Un nuovo studio del Pew Research Center fornisce una prova aziendale di notizie che le panoramiche di AI di Google stanno mettendo a sdraio il loro traffico web. Il rapporto, rilasciato martedì, ha analizzato le abitudini di ricerca degli utenti da marzo 2025. Ha scoperto che quando appare un riepilogo dell’intelligenza artificiale, i clic sui normali collegamenti Web scendono dal 15% all’8%.
peggio, un piccolo 1% degli utenti fa clic sui collegamenti di origine all’interno della risposta AI stessa. Questi dati aggiungono un nuovo fuoco alla lotta mondiale tra editori e Google. I media sostengono che la funzionalità di AI trappola gli utenti su Google, tagliando i clic che supportano il loro lavoro.
I risultati confermano ciò che molti nel settore hanno sospettato da tempo. Un rapporto di luglio di SimileWeb, ad esempio, ha mostrato che le ricerche di notizie”Zero-Click”sono aumentate a quasi il 70% da quando Google ha lanciato panoramiche di AI. hanno maggiori probabilità di porre fine alla loro sessione di navigazione interamente dopo aver visto un riepilogo dell’intelligenza artificiale. Ciò è accaduto nel 26% delle pagine con un riepilogo dell’intelligenza artificiale, rispetto a solo il 16% delle pagine con solo risultati di ricerca tradizionali.
I numeri non mentono: Pew conferma il grande collasso del traffico
i nuovi dati sfide direttamente su Google di Google. La società ha costantemente sostenuto che le sue funzionalità di intelligenza artificiale creano nuovi modi per gli utenti di trovare informazioni. Un portavoce ha recentemente dichiarato:”Le nuove esperienze di intelligenza artificiale in ricerca consentono alle persone di porre ancora più domande, che crea nuove opportunità per scoprire contenuti e aziende”, suggerendo che lo strumento è un netto positivo per i creatori.
Tuttavia, i dati di Pew e altri dipingono un’immagine nettamente diversa. Suggerisce una rottura fondamentale nella relazione simbiotica di lunga data tra motori di ricerca e creatori di contenuti. Per decenni, gli editori hanno fornito contenuti che hanno reso utile la ricerca e la ricerca ha inviato un traffico prezioso.
Questa nuova realtà è stata descritta in termini terribili dai leader del settore. Danielle Coffey, CEO di The News/Media Alliance, ha catturato la frustrazione del settore, affermando:”I collegamenti sono stati l’ultima qualità di riscatto della ricerca che ha dato al traffico e alle entrate degli editori. Ora Google prende i contenuti con la forza e lo usa senza ritorno”, un sentimento che evidenzia il furto percepito di valore.
La strategia di Google ha anche evoluto in modo da fare per il ritorno. A marzo, la società è stata sorpresa a testare panoramiche dell’IA che si sono collegate a siti esterni, ma tornando alle nuove query di ricerca di Google, creando efficacemente un ciclo chiuso all’interno del proprio ecosistema.
L’Impero non è più in difficoltà; Stanno lanciando una guerra multi-fronte contro le pratiche di contenuti di Big Tech. Questa controffensiva combina sfide legali, richieste finanziarie dirette e nuove difese tecniche.
Sul fronte legale, la battaglia sta aumentando a livello globale. Alla fine di giugno, una coalizione di editori indipendenti, rappresentata dal gruppo di difesa Foxglove, ha presentato una grande denuncia antitrust contro Google. Rosa Curling di Foxglove ha messo la posta in gioco in termini di stark, affermando:”Le notizie indipendenti devono affrontare una minaccia esistenziale: le panoramiche dell’IA di Google.”
Questo segue un’ondata di cause di copyright negli Stati Uniti dai principali giornali che si prendono di mira per gli sviluppatori di intelligenza artificiale. In Germania, il gruppo di diritti dei media Corint Media chiede circa 1,3 miliardi di euro all’anno da Google. Questa cifra si basa su uno studio di economia comportamentale che quantifica le panoramiche del valore AI derivano dal contenuto giornalistico. Il co-CEO di Corint, Markus Runde, ha affermato:”Consideriamo il nostro calcolo conservativo. Il valore effettivo che Google deriva dal contenuto giornalistico è probabilmente ancora più elevato.”
Gli editori stanno anche implementando firewall tecnici. Cloudflare, una società chiave per infrastrutture Web, ha recentemente lanciato”Pay per Crawl”, un sistema che consente ai siti Web di bloccare i crawler di intelligenza artificiale e addebitarli per l’accesso. Ciò rappresenta un tentativo diretto di ristabilire il controllo sul loro contenuto.
Il giardino murato di Google e i regolatori non fluttuanti
Questo conflitto a livello di settore si sta svolgendo sotto l’occhio vigile dei regolatori, in particolare in Europa. La denuncia antitrust degli editori atterra in un momento di alta tensione, mentre Bruxelles si spinge avanti con la sua legge sull’intelligenza artificiale.
Giants tecnologici e industriali ha recentemente esortato la Commissione europea a ritardare la legge, avvertendo di”caos regolamentari”. La risposta della Commissione è stata rapida e decisiva. Il portavoce Thomas Regnier dichiarò:”Lasciatemi essere il più chiaro possibile, non c’è fermezza l’orologio. Non esiste un periodo di grazia. Non vi è alcuna pausa”, segnalare la determinazione dell’UE di far rispettare le sue nuove regole.
Questa posizione regolamentata in Europa potrebbe fornire un potente backdrop per le sfide legali degli editori. Suggerisce un clima politico meno tollerante all’espansione incontrollata di Big Tech e più focalizzato sulla creazione di regole chiare per la competizione e l’uso dei dati.
Per Google, la strategia di integrare l’IA sempre più profonda nella ricerca, da parte dei suoi titoli globali e di una rotta di contenuto globale. La battaglia sul ruolo di AI nella ricerca non riguarda più la tecnologia; Riguarda il futuro di Open Web.