Meta vieterà tutte le pubblicità politiche, elettorali e sociali nell’Unione europea a partire da ottobre. La società ha annunciato il passaggio venerdì, incolpando una legge sull’UE in arrivo sulla trasparenza degli annunci. This decision follows a similar ban by Google in 2024, which also cited issues with the new regulation.
In a public statement, Meta said the new rules create “an Livello insostenibile di complessità e incertezza legale per inserzionisti e piattaforme che operano nell’UE.”Di conseguenza, le campagne politiche in tutta l’UE non possono più utilizzare le due più grandi piattaforme online della regione per pubblicare annunci a pagamento.
Mentre gli utenti e i politici possono ancora pubblicare contenuti politici organicamente, tutte le promozioni a pagamento verranno bloccate. Questo costringe campagne per trovare nuovi modi per raggiungere gli elettori e segnala un ritiro significativo da parte di una grande tecnologia dall’arena politica controversa europea, rimodellando il panorama digitale per le elezioni future.
La regolamentazione dell’UE crea”complessità insostenibile”
Il nucleo della decisione di Meta sta con la nuova trasparenza dell’UE e il targeting della regolamentazione della pubblicità politica (TTPA). In realtà in vigore a ottobre, la legge impone ciò che Meta vede come obblighi impraticabili, che richiedono un’etichettatura dettagliata sugli annunci, tra cui chi ha pagato per loro e il loro costo.
Il regolamento va ben oltre il semplice non disclaimer. Impone che le piattaforme raccolgano e verifichino approfondite informazioni sugli sponsor di annunci e proibisce il targeting in base a dati personali sensibili. Ciò è diretto in conflitto con il modello pubblicitario personalizzato che è alla base dell’attività di Meta.
Dal punto di vista della Commissione europea, il TTPA è una garanzia necessaria per la democrazia, progettata per frenare la disinformazione e le interferenze straniere. Per Meta, tuttavia, rappresenta una minaccia fondamentale per la sua redditività commerciale nello spazio degli annunci politici.
Nel suo annuncio, Meta ha lamentato le implicazioni più ampie, affermando:”Ancora una volta, stiamo assistendo agli obblighi normativi eliminiamo efficacemente i prodotti e i servizi popolari dal mercato, riducendo la scelta e la concorrenza”. Ciò incornicia il ritiro come critica dell’intero approccio normativo dell’UE.
Il precedente di Google e un mercato pubblicitario in calo
Meta non è il primo gigante della tecnologia a fare questo passo. Google ha annunciato la propria uscita dal mercato degli annunci politici dell’UE alla fine del 2024, citando preoccupazioni quasi identiche per quanto riguarda il campo del TTPA. La partenza di entrambi i titani lascia un vuoto enorme nell’ecosistema della campagna digitale.
Questo doppio ritiro chiude efficacemente i due percorsi digitali più grandi ed efficienti per la sensibilizzazione politica nell’UE. Gruppi di difesa, attivisti e organizzazioni di beneficenza dovranno affrontare importanti sfide nella pubblicazione di annunci online se sono bloccati dalla pubblicità sulle due più grandi piattaforme digitali dell’UE.
L’impatto sarà probabilmente sentito più acutamente da entità più piccole. Nuovi movimenti politici, gruppi di difesa mondiale e candidati locali spesso mancano dei budget per gli acquisti tradizionali diffusi tradizionali. Hanno storicamente fatto affidamento sulla portata economica di queste piattaforme per mobilitare il supporto.
Ciò solleva domande sul fatto che il regolamento, inteso ad aumentare l’equità, potesse inavvertitamente centralizzare il potere a parti consolidate con le tasche profonde e i media tradizionali, potenzialmente soffocando voci politiche insurge.
La decisione è una sorprendente inversione della recente strategia di Meta in Europa. La società aveva precedentemente investito fortemente nella creazione di strumenti per gestire i contenuti politici, tra cui il suo libreria pubblicita
La brusca è particolarmente degna di nota. Meno di 18 mesi fa, Meta stava pubblicizzando pubblicamente il suo impegno a garantire le elezioni dell’UE. Nel febbraio 2024, ha lanciato un centro operativo per le elezioni europee per lavorare con le autorità.
Questo perno da un profondo impegno per completare il ritiro suggerisce che la forma finale del TTPA era una linea rossa che la società non era disposta ad attraversare, osservando i suoi precedenti sforzi di trasparenza come insufficienza come insufficienza. Ban è geograficamente limitato. La società ha sottolineato che i suoi strumenti rimarranno attivi altrove, affermando:”La nostra decisione è specifica per l’UE. Altrove, continueremo a fornire ai nostri strumenti leader del settore che garantiscano una pubblicità politica autentica e trasparente”.
