の検索責任者であるリズ・リード氏は、「Google 検索からウェブサイトへのオーガニック クリックの総量は、全体的には前年比比較的安定している」と公に主張していますが、パブリッシャーは別の現実を見ています。
ニュース/メディア アライアンス CEO のダニエル・コフィー氏が述べているように、「リンクは、パブリッシャーにトラフィックと収益をもたらす検索の最後の償還の質でした。現在、Google はコンテンツを強制的に取得し、何の見返りもなく使用しているだけです。」
最終的には、オパール論争は単なるマーケティング上の失敗ではありません。これは、Google の製品に対する野心と、ウェブの支配的な門番としての役割との間で高まる緊張の引火点を表しています。
一見スパムを奨励するようなツールを宣伝することにより、Google は、20 年以上にわたって Google の検索エンジンにコンテンツを提供してきたクリエイターやパブリッシャーに対する信頼を傷つけました。
