Giovedì OpenAI ha ampliato la sua app video Sora AI, lanciando”cameo di personaggi”riutilizzabili e strumenti per unire insieme videoclip. Allo stesso tempo, la società ha iniziato a vendere crediti video extra per 4 dollari, segnalando un nuovo piano di monetizzazione per il popolare servizio.
Il suo lancio arriva appena due giorni dopo che la piattaforma video di celebrità Cameo ha intentato una causa contro OpenAI in un tribunale federale della California. Cameo sostiene che il nome della nuova funzionalità viola il suo marchio, ponendo la spinta all’innovazione di OpenAI direttamente contro le crescenti sfide legali e competitive.
Nuovi strumenti, nuovo cartellino del prezzo
OpenAI ha iniziato a monetizzare il suo potente generatore video Sora AI, introducendo una nuova opzione per consentire agli utenti di acquistare crediti aggiuntivi.
Gli utenti esperti possono ora acquistare un pacchetto di 10 generazioni video extra per $ 4 tramite l’App Store di Apple, segnando il primo passo in una strategia di monetizzazione più ampia. Attualmente, l’azienda offre un limite di 30 generazioni gratuite al giorno, un tasso che probabilmente diminuirà.
Bill Peebles, a capo della divisione Sora di OpenAI, ha confermato il piano a lungo termine.”Alla fine dovremo ridurre i gen gratuiti per far fronte alla crescita (non avremo abbastanza GPU per farlo altrimenti!), ma saremo trasparenti mentre ciò accade.”
Per accelerare la crescita degli utenti insieme a questi cambiamenti, OpenAI ha anche temporaneamente rimosso il requisito di invito per Sora negli Stati Uniti, Canada, Giappone e Corea.
oggi stiamo lanciando la possibilità di acquistare gen aggiuntivi in sora. lo stiamo facendo per due ragioni principali:
in primo luogo, siamo rimasti piuttosto stupiti da quanto i nostri utenti esperti vogliano usare sora, e l’economia è attualmente completamente insostenibile. pensavamo che 30 gens gratuite al giorno sarebbero state…
— Bill Peebles (@billpeeb) 30 ottobre 2025
Assieme alla spinta verso la monetizzazione c’è una significativa espansione del toolkit creativo di Sora. Una nuova funzionalità”cameo dei personaggi”consente agli utenti di creare avatar AI riutilizzabili da animali domestici, giocattoli o illustrazioni.
Un’altra aggiunta è il video stitching, uno strumento richiesto da tempo che consente ai creatori di collegare più brevi clip in una narrazione più lunga e multiscena.
Un lancio sotto il fuoco legale
Solo due giorni dopo essere stato citato in giudizio per violazione del marchio, OpenAI ha portato avanti la funzionalità al centro della controversia. Il 28 ottobre, la piattaforma video di celebrità Cameo ha citato in giudizio l’azienda di intelligenza artificiale, sostenendo che il nome”Cameo”per la somiglianza di Sora viola i suoi diritti di marchio e rischia di causare confusione nei consumatori.
Nella sua documentazione legale, la società afferma che OpenAI”ha consapevolmente cooptato un marchio ben consolidato e registrato a livello federale”. Un portavoce di OpenAI si è opposto, affermando che la società”non è d’accordo sul fatto che chiunque possa rivendicare la proprietà esclusiva sulla parola’cameo'”.
La sfida legale rappresenta ancora un’altra apertura per OpenAI mentre affronta il lancio del suo potente strumento video.
Per un’azienda che naviga in un campo minato di pubbliche relazioni, il tempismo è stato notevole. Il suo ultimo lancio di funzionalità si adatta a uno schema ormai familiare per OpenAI: rilasciare uno strumento potente e quindi correggere rapidamente le conseguenti ricadute sociali e legali. Ottobre è stato un caso di studio in questa strategia reattiva, iniziata con il lancio di Sora 2 il 1° ottobre con una controversa politica di”rinuncia”al copyright che è stata annullata due giorni dopo.
La risposta di Hollywood è stata energica. La Creative Artists Agency (CAA) ha rilasciato una dura dichiarazione pubblica dichiarando:”È chiaro che Open AI/Sora espone i nostri clienti e la loro proprietà intellettuale a rischi significativi”. La protesta delle famiglie per l’uso delle sembianze di celebrità decedute ha evidenziato anche il costo umano della generazione non regolamentata di IA.
OpenAI alla fine ha risposto modificando le sue regole e formando una partnership con l’attore Bryan Cranston e il sindacato SAG-AFTRA per rafforzare le sue barriere di sicurezza.
La corsa competitiva e la strategia”Costruisci in pubblico”
Mentre OpenAI monetizza il suo popolare strumento video, è emerso un formidabile concorrente open source. La società tecnologica cinese Meituan ha rilasciato il 27 ottobre LongCat-Video, un potente modello da 13,6 miliardi di parametri che genera video di alta qualità della durata di pochi minuti. Il suo rilascio su piattaforme come GitHub sfida direttamente i modelli proprietari di OpenAI e Google.
Il team di Meituan inquadra il progetto come un passo strategico verso obiettivi più ambiziosi.”La generazione di video è un percorso fondamentale verso modelli mondiali, con un’efficiente inferenza video lunga come capacità chiave.”La visione di Meituan punta allo sviluppo di”modelli mondiali”, ovvero sistemi di intelligenza artificiale con una comprensione fondamentale della realtà.
I dirigenti di OpenAI difendono la loro aggressiva strategia di”costruzione in pubblico”come un male necessario in un mercato fortemente competitivo. Gareggiando contro rivali come Veo 3 di Google e Vibes di Meta, l’azienda ritiene di non potersi permettere di rimanere indietro. Una simile filosofia ha i suoi difensori.
Zack Kass, ex dirigente di OpenAI, ha sostenuto che il rilascio anticipato di una tecnologia potente è preferibile alle alternative.”Ci sono due alternative al costruire all’aperto: non costruire affatto o costruire privatamente. E queste alternative, per me, sono peggiori.”
Da questa prospettiva, affrontare le complesse sfide etiche e legali all’aperto fa parte dello sviluppo responsabile. Questo approccio, tuttavia, ha portato l’azienda ad aggiornare continuamente le sue creazioni mentre funziona, sperando che il controllo possa recuperare il caos.
Con le sue ultime funzionalità, OpenAI sta raddoppiando l’espressione creativa, anche se le questioni fondamentali di consenso, copyright e compenso rimangono in gran parte irrisolte.
