Questa settimana Google si trova ad affrontare aspre critiche dopo aver promosso il suo strumento Opal AI per la creazione di”post di blog ottimizzati”in”modo scalabile”.
I professionisti SEO e un ex dipendente di Google hanno immediatamente accusato l’azienda di vendere una”macchina spam basata sull’intelligenza artificiale”. Il suo linguaggio di marketing, pubblicato in un post sul blog aziendale, sembra contraddire direttamente le linee guida sulla qualità della ricerca di Google, che penalizzano”l’abuso di contenuti su larga scala”.
Centrata sul progetto Google Labs, la controversia alimenta crescenti timori degli editori sull’impatto dell’intelligenza artificiale sul traffico web e sull’integrità del web aperto.
Google commercializza uno strumento che viola le sue stesse regole
Con una mossa che ha sbalordito il mondo del search marketing, Google ha iniziato a promuovere lo strumento che sembra automatizzare proprio le attività vietate dalle sue norme.
Un recente post sul blog descriveva Opal, un’app AI senza codice builder, ideale per creatori e operatori di marketing che desiderano”creare contenuti personalizzati in modo coerente e scalabile”. Il post lodava specificamente la sua capacità di”generare istantaneamente post di blog ottimizzati”e altre risorse di marketing.
Tale linguaggio è in netto contrasto con le regole di lunga data dell’azienda per i webmaster. Secondo le norme ufficiali sullo spam di Google,”abuso di contenuti in scala”è una chiara violazione.
Le norme definiscono questo come la generazione di”molte pagine con lo scopo principale di manipolare il posizionamento nelle ricerche e non aiutare gli utenti”. Mette esplicitamente in guardia contro l’utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale generativa per creare grandi quantità di contenuti non originali che forniscono valore minimo o nullo.
Un conflitto diretto tra il marketing di un nuovo prodotto Google e le regole applicate dalla divisione Ricerca ha portato molti a chiedersi se la mano sinistra dell’azienda sappia cosa sta facendo la destra, secondo l’esperto SEO Barry Schwartz.
Finora, il team di ricerca pubblico di Google è rimasto in silenzio sulla questione, senza offrire chiarimenti su come l’uso previsto di Opal sia in linea con le sue linee guida anti-spam.
‘A Letteral AI Spam Machine’: la comunità SEO grida allo scandalo
La reazione della comunità di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è stata rapida e spietata.
I professionisti del settore hanno immediatamente sottolineato l’ipocrisia di Google che apparentemente vende uno strumento per produrre in serie il tipo di contenuto di bassa qualità che ha cercato per anni di eliminare dai suoi risultati di ricerca.
Il blogger di viaggi Nate Hake ha catturato il sentimento su X, affermando:”Google sta ora vendendo un’intelligenza artificiale *letterale* macchina dello spam.”
Il suo punto di vista è condiviso da coloro che hanno esperienza interna. Pedro Dias, ex membro del team di lotta allo spam di Google, ha osservato che la promozione”ride di fronte a molti team di Google che, per decenni, hanno combattuto lo spam e gli abusi nelle ricerche.”
Ciò fa ridere di fronte a molti team di Google che, per decenni, hanno combattuto lo spam e gli abusi nelle ricerche. https://t.co/cNp2SR23Ee
— Pedro Dias (@pedrodias) 9 novembre 2025
Una delle preoccupazioni principali è che Google stia incoraggiando comportamenti che potrebbero, in definitiva, danneggiare i siti web. Come ha notato la professionista SEO Lily Ray , lo strumento sembra progettato per creare”post di blog ottimizzati con intelligenza artificiale che in seguito faranno intasare il tuo sito dai nostri stessi algoritmi, capito.”
Un altro esperto del settore, Jeremy Knauff, riassume la contraddizione senza mezzi termini:”Google: non creare contenuti di bassa qualità prodotti in serie. Anche Google: usa il nostro strumento per creare contenuti di bassa qualità prodotti in serie.”
La reazione evidenzia una profonda sfiducia nei confronti delle motivazioni di Google che spinge in modo aggressivo l’intelligenza artificiale prodotti.
Una storia di due Google: assicurazioni pubbliche contro confessioni in tribunale
Per gli editori già alle prese con le perdite di traffico dovute alle panoramiche sull’intelligenza artificiale, la controversia su Opal sembra un altro tradimento.
La promozione della generazione di contenuti scalabili e automatizzati si inserisce in una narrazione più ampia in cui la strategia dell’intelligenza artificiale di Google sembra svalutare la creazione umana originale. Questa tendenza ha avuto un impatto misurabile; la Wikimedia Foundation ha recentemente segnalato un calo dell’8% nel traffico umano, accusando l’intelligenza artificiale di dirottare i visitatori che non hanno più bisogno di fare clic per raggiungere la fonte.
I critici sostengono che Google sta ora tentando di utilizzare una crisi da essa stessa provocata come scudo nelle sue battaglie antitrust.
I messaggi pubblici dell’azienda sullo stato di salute del web sono stati estremamente incoerenti. Con uno straordinario capovolgimento della sua posizione pubblica, gli avvocati di Google hanno ammesso, in una istanza in tribunale del 5 settembre per il caso antitrust sulla tecnologia pubblicitaria, che “il web aperto è già in rapido declino”.
Quella confessione in tribunale è stata una mossa strategica per argomentare contro uno scioglimento forzato del suo business pubblicitario.
Tuttavia, quella desolante valutazione contraddice direttamente mesi di assicurazioni da parte dei dirigenti. Solo pochi mesi prima, il vicepresidente della ricerca di Google, Nick Fox, aveva affermato inequivocabilmente:”dal nostro punto di vista, il Web è fiorente”.
Tale doppiezza è al centro del conflitto tra gli editori. Mentre il responsabile della ricerca di Google, Liz Reid, afferma pubblicamente che”nel complesso, il volume totale di clic organici dalla Ricerca Google ai siti web è stato relativamente stabile anno dopo anno”, gli editori vedono una realtà diversa.
Come ha affermato Danielle Coffey, CEO di News/Media Alliance,”i link erano l’ultima qualità di riscatto della ricerca che dava agli editori traffico e entrate. Ora Google prende i contenuti con la forza e li utilizza senza alcun ritorno.”
In definitiva, la controversia Opal è molto più di un semplice passo falso di marketing. Rappresenta un punto critico nella crescente tensione tra le ambizioni di prodotto di Google e il suo ruolo di custode dominante del Web.
Promuovendo uno strumento che apparentemente incoraggia lo spam, Google ha danneggiato la sua credibilità presso gli stessi creatori ed editori i cui contenuti hanno alimentato il suo motore di ricerca per oltre due decenni.
