Apple ha lanciato giovedì il suo nuovo Mini Apps Partner Program, dimezzando la commissione dell’App Store al 15% per gli acquisti in-app idonei all’interno di”mini app”.
Il programma globale si rivolge agli sviluppatori le cui app iOS native ospitano queste esperienze più piccole basate sul Web, richiedendo loro di adottare specifiche API Apple per il commercio e la sicurezza.
Questa mossa strategica formalizza un accordo segnalato per la prima volta con WeChat di Tencent e arriva mentre Apple deve affrontare un’intensa pressione normativa nel Regno Unito e nell’UE riguardo la sua commissione standard del 30%.
La tariffa ridotta è vista come uno sforzo per mantenere le principali”super app”e respingere la concorrenza di piattaforme emergenti come l’ecosistema in-app di ChatGPT.
Un nuovo livello del 15% per le”Mini”basate sul web. Apps”
In un cambiamento significativo per l’economia dell’App Store, Apple sta creando una nuova struttura di commissione per una classe specifica di software, secondo il suo annuncio ufficiale.
Le mini app, definite da Apple come esperienze autonome realizzate con tecnologie web come HTML5 e JavaScript, possono ora beneficiare di una commissione del 15% tasso. Non si tratta di download autonomi, ma sono invece distribuiti all’interno di un’app”host”nativa più grande, disponibile su iOS o iPadOS.
Questa struttura si applica a un’ampia gamma di beni digitali, inclusi abbonamenti e acquisti una tantum.
Sebbene la tecnologia per le mini app sia stata consentita sull’App Store per quasi un decennio ai sensi della linea guida 4.7, questo programma segna la prima volta che Apple offre un incentivo finanziario specifico per loro.
In precedenza, tutte le transazioni in-app erano soggetti ai livelli di commissione standard. Le nuove regole chiariscono inoltre cosa costituisce una”mini app qualificante”, sviluppata da una persona o entità non controllata dal proprietario dell’app host, garantendo che il programma benefici autentici ecosistemi di terze parti.
Per essere idonei, gli sviluppatori devono integrare diverse tecnologie Apple chiave, garantisce che l’azienda mantenga la supervisione.
Partecipazione richiede l’utilizzo del sistema obbligatorio di acquisto in-app di Apple, dell’API Advanced Commerce per il merchandising e dell’API Declared Age Rating per contribuire a fornire contenuti adatti all’età.
Imponendo questi strumenti, Apple garantisce di mantenere il controllo sul processo di pagamento e sugli standard di sicurezza, anche riducendo i ricavi derivanti dalle transazioni idonee.
L’annuncio segue da vicino le segnalazioni di un accordo storico tra Apple e Tencent. L’accordo, che ha risolto una lunga negoziazione, ha anche stabilito una commissione del 15% per gli acquisti all’interno dell’enorme ecosistema di mini-app di WeChat in Cina, dove Apple in precedenza non guadagnava nulla da tali vendite.
Il nuovo programma globale sembra essere il modo con cui Apple standardizza questi termini per tutti gli sviluppatori, evitando critiche sul trattamento speciale per un singolo gigante partner.
Difendere la concorrenza dai nuovi ecosistemi di app
Per gli sviluppatori che gestiscono”super app”, la commissione ridotta offre un incentivo finanziario diretto per rimanere profondamente integrati con la piattaforma iOS.
Aziende come LINE, Discord e WeChat ospitano interi ecosistemi di servizi di terze parti e il tasso del 15% potrebbe incoraggiarli a espandere tali offerte all’interno delle loro app native invece di esplorare piattaforme rivali.
Questa è una mossa difensiva fondamentale per impedire ai partner di valore di allontanarsi.
L’importanza strategica di mantenere queste super app non può essere trascurata. sopravvalutato. L’ecosistema di mini-programmi di WeChat, ad esempio, ospita milioni di app leggere ed è una forza dominante per il commercio e i servizi in Cina.
Creando una struttura di commissioni favorevole, Apple si assicura di ottenere una quota di questo enorme mercato impedendo ai partner di vedere iOS semplicemente come un contenitore per una piattaforma concorrente. Anche la minaccia rappresentata dalle piattaforme conversazionali è in crescita.
Il programma funge anche da difesa contro i concorrenti emergenti che minacciano di allontanare il coinvolgimento degli utenti e le transazioni dal modello tradizionale dell’App Store.
OpenAI, ad esempio, ha recentemente lanciato una piattaforma per le app che vengono eseguite all’interno di ChatGPT, creando un nuovo e potente canale di distribuzione basato su un architettura basata sul Web che esiste completamente al di fuori del controllo di Apple. Ciò rappresenta un nuovo fronte nelle guerre delle piattaforme, che va oltre le app mobili native.
Rendendo più fattibile dal punto di vista finanziario per gli sviluppatori la creazione e la monetizzazione di mini app basate sul Web all’interno dell’ecosistema iOS, Apple sta rafforzando il valore della propria piattaforma.
È una tattica per impedire la fuga di sviluppatori e utenti verso questi ecosistemi di app alternativi. La lunga battaglia per il controllo della piattaforma si sta ora espandendo per includere queste nuove esperienze simili ad app. Il nuovo programma di Apple è un chiaro segnale che intende competere per loro, utilizzando la struttura delle commissioni come strumento strategico.
