Microsoftは、最近のXboxゲームパスUltimate Prishive Hikeを部分的に遡っており、火曜日に顧客に送信された電子メールで、国際市場全体で混乱を引き起こした動きで多くの既存の加入者の増加を遅らせています。 11月に現在のすべてのメンバーに新しい価格設定を適用するというマイクロソフトの当初の計画と矛盾しています。この増加は、世界中の新しい加入者にすぐに適用され、米国と英国で計画どおりに進行しているように見えます。 src=”data:image/svg+xml; nitro-empty-id=mty0njoxntm1-1; base64、phn2zyb2awv3qm94psiwidagmtexocaxotiw IIB3AWR0AD0IMTEXOCIGAGVPZ2H0PSIXOTIWIIB4BWXZ0CDOVL3D3D3D3D3D3DY53MY5VCMCVMJAWMC9ZDMCIPJWVC3ZNPG==”>
国際的な加入者の突然の逆転
逆転は驚きとして来ました。先週、Microsoftはゲームパスティアの大幅な再編を発表しました。これには、包括的な究極の計画では最大50％の価格上昇が含まれます。影響を受ける国際市場には、オーストリア、イスラエル、韓国、ポーランドも含まれます。
最初の発表では、一部のヨーロッパ市場で究極のティアが17.99ユーロから26.99ユーロにジャンプしました。オーバーホールはまた、Xboxクラウドゲームをベータ版から公式に持ち出し、プレミアムオファリングの中核部分としてそれを固めました。
マイクロソフトのゲームおよびプラットフォームコミュニケーションディレクターであるダスティンブラックウェルは、明確なタイムラインをレイアウトしました。ブラックウェルは次のように述べています。「この更新された価格設定は、新しい加入者の10月1日に発効し、次の請求サイクルでは、現在の加入者にとっては11月4日になる可能性が高いです。」この当初の計画は、現在、国際的な顧客の選択グループに時代遅れになっています。
サブスクライバーに送信された電子メールは別の現実を提示しています。 Microsoft氏は、「現時点では、これらの増加は新しい購入にのみ影響し、自動再生計画を立てている限り、あなたが居住する市場の現在のサブスクリプションには影響しません。」
同社は、保護が継続的なサブスクリプションにのみ適用されると警告しています。 「計画をキャンセルして買い戻すことを選択した場合、新しい現在のレートで請求されます」とメールは明確にします。つまり、失効は返品時に高い価格につながることを意味します。地域規制。価格の変化は、将来少なくとも60日間の通知があることをユーザーにします。
初期価格の引き上げは重大な批判で満たされました。一部のアナリストは財政的圧力への移行をリンクしましたが、ある元FTC議長は、それが“_ bing”_ bing”_ beding”「ビッグすることが多すぎる」。この部分的な遅延は、一部の地域でその吹き飛ばすことを和らげる可能性があります。価格の引き上げと潜在的な広告サポートされた層は、同じコインの2つの側面です。献身的なユーザーからの収益を最大化しながら、新しいものの目標到達プロセスを同時に拡大する戦略です。
タイミングは重要です。プレミアムサービスのエントリへの障壁を提起するように、Microsoftは、Xboxクラウドゲーム用の無料の広告サポートティアでゼロを下げる準備をしていると伝えられています。この「フリーミアム」モデルは、サブスクリプションコストの上昇によって阻止されたゲーマーにとって重要なエントリポイントとして機能します。
内部テストに精通した情報源によると、この自由な層には大きな制限があります。伝えられるところによれば、プレイヤーはゲームを開始する前に約2分間のプレロール広告を監視し、毎月の合計5時間のキャップでセッション制限の対象となります。
ゲームライブラリもキュレーションされ、所有タイトル、回転フリープレイデイズプロモーションのゲーム、および古典的なタイトルのコレクションを提供します。このモデルは、サービスの味を提供し、無制限の広告のないエクスペリエンスのためにアップグレードする明確なインセンティブを作成します。
この二重戦略は真空では起こりません。 Microsoftが製品ポートフォリオ全体に広告収益のストリームを構築するためのより広いプッシュ、Windowsのスタートメニューの広告やファイルエクスプローラーのプロモーションメッセージなど、ソフトウェアとサービス全体に見える傾向があります。 「私たちは常にプレーヤーと開発者のエクスペリエンスを向上させる方法を探していますが、それ以上共有するものはありません。」
このピボットは、ゲームとAIの両方のクラウドインフラストラクチャの計り知れない運用コストが、テクノロジーのジャイアントがADベースの収益化に向かっていることを反映しています。 MetaとOpenaiはどちらも、サービスに資金を提供するために同様のモデルを模索しています。
SonyのPlayStation PlusやNvidiaのGeforceなどの主要なライバルは、クラウドストリーミングの同等の無料エントリポイントを欠いているため、Microsoftはユーザーの獲得において戦略的な利点を獲得できます。この動きは、Xboxの進化を示しており、プレミアムサービスとしてだけでなく、大衆市場のメディアプラットフォームとして配置しています。
