欧州連合による独占禁止法の罰金が迫っていることに直面し、Google は規制当局をなだめるための最新の取り組みとして、検索結果を大幅に変更することを提案した。ロイターが入手した文書によると、ハイテク大手は、競合する垂直検索サービス用に専用のページ内ボックスを作成することを提案した。
この譲歩は、EU の強力なデジタル市場法 (DMA) に基づく調査への直接の対応である。この動きは、Google が規制の圧力の高まりや、AI コンテンツのスクレイピングがオープン ウェブに対する意図的な攻撃であるというパブリッシャーからの非難と闘う中で行われた。
この提案は 10 月 14 日に提出され、競合他社から広く批判された 7 月の以前の提案を変更します。 EU の訴訟では、巨額の罰金が科せられる可能性があり、Google が競合他社よりも Google ショッピングやフライトなどの自社の専門サービスを不当に優遇していると主張しています。
VSS Box は、 ブリュッセルをなだめる
新しい計画では、Google は各垂直検索サービス (VSS) (旅行、ホテル、レストランなどの分野に特化したエンジン) が検索結果ページに独自の専用ボックスを設ける機会を創出します。
同社は、この「VSS ボックス」にはそのサービスの在庫からの結果が表示され、Google 独自のサービスと同じ形式。
これは、ゲートキーパーの指定を義務付ける DMA に準拠するための重要な試みです。 Google のように、自社のサービスを勝手に優先してはなりません。遵守しない場合、企業の全世界年間売上高の最大 10% の罰金が科される可能性があります。
Google は、ボックスの落札価格は「客観的で非差別的な基準」に基づいて決定されると主張しています。しかし、同社は潜在的な影響についても懸念を表明した。
広報担当者は、「検索に対するこれ以上の変更は、欧州企業よりも少数の仲介業者の商業的利益を優先することになるのではないかと依然として懸念している。」
この EU の譲歩は、世界中で Google の中核となるビジネス モデルに挑戦している、より広範で多面的な規制戦争の 1 つの前線に過ぎない。
世界的な規制への挑戦
圧力は世界中で高まっています。 10 月 10 日、英国の競争市場庁 (CMA) は Google を「戦略的市場ステータス」に正式に指定しました。この措置により、規制当局は競争を促進するために同社の検索および広告事業に介入するための強力なツールが与えられることになる。
これに対し、Googleの競争担当シニアディレクター、オリバー・ベセル氏は、「このプロセスで提起された介入のアイデアの多くは、英国のイノベーションと成長を阻害することになるだろう…」と警告し、強権的な規則は英国のイノベーションを遅らせる可能性があると主張した。
この大西洋を挟んだ動きには、 米国の強力な相手。 9 月 3 日、連邦判事は Google による Chrome ブラウザの強制販売を免れたものの、新たに重要な制限を課しました。
裁判所は、2024 年 8 月の独占認定につながる行為を対象として、デバイスのデフォルトの検索エンジンとなる独占的取引を禁止しました。
「衰退しつつある」ウェブに「意図的な悪者」がいる?
Google はこうした問題を乗り越える一方で、 法的な地雷原があるため、同社は AI や検索製品にコンテンツを提供するパブリッシャーからの本格的な反乱に直面しています。この対立は、技術操作とあからさまな偽善の両方に対する非難によって煽られている。
9 月の痛烈な攻撃で、People Inc. CEO のニール・ヴォーゲル氏は Google を「意図的な悪者」と呼んだ。
彼は、Google が検索と AI トレーニングの両方に単一のウェブ クローラーを使用していることが技術的なチェックメイトを生み出し、パブリッシャーが自社のコンテンツをスクレイピングしたり重要な検索から削除したりすることを許可せざるを得ないと主張した。 結果。 Vogel 氏は率直に、「彼らはこのことを知っており、クローラーを分割しているわけではありません。つまり、ここでは彼らは意図的な悪役です。」
この業界全体の不満は、Google 自身の矛盾した声明によってさらに悪化しています。アドテク独占禁止法訴訟の9月5日の法廷提出で、同社の弁護士は驚くべき認めを行い、「今日、オープンウェブはすでに急速に衰退しており、原告らの売却提案はその衰退を加速させるだけだ…」と主張し、広告事業の強制分割から身を守るためのものだ。
この法的議論は、ウェブは「繁栄している」という経営トップらの数カ月にわたる公的保証に真っ向から反する。多くのパブリッシャーにとって、「急速な衰退」のコメントは、Google 自身のせいにしている危機の長年の告白である。
彼らは、「検索エンジン」から「アンサー エンジン」への移行がウェブの基礎的な経済モデルを破壊したと主張している。
何十年もの間、パブリッシャーがコンテンツを作成し、検索エンジンがトラフィックを送信するという不文律が存在していた。そのシステムは崩壊しつつあります。
News/Media Alliance の CEO、ダニエル・コフィー氏はこの感情を捉え、「リンクはパブリッシャーにトラフィックと収益をもたらす検索の最後の償還の特質でした。今、Google はコンテンツを力ずくで奪い、何の見返りも与えずに使用しているだけです。」
パブリッシャーが生き残りをかけて戦う中、多くのパブリッシャーが強制的に補償を行う新たな方法を模索しています。 Cloudflare CEO の Matthew Prince 氏は、権力関係の変化を予測し、「私の予測では、来年の今頃までに、Google はコンテンツ作成者に、コンテンツをクロールして AI モデルに組み込む対価として支払うことになるだろう。」
それまでは、データ、トラフィック、フェアユースをめぐる戦いが、インターネットの次の時代を決定づけることになるだろう。
