Google は、AI を活用した検索機能を世界中で積極的に拡大しており、Gemini を活用した AI モードとプレミアム AI Plus サブスクリプションを新たに数十か国に展開しています。この動きは、同社の最先端の AI をさらに何億人ものユーザーの中核となるユーザー エクスペリエンスに直接組み込むという大規模な推進を示しています。
この世界的な攻勢は、Google のモデルを推進するコンテンツを提供するウェブ パブリッシャーとの前例のない対立の時期に行われています。この拡張により、トラフィック、収益、そしてオープン ウェブの将来をめぐる一か八かの争いが激化しますが、この戦いは Google 自身の矛盾した声明によってさらに不安定なものになりました。
Google の AI モードが世界規模に拡大
Google は、世界規模での大幅な推進の一環として、最先端の AI サービスの 2 つの拡張を発表しました。検索の AI モードとプレミアム Google AI Plus サブスクリプションを新しい国際市場に積極的に展開します。この動きは、自社の生成 AI ツールを世界中のユーザー エクスペリエンスの中心部分にしようとする同社の意図を明確に示しています。
主要な検索機能である AI モードは、現在 40 以上の新しい機能で導入されています。
この拡張は、Google の最新の Gemini モデルを利用して行われ、現地言語の微妙な点を把握し、複雑なマルチモーダル クエリを処理できると同社は述べています。
同時に、Google AI Plus のサブスクリプション プランがさらに 36 か国に拡大され、その合計対象範囲は 77 か国になります。このプレミアム レベルでは、画像とビデオの生成についてより高い使用制限がサブスクライバーに提供され、Gemini は次のような Workspace アプリに直接統合されます。 Gmail とドキュメント、および 200 GB のクラウド ストレージが含まれます。
同社は、この大規模な拡張を、進化するユーザー行動への直接的な対応として位置づけています。 Google の検索プロダクト担当シニア ディレクターである Hema Budaraju 氏は、「AI モードを使用すると、ユーザーが複雑なトピックにさらに深く入り込み、従来の検索のほぼ 3 倍の時間をかけて質問をしているのがすでに見られます。」
このデータ ポイントは、Google の戦略的転換を正当化する中心的要素です。これは、同社が単純なリンクのリストではなく、より包括的で合成された回答に対する需要が高まっていることを示唆しています。
従来の「検索エンジン」からより洗練された「回答エンジン」へのこの移行は、同社の AI ファースト戦略全体を支え、これらの高度な機能を実験ではなく検索の未来として位置づけています。
2 つの物語: 公共での繁栄と衰退 法廷
しかし、この世界展開には、Google の公的保証と私的な法的主張との間の明らかで相容れない対立に端を発する、偽善という忌まわしい非難の影が影を落としている。
同社は何ヶ月にもわたって、自社の AI 主導戦略が Web エコシステムにとって正味プラスであることをパブリッシャーと一般の人々に納得させるための協調的な取り組みに取り組んできた。
この一般大衆は、 関係攻勢は幹部らが先頭に立った。 8月、検索責任者のリズ・リード氏は詳細な弁護を発表し、「全体として、Google検索からウェブサイトへのオーガニッククリックの総量は、前年比で比較的安定している」と主張した。
彼女は、AIが実際には、ユーザーがより複雑な質問をするよう促すことで、より高品質で価値の高いクリックを生み出していると主張した。この話は上層部でも同様であり、CEO のサンダー・ピチャイ氏は 5 月、Google は「より幅広いソース」にトラフィックを送信していると主張した。
しかし、連邦法廷の密室で Google の弁護士たちは、劇的に異なる曲を歌った。驚くべき逆転で、アドテク独占禁止法訴訟の9 月 5 日の裁判所提出書は暗い状況を示した。 そして絶望的な現実。裁判所命令による広告事業の分割に反対し、同社の法務チームは率直にこう述べた。「事実、今日、オープンウェブはすでに急速に衰退しており、原告らの売却提案はその衰退を加速させるだけだ…」
提出書類では、AIの台頭と広告支出の変化をこの衰退の主要な要因として挙げており、まさにパブリッシャーがGoogle自体の責任を負わせているのだ。この文書が公開された後、広報担当者は、コメントが「オープンウェブのディスプレイ広告」にのみ言及していることをThe Verge に伝えることで被害を抑えようとしました。
批評家にとって、この説明はほとんど役に立ちませんでした。 打撃を和らげます。この認めは、同社が非公式に認識し、法的弁護に利用している危機を公に否認していると同社を非難する人々にとって強力な材料となった。
この 2 つの物語、1 つは一般向けの繁栄するウェブ、もう 1 つは法廷向けの衰退するウェブだ-は、業界で増大する不信感の中心にある。
出版社は Google を「意図的」と非難 攻撃
