Microsoft は、Google のホームページを模倣した論争の的となっている機能を Bing 検索エンジンから密かに削除し、ユーザーや Google 幹部からの批判を引き起こしました。
このデザインは、ユーザーが Bing で「Google」を検索したときにトリガーされ、落書き風の画像と検索バーを備えた Google のホームページの外観を再現しました。この機能は広範な反発を受けてすぐに削除されました。 2 つのテクノロジー巨人の間の競争のもう一つのエピソード。
Microsoft の Google の模倣は、Bing のデフォルト インターフェースを部分的に隠すことによって、欺瞞的なエクスペリエンスを生み出しました。
「Google」を検索すると、Bing はページを少し下にスクロールしてネイティブの検索バーを非表示にします。さらに錯覚を強めます。この戦術はすぐにオンラインで注目を集め、テクノロジーに精通したユーザーがスクリーンショットを共有し、経験の浅いユーザーを誤解させようとする Microsoft の試みに懸念を表明しました。
Google を装った Microsoft Bing
この戦術に関する報告が出たとき、Google はすぐに対応しました。 GoogleのChromeセキュリティ責任者、パリサ・タブリス氏はX（元Twitter）に対し、「模倣はお世辞の誠実な形だが、MicrosoftのGoogleホームページへのなりすましは、ユーザーを混乱させ、選択肢を制限するという同社の長い歴史のもう一つの戦術だ」と述べた。
彼女の発言は、攻撃的で操作的であるとしばしば批判されてきた Microsoft の競争戦略に対する広範な不満を反映しています。
模倣は心からのお世辞ですが、Microsoft の Google ホームページのなりすましは、ユーザーを混乱させ、選択肢を制限するためのもう 1 つの戦術です。
新年の低 @Microsoft https://t.co/LKSNNKB7Hy
— パリサ タブリス (@laparisa) 2025 年 1 月 6 日
現在は廃止された Google 風の UI は、Microsoft がユーザーを維持するためにインターフェイス デザインをどのように使用しているかを示す最近の例です。この機能は、Google のホームページとほとんど見分けがつかないインターフェイスを表示することで、Bing の身元を効果的に隠し、ユーザーが検索エンジンを切り替えたかのように見せかけました。
このアプローチは一部のユーザーを一時的に混乱させることには成功したかもしれませんが、透明性とユーザーの信頼に関して深刻な疑問も生じました。
物議を醸す慣行の歴史
Microsoft は、特に Bing と Microsoft Edge のコンテキストにおいて、ユーザーを自社のエコシステム内に留めることを目的とした戦術について長い間厳しい監視にさらされてきました。同社は長年にわたり、ユーザーが Google の製品に切り替えるのを阻止するためにさまざまな戦略を採用してきました。
これには、Google ブラウザで認識されている脆弱性を強調するために Chrome のダウンロード ページを変更すること、Google Chrome にポップアップ広告を埋め込むこと、Microsoft Edge に永続的な通知を導入することが含まれます。
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批評家は、このような行為は、知識のない経験の浅いユーザーを不釣り合いにターゲットにしていると主張しています。 Microsoft のデフォルト設定から移動する方法。これらの戦術は、多くの人が「ダーク パターン」と表現するもの、つまり微妙だが意図的な方法でユーザーの行動を操作するデザイン要素の例でもあります。このような慣行は、テクノロジーにおける倫理的デザインに関する議論でますます非難されるようになってきています。
Bing による市場シェアの追求
Microsoft は、Google と競争するための広範な取り組みの一環として、Bing に高度な AI テクノロジーを組み込んだ機能を統合することで、Bing を実行可能な代替手段として位置づけようとしています。 OpenAI の ChatGPT は、会話型検索機能と強化されたクエリ処理を提供します。
これらの改善により、Bing は検索エンジン市場で差別化を図ることができましたが、なりすまし UI などの論争により、これらの技術的進歩が影を落とす恐れがあります。
同様に、Microsoft Edge は Microsoft のエコシステムで重要な役割を果たしており、Windows や Bing とシームレスに統合できるように設計されており、垂直タブ、AI を活用したショッピング支援、生産性ツール。ただし、これらの進歩には、ユーザーに Edge を使い続けるか Google をやめるよう促すポップアップなど、積極的なプロモーション戦略が伴うことがよくあります。
Microsoft は Bing と Edge の改善に努めているにもかかわらず、その積極的な戦略が広範な普及を妨げています。テクノロジーに精通したユーザーの間で。多くの人にとって、こうした戦術は押し付けがましいものであり、Microsoft のプラットフォームに対する信頼を損なうものであり、同社がユーザーの選択よりも市場の優位性を優先するという評判を払拭することが困難になっています。
Google との競争
Microsoft の行動は大きな批判を集めていますが、Google が独自のプロモーション戦略を採用していることは注目に値します。ただし、一般的にはそれほど押し付けがましくないとみなされています。
たとえば、Google他のブラウザ経由で Chrome のサービスにアクセスするときに、ユーザーに Chrome のダウンロードを促す通知を目立つように表示します。ただし、これらのリマインダーは、Microsoft のシステム レベルのポップアップや操作された検索結果とは異なり、Web ベースの通知に限定されています。
Microsoft と Google の競争は、テクノロジーのさまざまな分野におけるそれぞれの優位性に根ざしています。 Google が圧倒的なシェアで検索エンジン市場をリードする一方、Microsoft は生産性向上ツールとオペレーティング システムで牙城を築いています。
両社の戦略は、多くの場合ユーザーの自主性を犠牲にして、互いの領域での地位を確立しようとする両社の努力を反映しています。
Bing から Google のような UI を削除するという Microsoft の決定は、これは、受けた反発を暗黙のうちに認めていることになるが、競争戦略と倫理慣行のバランスをとる際に同社が直面している継続的な課題も浮き彫りにしている。
