Un gruppo di 18 ex leader europei ha chiesto alla Commissione europea di smantellare le operazioni di tecnologia pubblicitaria di Google, citando le crescenti preoccupazioni circa il suo impatto sulla concorrenza, sul giornalismo indipendente e sulla sovranità europea.
In una lettera indirizzata alla presidente della Commissione Ursula von der Leyen, i leader sostengono che l’unico modo efficace per affrontare il dominio di Google è attraverso la separazione strutturale.
Il documento, firmato dai membri di Il Club de Madrid, forum di ex capi di Stato e di governo, segue il Dichiarazione della Commissione europea del 2023 delle obiezioni, che delineava le accuse di comportamento anticoncorrenziale da parte di Google nel settore della tecnologia pubblicitaria.
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La lettera indirizzata al presidente della Commissione europea Ursula von der Leyen è stata firmata da una serie di illustri ex leader, tra cui Esko Aho, ex Primo Ministro della Finlandia; Dominique de Villepin, ex primo ministro francese; Dalia Grybauskaitė, ex presidente della Lituania; e Stefan Löfven, ex primo ministro svedese.
Rappresentando diverse regioni d’Europa, questi leader, tutti membri del Club de Madrid, hanno sottolineato la preoccupazione collettiva per il monopolio della tecnologia pubblicitaria di Google e il suo impatto sulla concorrenza e sull’integrità democratica in tutto il continente.
Con la decisione finale della Commissione attesa a breve, queste richieste di azioni decisive hanno esercitato ulteriore pressione sulle autorità di regolamentazione dell’UE.
Rompere il monopolio di Google sulla pubblicità digitale è essenziale per proteggere la democrazia. Gli ex leader dell’UE avvertono dei rischi derivanti dalla concentrazione di così tanto potere nelle mani di un’unica azienda.
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— Club de Madrid (@ClubdeMadrid) 17 gennaio 2025
Come Google Raggiunto il dominio nella pubblicità digitale
Central all’esame dell’UE c’è l’acquisizione di DoubleClick da parte di Google nel 2007, che ha consentito all’azienda per integrare strumenti pubblicitari, piattaforme di editori e scambi di annunci in un unico sistema. Questa integrazione verticale ha posizionato Google come custode sia degli inserzionisti che degli editori, controllando efficacemente ogni fase della catena di fornitura della pubblicità digitale.
Un ex dirigente di Google ha descritto questa situazione come”Goldman Sachs o Citibank possiedono le azioni di New York Exchange”, evidenziando la misura in cui la posizione dominante di Google consolida il potere e sopprime la concorrenza. Le autorità di regolamentazione e i critici sostengono che questo controllo ha creato una dipendenza dall’ecosistema di Google, lasciando poche alternative praticabili per inserzionisti ed editori.
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Impatto sulle entrate dei media e sulla democrazia
Il La lettera del Club de Madrid attira l’attenzione sulle più ampie implicazioni sociali del monopolio della tecnologia pubblicitaria di Google, in particolare sul suo impatto sul giornalismo indipendente.
Gli autori avvertono che le pratiche di Google hanno sottratto entrate pubblicitarie ai più piccoli editori, contribuendo alla nascita di “deserti di notizie” in cui le comunità non hanno accesso a notizie indipendenti. Questo declino del giornalismo locale, sostengono, mina la responsabilità democratica e crea un terreno fertile per la disinformazione.
La lettera sottolinea che”la tecnologia pubblicitaria funge da motore economico del web aperto”, aggiungendo che il controllo incontrollato di Google indebolisce il settore dei media europeo e le sue istituzioni democratiche.
L’ex presidente sloveno Danilo Türk, che ora ricopre la carica di presidente del Club de Madrid, ha osservato: “La sovranità e la sicurezza dell’Europa sono sotto forte pressione. Le pionieristiche normative tecnologiche dell’UE stabiliscono un punto di riferimento globale, ma la vera indipendenza digitale richiede qualcosa di più della semplice regolamentazione. Perseguire la separazione strutturale nel caso Google invierebbe un forte segnale che l’Europa è impegnata a favore di mercati digitali equi e aperti, salvaguardando la democrazia dalle crescenti minacce di. potere incontrollato e influenza straniera.”
