Google sta espandendo in modo aggressivo le sue funzionalità di ricerca basate sull’intelligenza artificiale in tutto il mondo, lanciando la modalità AI basata su Gemini e l’abbonamento premium AI Plus a decine di nuovi paesi. Questa mossa segnala un’importante spinta verso l’integrazione dell’intelligenza artificiale più avanzata direttamente nell’esperienza utente principale di centinaia di milioni di persone in più.
Questa offensiva globale, tuttavia, arriva in un momento di conflitto senza precedenti con gli editori web che forniscono i contenuti che alimentano i modelli di Google. L’espansione intensifica una battaglia ad alto rischio sul traffico, sulle entrate e sul futuro del Web aperto, una battaglia resa più instabile dalle dichiarazioni contraddittorie di Google.
La modalità AI di Google diventa globale
Con una significativa spinta globale, Google ha annunciato una doppia espansione dei suoi servizi AI più avanzati, lanciando in modo aggressivo la modalità AI nella ricerca e l’abbonamento premium a Google AI Plus in nuovi mercati internazionali. Questa mossa è un chiaro segnale dell’intenzione dell’azienda di rendere i suoi strumenti di intelligenza artificiale generativa una parte fondamentale dell’esperienza utente in tutto il mondo.
La funzionalità di ricerca principale, la modalità AI, è ora disponibile in oltre 40 nuovi paesi e 35 nuove lingue, portando la disponibilità totale in più di 200 territori, inclusi molti in tutta Europa.
Questa espansione è alimentata dagli ultimi modelli Gemini di Google, che secondo l’azienda possono cogliere le sottigliezze delle lingue locali e gestire complesse query multimodali.
Allo stesso tempo, Il piano di abbonamento Google AI Plus viene esteso ad altri 36 paesi, portando la sua copertura totale a 77. Questo livello premium offre agli abbonati limiti di utilizzo più elevati per la generazione di immagini e video, integra Gemini direttamente nelle app Workspace come Gmail e Documenti e include 200 GB di spazio di archiviazione sul cloud.
L’azienda considera questa massiccia espansione come una risposta diretta all’evoluzione del comportamento degli utenti. Hema Budaraju, Senior Director of Product for Search di Google, ha osservato che”con la modalità AI, stiamo già vedendo le persone approfondire argomenti complessi e porre domande quasi tre volte più a lungo rispetto alle ricerche tradizionali.”
Questo dato è fondamentale per giustificare il suo perno strategico da parte di Google. Ciò suggerisce che l’azienda vede una crescente domanda di risposte più complete e sintetizzate piuttosto che di un semplice elenco di collegamenti.
Questo passaggio da un”motore di ricerca”tradizionale a un”motore di risposte”più sofisticato è alla base della sua intera strategia basata sull’intelligenza artificiale, posizionando queste funzionalità avanzate non come un esperimento, ma come il futuro della ricerca.
Una storia di due narrazioni: prosperare in pubblico, declinare in Tribunale
Tuttavia, l’espansione globale è oscurata da schiaccianti accuse di ipocrisia, derivanti da un conflitto netto e inconciliabile tra le assicurazioni pubbliche di Google e le sue argomentazioni legali private.
Per mesi, l’azienda è impegnata in uno sforzo coordinato per convincere gli editori e il pubblico che la sua strategia basata sull’intelligenza artificiale è nettamente positiva per l’ecosistema web.
Questa offensiva di pubbliche relazioni è stata guidata dagli alti dirigenti. Ad agosto, il responsabile della ricerca Liz Reid ha pubblicato una difesa dettagliata, sostenendo che”nel complesso, il volume totale di clic organici dalla Ricerca Google ai siti web è stato relativamente stabile anno dopo anno.”
Sosteneva che l’intelligenza artificiale stava effettivamente creando clic di qualità superiore e di maggior valore incoraggiando gli utenti a porre domande più complesse. Questa narrazione ha avuto eco ai massimi livelli, con il CEO Sundar Pichai che a maggio ha insistito sul fatto che Google stava inviando traffico a una”gamma più ampia di fonti”.
Tuttavia, dietro le porte chiuse di un tribunale federale, gli avvocati di Google hanno cantato una melodia radicalmente diversa. Con uno straordinario capovolgimento, deposito del tribunale del 5 settembre nel suo caso antitrust sulla tecnologia pubblicitaria ha presentato un quadro desolante e realtà disperata. Argomentando contro lo scioglimento ordinato dal tribunale della sua attività pubblicitaria, il team legale della società ha affermato senza mezzi termini che”il fatto è che oggi il web aperto è già in rapido declino e la proposta di cessione dei querelanti non farebbe altro che accelerare tale declino…”
L’atto citava l’aumento dell’intelligenza artificiale e i cambiamenti nella spesa pubblicitaria come fattori chiave di questo declino: le stesse forze che gli editori incolpano Google stessa. Dopo che il documento è diventato pubblico, un portavoce ha tentato di contenere il danno dicendo a The Verge che il commento si riferiva solo alla”pubblicità display sul web aperto”.
Per i critici, questa spiegazione ha fatto ben poco ammorbidire il colpo. L’ammissione ha fornito potenti argomenti a coloro che accusano l’azienda di negare pubblicamente una crisi che riconosce privatamente e di cui fa leva nella sua difesa legale.
