La società di ricerca AI Perplexity ha firmato un accordo globale pluriennale con Getty Images, hanno dichiarato le società oggi, 31 ottobre. L’accordo fornisce a Perplexity l’accesso legale all’ampia libreria fotografica di Getty per i suoi strumenti di ricerca AI.
Come parte dell’accordo, Perplexity migliorerà anche il modo in cui accredita le immagini. Questo passaggio alla licenza dei contenuti rappresenta un grande cambiamento rispetto alle recenti notizie di Perplexity. L’azienda si trova ad affrontare diverse cause legali sul copyright da parte di editori come Reddit, che affermano di raschiare dati senza permesso.
Il nuovo patto con Getty mostra la scelta di pagare per alcuni contenuti, anche se combatte battaglie legali altrove.
Una partnership costruita sull’attribuzione e Accesso
Con una mossa che evidenzia le profonde divisioni strategiche nel settore dell’intelligenza artificiale, la nuova partnership fornisce a Perplexity l’accesso API ai contenuti creativi ed editoriali di alta qualità di Getty Images, secondo l’annuncio ufficiale.
Per un’azienda che integra un’esperienza visiva nei suoi strumenti di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, l’accordo offre un percorso giuridicamente valido verso una libreria di immagini vasta e differenziata.
Fondamentalmente, l’accordo enfatizza la corretta attribuzione. Perplexity si è impegnata ad apportare miglioramenti al modo in cui mostra le immagini, inclusa l’aggiunta di crediti di immagine con un collegamento diretto alla fonte.
Ciò affronta un importante punto di contesa per creatori ed editori che vedono il loro lavoro utilizzato da modelli di intelligenza artificiale senza riconoscimento.
Per Getty, l’accordo stabilisce un precedente commerciale chiave, creando un flusso di entrate dal settore dell’intelligenza artificiale generativa che ha anche combattuto in tribunale. Per Perplexity, offre una dose di legittimità e uno scudo contro alcune rivendicazioni di copyright.
“Siamo lieti di raggiungere questo accordo con Perplexity, che riconosce l’importanza di contenuti adeguatamente attribuiti e il loro valore nel migliorare i prodotti basati sull’intelligenza artificiale”, ha affermato Nick Unsworth, Vice Presidente dello sviluppo strategico di Getty Images.
Perplexity ha considerato l’accordo come una parte fondamentale della sua missione.”L’attribuzione e l’accuratezza sono fondamentali per il modo in cui le persone dovrebbero comprendere il mondo nell’era dell’intelligenza artificiale”, ha affermato Jessica Chan, responsabile dei contenuti e delle partnership con gli editori di Perplexity.
Una tregua legale su un fronte, una guerra totale sugli altri
Per Perplexity, l’accordo offre una preziosa opportunità per creare fiducia, soprattutto perché lancia nuovi strumenti per i professionisti, come il suo nuovo agente di ricerca sui brevetti.
Tuttavia, questo Il passo collaborativo è in netto contrasto con le controverse battaglie legali dell’azienda su molteplici altri fronti. L’azienda di intelligenza artificiale sta attualmente navigando in un mare di cause legali per violazione del copyright da parte di editori che la accusano di basare la propria attività su contenuti rubati.
Proprio la scorsa settimana, Reddit ha intentato una violenta causa contro Perplexity e diversi broker di dati, sostenendo uno schema”su scala industriale”per sottrarre illegalmente contenuti dai risultati di ricerca di Google.
La causa va oltre le semplici rivendicazioni sul copyright, sostenendo che Perplexity e i suoi partner hanno violato il Digital Millennium Copyright Act (DMCA) aggirando le misure tecniche progettate per impedire lo scraping.
Gli avvocati di Reddit hanno affermato che durante un unico periodo di due settimane, le aziende hanno avuto accesso illecitamente a quasi tre miliardi di pagine di ricerca di Google contenenti il suo contenuto.
Sostenevano che l’attività era simile a una rapina in banca, affermando:”In un senso molto reale, questi imputati sono simili ad aspiranti rapinatori di banche, che, sapendo di non poter entrare nel caveau della banca, irrompono invece nel camion blindato che trasporta i contanti.”
Questo non è un incidente isolato. A settembre, anche l’Enciclopedia Britannica e la Merriam-Webster hanno citato in giudizio la società. Il CEO di Britannica ha affermato:”Perplexity afferma di essere il’primo motore di risposta al mondo’, ma le risposte che fornisce ai consumatori sono spesso le risposte di Britannica.”
Perplexity, da parte sua, ha risposto in modo aggressivo alle cause legali, definendo l’azione legale di Reddit”estorsione”e promettendo di combattere le accuse.
Questa tempesta legale offusca l’ambiziosa espansione di Perplexity da un semplice motore di risposta a un vero e proprio ecosistema di intelligenza artificiale. Le continue accuse di furto di dati creano un significativo rischio reputazionale mentre tenta di corteggiare professionisti e utenti aziendali per i suoi nuovi strumenti specializzati.
La doppia strategia di Getty per l’intelligenza artificiale: il bastone e la carota
Sebbene i termini finanziari della partnership non siano stati resi noti, la decisione di Getty di concedere in licenza i suoi contenuti a Perplexity è coerente con la sua strategia a doppio binario per impegnarsi con il settore dell’intelligenza artificiale. L’azienda ha dimostrato di essere disposta a collaborare con aziende che rispettano i suoi modelli di licenza, perseguendo al contempo in modo aggressivo quelle che ritiene non lo facciano.
Questo approccio è meglio esemplificato dalla storica causa di Getty contro Stability AI, iniziata in un tribunale di Londra all’inizio di quest’anno. In quel caso, gli avvocati di Getty hanno sostenuto una”giornata della resa dei conti”per gli sviluppatori di intelligenza artificiale che utilizzano opere protette da copyright senza autorizzazione.
La posizione di Getty è rafforzata dal proprio strumento di intelligenza artificiale generativa, addestrato esclusivamente sulla sua libreria autorizzata con un modello per compensare gli artisti che contribuiscono. Ciò consente all’azienda di inquadrare le sue battaglie legali non come un’opposizione alla tecnologia, ma come una battaglia per un mercato equo.
In una dichiarazione del 2023 riguardante quella causa, la società ha affermato che”Stability AI non ha richiesto alcuna licenza di questo tipo a Getty Images e invece, a nostro avviso, ha scelto di ignorare opzioni di licenza praticabili e tutele legali di lunga data nel perseguimento dei propri interessi commerciali autonomi.”
Tuttavia Getty ha anche mostrato pragmatismo, restringendo in seguito il campo di applicazione. della sua causa nel Regno Unito contro Stability AI per concentrarsi su accuse più specifiche di violazione secondaria e violazioni dei marchi.
Questa storia dipinge l’immagine di un proprietario di contenuti che non è contrario alla tecnologia AI in sé, ma è ferocemente protettivo nei confronti della sua proprietà intellettuale e del principio di compensazione.
La nuova partnership con Perplexity funge da”carota”rispetto al”bastone”legale che brandisce contro gli altri. Segnala un percorso chiaro per le aziende di intelligenza artificiale che desiderano utilizzare contenuti premium: coinvolgimento, licenza e attribuzione.
Per un settore intrappolato tra l’immenso potenziale dell’intelligenza artificiale generativa e una crescente ondata di contenziosi, l’accordo fornisce un chiaro, seppur costoso, modello per andare avanti. L’accordo sottolinea una crescente divergenza tra le aziende disposte a pagare per dati controllati legalmente e quelle che continuano a fare affidamento su vaste e non autorizzate operazioni di raschiamento del web aperto.
