Reddit’s Ai Paradox: una principale fonte di Google, ma di fronte a una crisi del traffico

Il vasto archivio dell’esperienza umana di Reddit è diventato una risorsa critica per l’industria dell’IA, rendendola la seconda fonte più citata nelle nuove panoramiche di AI di Google, secondo un

Questo nuovo stato, tuttavia, è una spada a doppia posizione. Le caratteristiche di intelligenza artificiale che elevano anche i contenuti di Reddit minacciano anche di cannibalizzare il traffico utente che sostiene le sue entrate pubblicitarie. Fornendo risposte dirette e sintetizzate, le panoramiche dell’IA spesso eliminano la necessità per gli utenti di fare clic sulla fonte originale.

Negli ultimi anni, Reddit ha aggredito in modo aggressivo una piattaforma di monetizzazione della fortifica. Il CEO Steve Huffman è stato inequivocabile riguardo a questa strategia, affermando a un Event Wall Street Journal Tech Live ,”I modelli AI hanno bisogno di conoscenze umane e il contenuto di Reddit è pieno di esso.”Questa filosofia sostiene le principali accordi di licenza dell’azienda con Google e Openi, che concedono agli sviluppatori di AI l’accesso alle conversazioni in tempo reale di Reddit per la formazione dei loro modelli.

Per proteggere queste risorse di alto valore, Reddit ha intrapreso un’azione decisiva. Nel luglio 2024, ha aggiornato i suoi protocolli Web per fornire i diritti di raschiatura esclusivi di Google, bloccando i crawler di concorrenti come Microsoft’s Bing. Questa strategia è anche diventata litigiosa.

Nel giugno 2025, Reddit ha intentato una causa contro l’AI Startup Antropic, sostenendo che l’azienda ha usato il suo contenuto per addestrare il modello Claude AI senza permesso. Questa lotta legale fa parte di un conflitto molto più ampio sui diritti dei dati, come si vede in una recente causa in cui otto importanti giornali statunitensi hanno fatto causa a Openai e Microsoft per quello che il loro deposito chiamato”uno dei furti più sfacciati e enormi di proprietà intellettuale nella storia moderna”. utenti coinvolti. Il problema principale è che i riassunti generati dall’IA possono soddisfare la query di un utente senza che loro non abbia mai visitato il sito Web di origine. This trend is already having a measurable impact, with top news sites seeing an average 12% drop in Google Search traffic in the month after AI Overviews were fully rolled out in the U.S., Secondo a uno studio citato dal direttore del SEO e dal commercio editoriale di posta online, Carly Steven.

Tuttavia, la storia è più complessa di un semplice declino dei visitatori. Lo stesso studio che ha evidenziato il rischio di traffico ha anche scoperto che il visitatore medio che arriva da una ricerca AI è 4,4 volte più prezioso di uno dalla ricerca tradizionale, in base ai tassi di conversione. Questi utenti sono spesso più informati e hanno un intento più elevato di acquistare o iscriversi quando fanno clic su un link.

Questo crea una domanda critica per il modello di business di Reddit: la qualità superiore di un numero inferiore di visitatori può compensare la potenziale perdita di massa L’azienda ha notato

Questo crea una dinamica peculiare in cui gli utenti che sono probabilmente più responsabili per l’alto valore delle accordi di licenza di dati di Reddit sono i meno preziosi per la sua attività pubblicitaria di base. Mentre la ricerca AI continua a crescere, Reddit deve trovare un modo per convertire questi visitatori guidati dalla ricerca in membri della comunità coinvolti o sviluppare nuovi flussi di entrate che dipendono dalle tradizionali impressioni di annunci in loco.

Un conflitto di ricerca mutevole. Man mano che Google integra l’IA più profondamente nei suoi prodotti, sta fondamentalmente alterando il flusso di informazioni e traffico online. Le preoccupazioni degli editori sono state amplificate dai rapporti secondo cui Google stava testando panoramiche di intelligenza artificiale che si collegano alle nuove ricerche su Google piuttosto che ai siti Web esterni, mantenendo efficacemente gli utenti all’interno del proprio ecosistema.

Ciò ha portato a un respingimento significativo dagli editori in tutto il mondo. In Germania, un consorzio dei media chiede ora 1,3 miliardi di euro da Google, sostenendo che i riassunti generati dall’IA stanno causando il collasso del traffico di riferimento e che meritano un risarcimento per l’uso del loro contenuto.

In definitiva, il viaggio di Reddit riflette il più ampio scontro nel panorama dei contenuti digitali. La piattaforma ha posizionato con successo i suoi contenuti generati dall’utente come risorsa premium nell’economia dell’IA. Eppure, nel fare ciò, è entrato in una nuova era precaria in cui la sua più grande forza-i suoi dati-viene utilizzata in modi che potrebbero minacciare la sua stessa base.