Apple は月曜日、App Store のフル機能を備えた Web バージョンを全世界でリリースし、これまでの Web プレゼンスを包括的な検出ハブに変えました。ユーザーは、apps.apple.com で、iPhone、Mac、iPad アプリの厳選されたコンテンツを任意の Web ブラウザから直接参照、検索、探索できるようになりました。
直接ダウンロードはまだサポートされていませんが、新しいインターフェースは、編集セクションやチャートを含むネイティブ アプリのエクスペリエンスを反映しています。
戦略的に、このアップデートは開発者にとってアプリの見つけやすさを強化し、Apple として提供されます。は、その閉鎖的なエコシステムに対する米国と欧州の重大な独占禁止法圧力を乗り越え、さらなるオープン化に向けた動きの可能性を示唆しています。
本格的なストアフロントが Web 上に
Apple は、シンプルな Web ランディング ページを、リッチでインタラクティブな App Store エクスペリエンス。以前は、apps.apple.com ドメインは、App Store の利点についてのプロモーション ページにリダイレクトされるだけでした。
現在では、それ自体が目的地となり、iPhone、iPad、Mac、Vision、Watch、TV など、すべての Apple プラットフォームの専用ページが用意されています。
その新しいインターフェイスは、ネイティブ アプリの「Today」タブを忠実に複製し、Apple の編集キュレーションとトップ チャートを初めて Web の一般ユーザーに提供します。
開発者にとって、この変更は、外部の検索エンジンによってアプリ ページのインデックスがより簡単に作成されるようになるため、見つけやすさが大幅に向上します。これは、業界ウォッチャーによって重要な利点であると指摘されています。
しかし、重要な制限は、ブラウザからデバイスにアプリをリモートでインストールできないことであるという重要な制限が初期のユーザーによってすぐに指摘されました。
これは、Google Play やゲーム コンソールなどのプラットフォームの標準機能です。今のところ、ウェブ ストアの主な機能は発見であり、ユーザーのデバイス上でネイティブ App Store を開く共有可能なリンクを提供します。
今回のリリースは、ユーザー フィードバックの迅速なダイジェストを提供することを目的として、今年初めに導入された AI を活用したアプリ レビューの要約など、他のユーザー向けの改善に続くものです。
規制の厳しい監視の中での戦略的転換
到着2大陸にまたがる熾烈な法廷闘争のさなか、Appleの今回の動きは、規制圧力に対する戦略的対応であると広く見られている。
今回の発表は、同社が「壁に囲まれた庭園」エコシステムを守る中でよりオープンなイメージを投影するタイミングで行われた。
同社は現在、開発者が安価な外部支払いオプションにリンクすることを妨げる「アンチステアリング」規則を巡り、欧州連合に対して5億ユーロ（5億8,700万ドル）の罰金を求めて控訴している。
Apple は、テクノロジーの門番の権力を抑制することを目的とした画期的な法律であるデジタル市場法 (DMA) をめぐって EU と長期にわたる対立を続けています。
同社は、ヨーロッパのユーザーに対するセキュリティ上のリスクと機能の遅れを理由に、DMA の廃止を公に要求しています。 EU の罰金に関する声明の中で Apple は、「欧州委員会の決定とその前例のない罰金は、法律で要求されている内容をはるかに超えていると我々は信じています。」
しかし、欧州当局者は、開放性と安全性は相互に排他的ではないと主張しています。 EU デジタル担当広報担当の Thomas Regnier 氏が述べたように、「DMA には、企業にプライバシー基準やセキュリティ基準を下げるよう求めているものはありません。」
米国では、Epic Games からの同様の法的異議申し立てにより、Apple はすでにこれらのアンチステアリング規則の緩和を余儀なくされています。重要な裁判所の判決により、Spotify などのアプリが、Apple の手数料を回避して、iOS アプリ内でオーディオブックの直接購入を再び可能にする道が開かれました。
進化する App Store の戦場
急速な変化により、デジタル配信の C マーケットが再構築されています。つい先月、Google は、Epic Games に対する独占禁止法の敗訴を受けて、米国の裁判所から Play ストアを代替決済システムに開放するよう強制されました。
これに従う一方、Google の規制担当グローバル責任者、リーアン マルホランド氏は、「この決定はユーザーの安全を著しく損ない、選択肢を制限し、常に Android エコシステムの中心であったイノベーションを損なうことになる。」と警告しました。
マイクロソフトはまた、クリエイターを自社のプラットフォームに誘致するために積極的な動きを行っています。プラットフォーム。 9 月、同社は Microsoft Store での個人開発者の 1 回限りの登録料を完全に廃止し、Apple と Google の有料開発者プログラムに対する直接的な挑戦への参入障壁を下げました。
これらの変化は、プラットフォームの管理、料金、開発者の自由をめぐる広範な業界の対立を反映しています。 Apple の方針を声高に批判している Epic Games CEO の Tim Sweeney 氏は、「競争、適正手続き、言論の自由を遅らせたり妨害したりするツールとして App Review を上級経営陣が武器として利用すべきではない」と主張しています。
Apple の新しい Web ベースの App Store は製品の重要な機能強化ですが、この大規模で一か八かの戦いにおける戦略的な駆け引きとしても機能します。裁判所や規制当局が外部からより根本的な変更を強制しようとしているにもかかわらず、プラットフォームを独自の条件でオープンにする意欲を示しています。
