Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti si sta preparando a chiedere a un tribunale federale di rompere l’attività di tecnologia pubblicitaria dominante di Google, intensificando la sua lotta antitrust contro il gigante della tecnologia su un secondo fronte importante.
Durante un’audizione giudiziaria il 2 maggio, gli avvocati del governo hanno dichiarato esplicitamente il loro Piano di cercare la cessione dei servizi pubblicitari chiave , seguire un giudice di una compagnia in una compagnia in una compagnia in una compagnia in una compagnia in una compagnia in una compagnia in una società in cui si è verificata una società in linea. Il giudice distrettuale degli Stati Uniti Leonie M. Brinkema, supervisionando il caso in Virginia, ha programmato un processo per il 22 settembre per decidere i rimedi appropriati.
Questo sviluppo aggiunge un altro strato di complessità alla sfida legale di Google, in quanto si avvicina a una ricerca di DOJ che è stato attualmente acceso in cui si è accompagnato nel mercato di DOJ Attualmente in cerca di risarcimento in modo che si è concentrato in una ricerca di rischi separati in una ricerca di rischi separati in una ricerca di rischi separati in una ricerca di rischi separati in una ricerca di risarcimento separata in una ricerca di rischi separati in una ricerca di sentenza di Google. D.C.
Publisher Tools and Ad Exchange in Crosshairs
The government’s focus in the ad tech case centers on Gli strumenti che Google fornisce agli editori di siti Web per la gestione e la vendita dell’inventario degli annunci (noto come editore Ad server) e il mercato che collega gli acquirenti e i venditori di annunci nelle aste in tempo reale (scambio pubblicitario).
Il giudice Brinkema ha governato il 17 aprile, che Google ha monopolizzato il mercato dei Servitori Editor-In particolare per i Scegli educativi per gli eventi. È importante sottolineare che il giudice ha riscontrato che il governo non aveva dimostrato il suo caso riguardo alla presunta monopolizzazione di Google degli strumenti sul lato degli inserzionisti. Google ha dichiarato che non è d’accordo con la sentenza del 17 aprile e intende fare appello.
All’audizione del 2 maggio, l’avvocato del DOJ Julia Tarver Wood ha sostenuto che il semplice cambiamento del comportamento di Google non sarebbe sufficiente. Il governo prevede di chiedere al giudice Brinkema di ordinare a Google di vendere completamente ADX.
Per gli strumenti dell’editore, il DOJ propone un approccio graduale: in primo luogo, girare il componente che gestisce le aste pubblicitarie e realizzando il suo codice sottostante open source, seguito in seguito dalla cessione della cessione restante per il record di edifici, come la registrazione della registrazione. Il legno ha sottolineato l’opinione del governo, affermando:”Lasciare Google con il’90 percento degli editori che li tiene, francamente, troppo pericoloso.””
Google spinge indietro contro misure”estreme”
Google ha contestato fortemente la necessità di una rottura. Karen Dunn, in rappresentanza di Google, ha sostenuto durante l’udienza che una tale mossa manca di precedenti legali e sarebbe praticamente impossibile, danneggiando potenzialmente la privacy degli utenti e la sicurezza.
“È molto probabilmente completamente impossibile, ciò di cui stanno parlando”, ha affermato Dunn, aggiungendo che potenziali acquirenti per la complessa tecnologia sarebbe probabilmente limitato ad altre società tecnologiche enormi”e che le protezioni di sicurezza sarebbero importanti. Invece di cessioni, Google ha proposto rimedi alternativi incentrati sul cambiamento delle pratiche aziendali specifiche e sull’apertura del suo sistema di offerte di asta di annunci più per gli editori.
Questo rispecchia la difesa di Google nel processo in corso Monopoly Remedies davanti al giudice Amit P. Mehta. Lì, il consulente legale di Google John Schmidtlein ha definito la spinta del DOJ a vendere Chrome”estremo”e”fondamentalmente imperfetto”, sostenendo che Google ha raggiunto la sua posizione di mercato attraverso”duro lavoro e ingegnosità”e preferenza dell’utente, non tattiche illegali. Schmidtlein ha anche suggerito che il”Messaggio del governo è stato forte e chiaro: Google dovrebbe essere punito.”
Modello di condotta preoccupazioni Link Ricerca e casi di tecnologia pubblicitaria
Il governo vede i parallelismi tra le azioni di Google nella ricerca e nella tecnologia pubblicitaria. Il DOJ ha utilizzato la prova dei rimedi per la ricerca per evidenziare le preoccupazioni sul fatto che Google stia usando tattiche simili a quelle ritenute illegali nella ricerca-come il pagamento di miliardi per i collocamenti predefiniti (secondo quanto riferito $ 26,3 miliardi complessivi nel 2021) per stabilire il dominio di AI. Preinstall la sua app GEMINI AI. La struttura di questo accordo, e una simile con Motorola per i suoi telefoni RAZR, è stata presentata dal DOJ come prova del fatto che Google sta impiegando lo stesso giudice di playbook Mehta trovato illegale nel mercato della ricerca.
L’avvocato DOJ David Dahlquist ha dichiarato nella prova di ricerca, sostenendo che”le leggi antitrust sono progettate per adattarsi ai progressi della tecnologia, le compagnie petrolifere e le ferrovie di ieri sono Internet e i motori di ricerca di oggi”.
Il risultato sia dei procedimenti di ricerca di ricerca e tecnologia pubblicitaria, previsti entro la fine dell’anno e nel 2026, potrebbe rimodellare in modo significativo la struttura aziendale di Google e le dinamiche competitive della pubblicità digitale e dei paesaggi di intelligenza artificiale.