英国の競争規制当局は Google を「戦略的市場ステータス」に正式に指定し、検索および広告ビジネスを精査するための強力な新しいツールを有効にしました。競争市場庁（CMA）は金曜日、ロンドンでこの決定を確認し、Googleの「実質的かつ定着した市場支配力」を引用した。
英国の検索の90%以上が同社のプラットフォーム上で行われているため、この動きは同国の技術規制がより介入主義的な新たな時代を迎えることを示唆している。新しいデジタル市場、競争および消費者法 (DMCC) によって有効になったこの指定により、CMA はより競争的な市場を促進するために、対象を絞ったルールを Google に課すことができます。
英国の検索における新たな規制時代
決定は、CMA が 2025 年 6 月に最初に SMS 指定を提案したときに始まったプロセスを最終決定するものです。これにより、規制当局は検索を確実にするために「適切で的を絞った介入」を検討する権限が与えられます。
CMA は、新たな監視の範囲を慎重に定義しました。この指定には、パブリッシャーとの主要な争点となっている、AI オーバービューや AI モードなどの Google の AI を活用した機能が含まれています。
しかし、規制当局は今のところ、スタンドアロンの Gemini AI アシスタントを除外しており、この立場は引き続き検討される予定です。
CMA のデジタル マーケット担当エグゼクティブ ディレクターであるウィル ヘイター氏は、この決定の背後にある理論的根拠を説明しました。 「英国での検索の 90% 以上が Google のプラットフォーム上で行われており、Google が検索および検索広告の分野で戦略的地位を維持していることが判明しました。」
この発見は、CMA が英国における Google の中核事業の調査から積極的な規制に移行することを可能にする法的基礎となります。
パブリッシャーの精査を歓迎する中、Google はイノベーションのリスクを警告
これに応じて、Google は慎重かつ断固とした警告を発しました。同社は、英国は他国で見られる「不当に面倒な規制」を回避することでイノベーションへの早期アクセスから恩恵を受けてきたと主張した。
Googleの競争担当シニアディレクター、オリバー・ベセル氏は、今後の介入が裏目に出る可能性があると懸念を表明した。 「このプロセスで提起された介入のアイデアの多くは英国のイノベーションと成長を阻害し、AIベースの革新が本格化している時期に製品の発売が遅れる可能性がある。」
同氏は、提案されている変更の一部は企業に損害を与え、消費者にとっての価格上昇につながる可能性があると付け加えた。成長への「野心」を反映した成果を求める。
このスタンスは、CMAの動きを歓迎してきたニュース出版社グループの反応とは著しく対照的である。彼らは何年もの間、Google の優位性が自分たちの業界に悪影響を及ぼしていると主張してきた。
ニュースメディア協会のオーウェン・メレディス氏は 6 月に、「あまりにも長い間、ニュース出版社は Google の反競争的な行為にさらされており、ジャーナリズムに多大な損害を与えてきた」と述べた。
この感情は、自社のビジネス モデルが崩壊していると見ている出版社の間で広がる危機を反映している。彼らは、Google が「アンサー エンジン」に軸足を移したことで紹介トラフィックが激減したと非難しています。
この対立は、ウェブの基本的な取り決めの破綻であると言われています。 News/Media Alliance の Danielle Coffey が述べているように、「リンクはパブリッシャーにトラフィックと収益をもたらす検索の最後の救いの品質でした。今では Google はコンテンツを力ずくで奪い、何の見返りも与えずに使用するだけです。」
英国が Google の優位性を維持するために世界的な推進に参加
CMA の動きは孤立して起こっているわけではありません。これは、市場支配力に対するグーグルの責任を追及する世界規模の協調的な取り組みに英国を足並み合わせるものだ。これには、欧州連合と米国で進行中の独占禁止法の戦いも含まれます。
つい先月、米国の連邦判事は、Google による Chrome ブラウザの強制売却を免れた一方で、Google の独占検索契約に新たな重大な制限を課しました。この国際的な背景は CMA の立場を強化し、ビッグテックに対する規制の姿勢の世界的な変化を浮き彫りにしています。
この指定自体は Google に直ちに要件を課すものではありません。代わりに、プロセスの次の段階のロックが解除されます。 CMA は今年後半に具体的な介入に関する協議を開始する予定で、調査の全詳細は公式事件ページでご覧いただけます。
結果は Google の将来を形作るだけではありません。 英国だけでなく、この新しい、より機敏な技術規制モデルの重要なテストとしても機能します。
