La società di ricerca AI Perplexity pagherà a Snap Inc. 400 milioni di dollari per aggiungere il suo motore di risposta a Snapchat, hanno dichiarato le società il 5 novembre.
L’accordo offre a Perplexity un percorso diretto per raggiungere quasi un miliardo di utenti di Snapchat quando la funzionalità verrà lanciata all’inizio del 2026. Per Snap, la mossa fa parte del suo piano più ampio di utilizzare l’intelligenza artificiale per mantenere coinvolti gli utenti.
La partnership rappresenta un’enorme possibilità di crescita per Perplexity. Ma ciò arriva mentre la startup deve affrontare importanti battaglie legali con aziende come Amazon e Reddit su come raccoglie i dati.
Una scommessa da 400 milioni di dollari sulla ricerca conversazionale
La partnership integra il motore di risposta basato sull’intelligenza artificiale di Perplexity direttamente nel L’interfaccia di chat di Snapchat, rendendola disponibile a un vasto pubblico nativo di dispositivi mobili.
Secondo l’annuncio, Perplexity pagherà Snap 400 milioni di dollari in un anno in un mix di liquidità e capitale proprio. Snap prevede di iniziare a riconoscere i ricavi derivanti dall’accordo nel 2026, lo stesso anno in cui è previsto il lancio globale della funzionalità.
Per Perplexity, l’accordo rappresenta un salto di qualità nell’acquisizione di utenti, esponendo potenzialmente la sua tecnologia a 943 milioni di utenti attivi mensili di Snapchat.
L’integrazione funzionerà insieme al chatbot esistente”My AI”della piattaforma, offrendo risposte conversazionali in tempo reale tratte da fonti verificabili.
Snap ha inoltre confermato che i messaggi degli utenti inviati a Perplexity aiuteranno a”migliorare la personalizzazione su Snapchat”, una pratica simile alla sua attuale intelligenza artificiale.
L’investimento di Snap nell’intelligenza artificiale non lo è nuovo. L’azienda aveva già annunciato nel maggio 2024 l’intenzione di spendere circa 1,5 miliardi di dollari all’anno in intelligenza artificiale per rafforzare il coinvolgimento degli utenti.
Il nuovo accordo rappresenta un passo importante nell’attuazione di tale strategia, scegliendo di collaborare per la tecnologia migliore della categoria anziché costruirla interamente internamente.
“Il nostro obiettivo è rendere l’intelligenza artificiale più personale, sociale e divertente, intrecciata nel tessuto delle vostre amicizie, degli Snap e delle conversazioni”, Evan, CEO di Snap. ha affermato Spiegel nella dichiarazione ufficiale.
Il CEO di Perplexity, Aravind Srinivas, ha fatto eco a questo sentimento, affermando:”La missione di Perplexity è supportare la curiosità del mondo.”
Una scia di polemiche: la strategia di crescita ad alto rischio di Perplexity
Mentre Snap inquadra la partnership come un chiaro vantaggio per l’utente, essa eredita anche un significativo rischio per la reputazione. Le tattiche commerciali aggressive di Perplexity l’hanno collocata in un campo minato di sfide legali ed etiche ad alto rischio da parte di alcune delle più grandi piattaforme di Internet.
L’accordo fornisce un trampolino di lancio tradizionale per un’azienda definita tanto dalla sua innovazione quanto dalle sue controversie.
Navigare in un panorama legale complesso è diventato una caratteristica distintiva del modello di business di Perplexity.
Alla fine di ottobre 2025, Reddit ha intentato una causa federale accusando la società di uno schema”su scala industriale”per rimuovere illegalmente i propri contenuti dai risultati di ricerca di Google.
“Perplexity è un cliente consenziente di almeno uno di questi scraper, che sceglie di acquistare dati rubati piuttosto che stipulare un accordo legale con Reddit stesso,”ha affermato il capo legale di Reddit, Ben Lee.
La causa non è un incidente isolato; segue simili denunce di violazione del copyright da parte di altri importanti editori, tra cui Encyclopedia Britannica e Merriam-Webster.
Pochi giorni prima dell’annuncio dell’accordo Snap, Amazon ha emesso una lettera di cessazione e desistenza chiedendo a Perplexity di impedire al suo agente Comet AI di effettuare acquisti sul suo sito Web, accusando di frode informatica.
Amazon ha affermato che lo strumento ha creato”un’esperienza di acquisto e di servizio clienti notevolmente degradata”.
Perplexity ha risposto pubblicamente, accusando Amazon di”bullizzare”un concorrente più piccolo per proteggere i propri strumenti di acquisto basati sull’intelligenza artificiale.
Un simile modello di conflitto crea una doppia identità complessa. L’azienda si posiziona allo stesso tempo come campione della comunità open source, rilasciando codice avanzato per sfidare il dominio hardware di NVIDIA, mentre viene accusata di sfruttare i dati del web aperto senza autorizzazione.
Il suo approccio contrasta nettamente con sforzi più diplomatici, come l’accordo di licenza pluriennale firmato con Getty Images in ottobre per garantire la corretta attribuzione dei contenuti visivi.
La doppia strategia, sfidando aggressivamente alcuni mentre stringendo accordi con altri, evidenzia la linea precaria che l’azienda percorre mentre si muove. scala.
La corsa agli armamenti dell’intelligenza artificiale per i social media
La decisione di Snap di integrare un’intelligenza artificiale di terze parti è una risposta diretta a una più ampia spinta a livello di settore per incorporare l’intelligenza artificiale generativa al centro delle esperienze sui social media.
I principali concorrenti hanno già fatto le loro mosse, trasformando i chatbot IA in una funzionalità chiave per la fidelizzazione e il coinvolgimento degli utenti. Ciò costringe le piattaforme a investire miliardi internamente o a collaborare con startup innovative, anche se rischiose.
Meta, ad esempio, ha integrato in modo aggressivo il suo chatbot Meta AI nelle barre di ricerca di Instagram, Facebook e WhatsApp, sebbene abbia ricevuto recensioni contrastanti da parte degli utenti che lo trovano invadente.
Nel frattempo, xAI di Elon Musk ha reso disponibile su Telegram.
Grazie alla collaborazione con Perplexity, Snap sta facendo una scommessa calcolata sul fatto che l’offerta di un motore di risposta potente e specializzato può fornire un vantaggio competitivo senza l’enorme sovraccarico di sviluppo di un modello di frontiera da zero.
Il mercato sembra essere d’accordo, poiché il prezzo delle azioni di Snap è aumentato di oltre il 17% nelle negoziazioni after-hours in seguito all’annuncio e a un rapporto sugli utili positivo.
La partnership segna un momento chiave per entrambe le società. Per Snap, approfondire le proprie capacità di intelligenza artificiale e mantenere coinvolta la sua vasta base di utenti è una mossa coraggiosa.
Per Perplexity, si tratta di un’occasione d’oro per l’adozione da parte di tutti, ma che porta i suoi metodi controversi sotto un riflettore molto più luminoso e meno indulgente.