Facebook は、動画の発見をよりパーソナルかつソーシャルなものにすることを目的として、Reels プラットフォームの大幅なアップデートを展開しています。火曜日に発表されたこの変更では、より新鮮なコンテンツをより早く表示するように設計された、よりスマートなレコメンデーション エンジンが導入され、ユーザーが自分の興味に合った動画を見つけやすくなります。
友人が気に入ったリールを強調表示し、ユーザーがプライベート チャットに直接ジャンプできる「フレンド バブル」などの新しいソーシャル機能も開始されます。 AI を活用した検索候補が含まれるこのアップデートは、短編動画戦略を磨き、エンゲージメントを高めるための Meta の最新の取り組みを表しています。
よりスマートで新鮮なフィード
アップデートの中心となるのは、刷新されたレコメンデーション エンジンです。 Facebook は、短いクリップであろうと長いクリエイターの vlog であろうと、ユーザーの興味をより迅速に理解するスマートなシステムの構築に多額の投資を行ってきたと述べています。目標は、よりカスタマイズされたタイムリーなビデオ エクスペリエンスを提供することです。
結果はすでに有望であるように見えます。同社によると、米国ではFacebookでの動画視聴時間が前年比20％以上急増しているという。これは、アルゴリズムの微調整が、熾烈な競争環境においてユーザーの注目をうまく捉え、維持していることを示唆しています。
重要な変更点は、新しさを優先することです。同社の発表によると、このアルゴリズムにより、ユーザーがスクロールした同じ日に公開されたリールが 50% 多く表示されるようになりました。これにより、より最新の、文化的に関連性の高いコンテンツを求めるユーザーのフィードバックに直接対応できます。
ユーザーは、表示される内容をより明確に制御できるようになります。このプラットフォームは、「興味ありません」ボタンや改良された保存機能などのツールを重視しています。各インタラクションはレコメンデーションを微調整するのに役立ち、時間の経過とともにユーザーのフィードを改善する強力なフィードバック ループを作成します。
リールを共有エクスペリエンスにする
アルゴリズムを超えて、Meta はリールを孤独なアクティビティでなくすことを推進しています。 「フレンドバブル」の導入は、視聴体験にソーシャル層を直接注入する明らかな動きです。この機能は、共通の興味を通じて人々を結びつけるという Facebook の本来の使命を思い起こさせます。
これらのバブルは、友達のプロフィール写真の小さくて目立たないアイコンで、友達が「いいね！」したリールに表示されます。バブルをタップすると、即座にプライベート チャットが開き、ビデオ コンテンツを通じて発見された共通の興味を通じてユーザーがつながるよう促します。これは、公の場での発見からプライベートな会話へのシームレスな橋渡しとなります。
発見も AI を活用して強化されています。一部のリールでは、競合プラットフォームの機能と同様に、ユーザーに検索語の候補が表示されるようになります。これにより、Reels プレーヤーから離れることなく、好きなトピックをより深く掘り下げることができ、探索プロセスが合理化されます。
AI コンテンツに対するアルゴリズムのアプローチ
生成 AI の台頭により、プラットフォームが機械で作られたメディアをどのように処理するかが重要な問題となります。 Facebook の製品担当副社長、Jagjit Chawla 氏はインタビューの中で、システムがそうではないことを明らかにしました。
代わりに、アルゴリズムはユーザーの信号に引き続き焦点を当てます。 Chawla 氏は、「ユーザーが AI によって生成されたコンテンツに興味がある場合、推奨アルゴリズムは、時間の経過とともに、そのトピックとコンテンツに興味があると判断します。」
これは、ユーザーが AI コンテンツに関与すると、より多くのコンテンツが表示されることを意味します。逆に、ユーザーがそれを無視したり嫌ったりすると、アルゴリズムはそれを除外する方法を学習します。
実際、否定的なフィードバックは特に重要に扱われます。 Chawla 氏は、ユーザーが「興味なし」をクリックするなど、否定的なシグナルを提供した場合、「Facebook が否定的なシグナルを受け取った場合… Facebook は『アルゴリズムの観点から、そのことをより真剣に受け止める』でしょう。」と述べました。これにより、ユーザーは自分のフィードを厳選し、一部の人が「AI のスロップ」と考える可能性のあるものは避けてください。
ビデオ内の統一戦略 ウォーズ
この最新のアップデートは単独のイベントではなく、メタによる競争力を高めるためのより広範で意図的な戦略の一部です。これは、Facebook 上のすべての動画アップロードをリール形式に統合するという、2025 年 6 月の同社の決定的な動きに続くもので、フィード動画とリールの間の古い区別がなくなりました。
この統合により、クリエイターとエンジニアにとって断片化されたエコシステムが簡素化されました。 Meta はビデオ バックエンドを統合することで、より一貫性のある製品の基礎を築き、これらの新しい発見ツールや合理化された収益化プログラムなどの汎用機能の展開を容易にしました。
AI への依存度の高まりは、他の最近の取り組みとも一致しています。メタは 8 月に、クリエイターが世界中の視聴者にリーチできるよう、リップシンクを備えたリールを自動的に他の言語に吹き替える AI ツールをリリースしました。これは、実用的なクリエイター ツールに AI を活用することに深く取り組んでいることを示しています。
この戦略は、当初 TikTok の台頭に対抗するのに苦労していた Meta が苦労して学んだ教訓を反映しています。かつて検討されていたようにビデオを分離するのではなく、より深く統合することで、Meta はユーザーとクリエイターを維持するための統合プラットフォーム エクスペリエンスに賭けています。
最終的に Meta のビジョンは、テクノロジーがコンテンツ配信の重労働を処理することです。チャウラ氏は、クリエイターたちに「自分のやるべきことをやってください。責任と重労働は私たちが理解するテクノロジーにあります。AI が進歩するにつれて、私たちの仕事が簡単になるだけです。」とこのことを明確に述べました。この哲学は、プラットフォームの自動化と最適化を推進し、人間の創造性に焦点を当て続けることを可能にする Meta の取り組みを強調しています。