Sviluppi paralleli negli Stati Uniti
L’indagine della Commissione Europea sul dominio della tecnologia pubblicitaria di Google rispecchia sforzi simili negli Stati Uniti. Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DOJ) ha accusato Google di impegnarsi in pratiche monopolistiche, incluso il raggruppamento del browser Chrome e del sistema operativo Android con i suoi servizi di ricerca e annunci.
I pubblici ministeri hanno proposto soluzioni come l’obbligo di cessione delle attività di tecnologia pubblicitaria di Google e l’aumento dei requisiti di condivisione dei dati per garantire condizioni di parità.
Accordi esclusivi tra Google e Apple, che rendono Google Anche il motore di ricerca predefinito sui dispositivi Apple è sotto esame. Questi contratti, del valore di circa 20 miliardi di dollari all’anno, sono stati descritti dalle autorità di regolamentazione statunitensi come ostacoli alla concorrenza leale.
Il CEO di Alphabet Sundar Pichai e il CEO di Microsoft Satya Nadella hanno entrambi reso testimonianze durante lo storico processo. Nelle sue testimonianze alla corte, il CEO di Microsoft Satya Nadella ha suggerito che Google soffoca Bing. Nadella ha rivelato che Microsoft ha ha investito l’incredibile cifra di 100 miliardi di dollari in Bing, il suo motore di ricerca proprietario. Nadella ha candidamente ammesso I tentativi falliti di Microsoft di detronizzare Google da questa posizione, anche dopo aver offerto ad Apple condizioni più favorevoli.
Il Dipartimento di Giustizia ha evidenziato le implicazioni globali della decisione di Google potere di mercato, mentre le autorità di regolamentazione su entrambe le sponde dell’Atlantico valutano misure per ripristinare la concorrenza nel settore della tecnologia pubblicitaria.
Posizione di Google e dibattiti in corso
Google ha costantemente difeso le proprie pratiche, sostenendo che i suoi sistemi di tecnologia pubblicitaria avvantaggiano editori e inserzionisti migliorando l’efficienza e le prestazioni. In una dichiarazione, un portavoce di Google ha dichiarato al Wall Street Journal,”Come abbiamo detto prima, anche se non siamo d’accordo con il punto di vista della Commissione europea, ci siamo impegnati in modo costruttivo”, ha detto un portavoce di Google, aggiungendo,”l’azienda è impegnata a creare valore per editori e inserzionisti.”
Nonostante queste assicurazioni, i critici sostengono che la posizione dominante di Google sul mercato lascia poco spazio alla concorrenza. Margrethe Vestager, ex capo della concorrenza dell’UE, ha descritto l’influenza di Google nel settore della pubblicità digitale come”pervasiva”e ha suggerito che la cessione potrebbe essere necessaria per affrontare il comportamento anticoncorrenziale della società.
Le preoccupazioni sulla sicurezza e sulla privacy sono aumentate Anche l’ex CEO di Google Eric Schmidt ha criticato in precedenza le proposte di smembramento della società, avvertendo che tali misure potrebbero danneggiare i consumatori frammentando i sistemi integrati browser sicuro da utilizzare e quindi, se in qualche modo viene disaggregato, i clienti lo riaggregeranno”, ha affermato Schmidt in un’intervista, avvertendo che le cessioni forzate potrebbero indebolire la qualità del prodotto.
Raccomandazioni per Innovazione e sovranità europea
Oltre a sostenere il disfacimento strutturale di Google, la lettera del Club de Madrid richiede maggiori investimenti nelle infrastrutture tecnologiche europee. Gli autori propongono un”accordo tecnologico europeo”per ridurre la dipendenza dalle piattaforme straniere e sostenere l’innovazione nella regione.
Raccomandano di sfruttare gli appalti pubblici, finanziare gli ecosistemi delle startup e rafforzare l’applicazione della legge sui mercati digitali dell’UE e del digitale Services Act.
Queste misure, sostiene la lettera, sono essenziali per promuovere la concorrenza, proteggere i valori democratici e garantire che l’Europa mantenga il controllo sulla sua economia digitale. Sono attese le decisioni anticipate della Commissione Europea e del Dipartimento di Giustizia creare un precedente globale regolamentare l’influenza delle Big Tech nei mercati critici.