Questa storia di due narrazioni, una di un web fiorente per il pubblico, l’altra di un web morente per i tribunali, è al centro della crescente sfiducia del settore.
Gli editori accusano Google di un”intenzionale”Attacco
Per molti editori, la deposizione in tribunale di Google non è stata una rivelazione ma una confessione, attesa da tempo, di una triste realtà che vivono da mesi.
I loro resoconti aneddotici sul crollo del traffico sono stati fortemente convalidati dai dati empirici di uno studio fondamentale di luglio condotto dal Pew Research Center.
La ricerca ha confermato che quando viene visualizzata una panoramica dell’intelligenza artificiale, l’utente fa clic sul pulsante tradizionale i collegamenti web crollano dal 15% a solo l’8%, distruggendo il traffico di riferimento che è alla base dei loro modelli di business.
Questo crescente insieme di prove ha fatto sì che la frustrazione del settore si trasformasse in accuse dirette di intenti malevoli. A guidare l’accusa, Neil Vogel, CEO di People Inc., ha recentemente etichettato Google come un”cattivo attore intenzionale”per la sua strategia tecnica.
Ha sostenuto che l’uso da parte di Google di un unico web crawler unificato sia per il suo indice di ricerca che per i suoi prodotti di intelligenza artificiale crea uno scacco tecnico per gli editori.
Questa tattica costringe le società di media a una scelta impossibile: consentire a Google di recuperare i loro contenuti per la formazione sull’intelligenza artificiale o bloccare il crawler ed essere completamente rimosso dai risultati di ricerca più importanti.
Per un’azienda come People Inc., che ha già visto il suo traffico Google precipitare dal 65% al”superare i 20″in tre anni, perdere il resto è una minaccia per la fine dell’azienda.
Intervenendo alla conferenza Fortune Brainstorm Tech, Vogel è stato schietto nella sua valutazione della strategia di Google, affermando:”loro lo sanno e non lo sono”dividendo il loro crawler. Quindi qui sono intenzionalmente cattivi attori.”
Questo sentimento trova eco in un settore che ritiene che il suo modello di business fondamentale sia sotto un attacco coordinato e deliberato. La collega Janice Min, CEO di Ankler Media, è andata oltre, etichettando le grandi aziende tecnologiche come”cleptomani dei contenuti”.
Il consenso tra molti creatori è che questo non è un sottoprodotto accidentale dell’innovazione, ma una strategia calcolata di estrazione di valore.
Il grande patto della fine del Web?
Questo conflitto crescente segnala la completa rottura del modello economico fondativo del web. Per decenni è esistito un patto semplice e non scritto: gli editori creavano i contenuti che rendevano utile la ricerca e, in cambio, i motori di ricerca inviavano loro il traffico che alimentava le loro attività supportate dalla pubblicità.
Il CEO di Cloudflare Matthew Prince una volta descrisse Google come il”grande mecenate di Internet”, fornendo il motore economico per il web che conosciamo oggi.
Quell’accordo fondamentale è stato unilateralmente rotto dal passaggio da “motori di ricerca” a “motori di risposta”. Soddisfacendo le domande degli utenti direttamente nella pagina dei risultati, i riepiloghi dell’intelligenza artificiale eliminano la necessità di fare clic per raggiungere la fonte originale.
Danielle Coffey, CEO di News/Media Alliance, ha catturato la disperazione del settore, sostenendo che”i collegamenti erano l’ultima qualità di ricerca salvifica che dava agli editori traffico e entrate. Ora Google prende i contenuti con la forza e li usa senza alcun ritorno.”
Di fronte a ciò che molti vedono come esistenziale. minaccia, l’industria ha innescato una corsa agli armamenti su più fronti. Sul fronte legale, il gruppo di difesa Foxglove ha presentato un’importante denuncia antitrust all’UE, con la sua direttrice, Rosa Curling, che ha dichiarato:”le notizie indipendenti affrontano una minaccia esistenziale: le panoramiche sull’intelligenza artificiale di Google”.
Finanziariamente, il gruppo mediatico tedesco Corint Media chiede a Google circa 1,3 miliardi di euro all’anno per l’utilizzo di contenuti giornalistici.
Gli editori stanno anche implementando difese tecniche, utilizzando strumenti di aziende come Cloudflare per bloccare crawler non autorizzati. Più strategicamente, alcuni stanno perseguendo modelli di compenso completamente nuovi.
I rapporti indicano che Reddit sta spingendo Google per un accordo di”prezzi dinamici”per sostituire il suo accordo di licenza dati a tariffa fissa. Questo approccio sofisticato mira a far sì che Reddit venga pagato per il valore offerto dai suoi contenuti, anche se gli utenti non abbandonano mai l’ecosistema di Google.
Mentre Google avanza con la sua strategia basata sull’intelligenza artificiale, la domanda centrale rimane se è possibile costruire un nuovo modello sostenibile prima che quello vecchio crolli completamente.
Matthew Prince rimane ottimista riguardo alla pressione del mercato, prevedendo che”la mia previsione è che, entro il prossimo anno, Google sarà pagare i creatori di contenuti per eseguire la scansione dei loro contenuti e inserirli nei modelli di intelligenza artificiale.”Fino ad allora, la battaglia su dati, traffico ed equo compenso è destinata a definire la prossima era di Internet.
