Amazon は木曜日、Luna クラウド ゲーム サービスを刷新し、カジュアル プレーヤーや家族向けの新しい「GameNight」機能を開始しました。
このアップデートにより、Amazon プライム会員は追加料金なしで 25 を超えるマルチプレイヤー パーティー ゲームのコレクションにアクセスできるようになります。重要な変更点は、プレーヤーが自分のスマートフォンをコントローラーとして使用できるようになり、グループ設定でサービスがよりアクセスしやすくなったことです。
その戦略的軸は、独占的な AI 主導型ゲーム「法廷カオス: スヌープ ドッグ主演」のような、ソーシャルでプレイしやすいエクスペリエンスに焦点を当てています。
これにより、Luna は Amazon の広大な Prime エコシステムを活用し、従来とは異なる幅広いゲーム ユーザーをターゲットにすることで、Xbox Game Pass などのライバルとより競争しやすくなります。
GameNight: Amazon はスマートフォンを使ったカジュアルなソーシャル プレイに賭ける
刷新されたサービスの中心となるのは、リビング ルームをインスタント パーティー アーケードに変える新しい「GameNight」機能です。
Amazon はまた、プライム会員が社交的な集まり向けに設計された 25 以上のローカル マルチプレイヤー ゲームの精選されたコレクションにアクセスできるようになることも発表しました。
同社のハードコア ゲーム中心からの転換
重要なイノベーションは、従来のコントローラーの壁を取り除いたことです。プレーヤーは QR コードをスキャンして、既存のスマートフォンをコントローラーに変えることで GameNight セッションに参加できます。
このような低摩擦のアプローチは、専用のゲーム ハードウェアを所有していないカジュアル プレーヤーを引き付けるように設計されています。 Amazon Luna のゼネラルマネージャーである Jeff Gattis 氏は次のように述べています。「ゲームの能力に関係なく、スマートフォンを持っている人なら誰でも、すぐにゲームに参加して楽しむことができます。」
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この新機能の主役となるのは、Amazon Game Studios の独占タイトル「Courtroom Chaos: Starring Snoop Dogg」です。
Amazon は、このゲームを AI 音声主導の即興劇であると説明しています。 プレイヤーは仮想のスヌープ ドッグ判事の前で不条理な証言を弁護しなければならない体験です。
GameNight ライブラリには、「Angry Birds Flock Party」、「Draw & Guess」、「The Jackbox Party Pack 9」、「Ticket to Ride」、「Clue」などのおなじみのタイトルが追加されており、親しみやすい有名なゲームへの重点が強化されています。
プライムエコシステムへ 価値の再定義
Amazon にとって、その戦略的計算は、摩擦の少ないゲーム体験を実現するための組み込みの視聴者として、その大規模な Prime 加入者ベースを活用しているようです。
GameNight コレクション全体と、「ホグワーツ レガシー」や「インディ ジョーンズとグレート サークル」などのより伝統的な大作ゲームのローテーション ライブラリが、標準の Amazon プライム メンバーシップに無料で含まれるようになりました。
この統合により、Prime は Luna エコシステム全体の必須の基盤になります。現在、中核となるサービスは Prime 特典となっていますが、より大規模で多様なゲームのカタログを求めるユーザーは引き続きアドオン サブスクリプションを選択できます。
以前は Luna+ として知られていたサービスは、Luna Premium にブランド変更され、引き続き月額 9.99 ドルで利用できます。これは、2020 年 10 月にスタンドアロンのサブスクリプション モデルで始まった Luna の早期アクセス期間からの大きな変化を示しています。
Amazon の戦略は、競合他社と真っ向から競合するスタンドアロンのゲーム サービスを構築するのではなく、主力のプライム メンバーシップに価値を付加することに重点を置いているようです。
Jeff Gattis 氏によると、「GameNight は、新しい Luna の中核である簡単にアクセスできるというアイデアをさらに推し進め、さまざまなコレクションを提供します」 信じられないほど楽しく親しみやすいゲームは、友人や家族と一緒にプレイすると最高に輝きます。」
充実したゲーム製品を Prime にバンドルすることで、Amazon は参入障壁を大幅に下げ、数百万の潜在的なユーザーに即座にサービスを公開します。
混雑したクラウド ゲーム戦争における新たな戦略
カジュアルなソーシャル ゲームへの Amazon の変化は、明確な戦略を示しています。
Luna は、同じハードコア ユーザー向けの支配的なプラットフォームに直接挑戦するのではなく、アクセシビリティとファミリー エンターテイメントに重点を置いたニッチ市場を開拓しています。このアプローチは、主な競合他社のモデルとはまったく対照的です。
直接の競合相手である Microsoft の Xbox Game Pass は、ファーストパーティおよびサードパーティのタイトルの膨大なライブラリを提供し、「ゲーム向け Netflix」としての地位を強化し続けています。
しかし、同社の戦略には最近大幅な値上げが含まれており、メジャーなサービスの後、最上位の Game Pass Ultimate プランの料金は月額 30 ドルになっています。
他のサービスが市場の異なるセグメントを完全に占めています。 Nvidia の GeForce Now は、ユーザーが Steam などのプラットフォームでタイトルを所有することを必要とする、高性能の「自分のゲームの持ち込み」モデルで既存の PC ゲーム コミュニティに対応しています。
一方、ソニーの PlayStation Plus Premium は、コンソール中心のエコシステム内の機能としてクラウド ストリーミングを統合し、主に PlayStation ハードウェアの所有者向けにクラシックおよび最新の PlayStation タイトルのライブラリを提供しています。
以前は、 アナリストは、Luna を、ライブラリが限られた小規模なサービスとして位置づけ、これらの巨人に対して足場を築くのに苦労していることがよくありました。
この刷新により、Amazon はもはや同じゲームをプレイすることはありません。カジュアルなソーシャル マーケットに焦点を当て、Prime の価値提案に Luna を深く統合することで、同社はマスマーケット クラウド ゲームの将来を最先端のグラフィックスではなく、楽な楽しさで勝ち取ることができるかもしれないという計算された賭けをしています。