多くのパブリッシャーにとって、Google の法廷声明は啓示ではなく、彼らが何か月も生きてきた厳しい現実の長い間待ち望んでいた告白でした。
トラフィック崩壊に関する彼らの逸話的報告は、ピュー研究所による画期的な 7 月の研究から得られた実証データによって強力に検証されました。
調査では、AI の概要が表示されるとユーザーがクリックすることが確認されました。 従来の Web リンクは 15% からわずか 8% に急落し、ビジネス モデルを支える紹介トラフィックが壊滅状態にあります。
この一連の証拠の増加により、業界全体の不満が沸騰し、悪意のある意図による直接の告発に発展しました。 People Inc. CEO のニール・ヴォーゲル氏は、その先頭に立って、最近 Google をその技術戦略に関して「意図的な悪役」と名付けました。
彼は、Google が検索インデックスと AI 製品の両方に単一の統合ウェブ クローラーを使用していることは、パブリッシャーにとって技術的なチェックメイトを生み出していると主張しました。
この戦術は、メディア企業に不可能な選択を迫ります。Google が AI トレーニングのためにコンテンツを収集できるようにするか、クローラーをブロックして重要な情報から完全に削除するかのどちらかです。
People Inc. のような企業では、Google トラフィックがすでに 65% から「20% 後半」に急落しています。 3 年で残りを失うことはビジネスに終止符を打つ脅威です。
Fortune Brainstorm Tech カンファレンスで講演した Vogel 氏は、Google の戦略について率直に評価し、次のように述べました。「彼らはそれを知っており、クローラーを分割していません。 彼らはここでは意図的な悪役だ。」
この感情は、基本的なビジネス モデルが組織的かつ意図的な攻撃にさらされていると感じている業界全体に反映されています。同じくパネリストのアンクラー・メディア CEO、ジャニス・ミン氏はさらに踏み込んで、大手テクノロジー企業を「コンテンツ窃盗犯」とレッテルを貼りました。
多くのクリエイターの間で一致しているのは、これはイノベーションの偶然の副産物ではなく、価値を抽出するための計算された戦略だということです。
ウェブのグランド バーゲンの終わり?
この激化する紛争は、完全なコンテンツの流出を示唆しています。 ウェブの基本的な経済モデルの崩壊。何十年もの間、単純で不文律の取り決めが存在していた。パブリッシャーは検索を便利にするコンテンツを作成し、その見返りとして検索エンジンは広告支援ビジネスを促進するトラフィックをパブリッシャーに送信する。
Cloudflare CEO の Matthew Prince はかつて Google を「インターネットの偉大な後援者」であり、今日私たちが知っているウェブに経済エンジンを提供していると評した。
この基本的な取り決めは、「検索」からの移行によって一方的に破られた。 エンジン」から「応答エンジン」へ。 AI 概要は、ユーザーのクエリを結果ページ上で直接満たすことで、クリックして元のソースにアクセスする必要がなくなります。
News/Media Alliance の CEO、ダニエル・コフィー氏は、業界の絶望を捉え、「リンクは、パブリッシャーにトラフィックと収益をもたらす最後の救いの検索品質でした。今、Google はコンテンツを強制的に奪い、何の見返りも与えずに使用しているだけです。」
多くの人が実存的なものと見なしているものに直面しています。 脅威にさらされ、業界は多方面にわたる軍拡競争に火をつけました。法的な面では、権利擁護団体フォックスグローブが大規模なEU反トラスト法違反の申し立てを行い、ディレクターのローザ・カーリング氏は「独立系ニュースは存亡の脅威に直面している:グーグルのAI概要」と宣言した。
財政面では、ドイツのメディアグループのコリントメディアは、ジャーナリズムコンテンツの使用に対してグーグルに年間約13億ユーロを要求している。
出版社もまた、出版社のツールを使用して技術的防御を展開している。 Cloudflare のような企業は、不正なクローラーをブロックします。より戦略的には、まったく新しい報酬モデルを追求しているところもある。
報道によると、Reddit は Google に対し、定額データライセンス契約に代わる「ダイナミックプライシング」契約を求めているという。この洗練されたアプローチは、たとえユーザーが Google のエコシステムから離れなかったとしても、そのコンテンツが提供する価値に対して Reddit に対価を支払わせることを目的としています。
Google が AI ファースト戦略を推進する中、古いモデルが完全に崩壊する前に新しい持続可能なモデルを構築できるかどうかという中心的な疑問は依然として残っています。
マシュー プリンスは市場の圧力について依然として楽観的であり、「私の予測では、来年の今頃までに Google はコンテンツに料金を支払うようになるだろう」と予測しています。 コンテンツをクロールして AI モデルに組み込むクリエイター。」それまでは、データ、トラフィック、公正な報酬をめぐる戦いが、インターネットの次の時代を決定づけることになります。
