LinkedIn ha confermato giovedì che sta lanciando BrandLink, il suo primo programma progettato per condividere le entrate pubblicitarie direttamente con i singoli creatori di contenuti. The Initiative,
Il sito di proprietà di Microsoft sta iniziando il programma con una coorte iniziale in un incendio business-to-business. Un marcato spostamento verso il video, che segnala un salto del 36% in video guardando tra il 30 ottobre 2024 e il 29 gennaio 2025, rispetto all’anno precedente. Furthermore, weekly video creation among participants in its publisher program saw a 67% year-over-year increase during that period. This trend prompted LinkedIn to experiment with formats like a vertical, Feed video in stile tiktok e ora per formalizzare i percorsi di monetizzazione per i singoli creatori di video. Questa iniziativa Creator si basa sul programma BrandLink esistente di LinkedIn per gli editori. Quel programma originale (precedentemente noto come Wire Program, annunciato intorno a luglio 2024) consente agli editori come Bloomberg, Reuters e il Wall Street Journal di guadagnare una quota di entrate pubblicitarie dai video posti accanto al loro contenuto. Secondo quanto riferito ha prodotto tassi di completamento dei video più elevati del 130% e tassi di visione più elevati del 23% per gli inserzionisti rispetto agli annunci video standard. LinkedIn ha menzionato i pagamenti agli editori nell’ambito di quel programma sono più che raddoppiati sin dal suo inizio, sebbene Abhishek Shrivastava, vicepresidente del prodotto su LinkedIn, abbia rifiutato di specificare la percentuale di entrate divise per il nuovo componente Creato Gli esperti di marketing sponsorizzano post specifici dei creatori (con la loro autorizzazione ottenuta tramite campagna Responsabile), aumentando la visibilità del contenuto per obiettivi come la consapevolezza o il coinvolgimento del marchio. I primi dati pilota del 2023 hanno suggerito che questo tipo di AD ha prodotto tassi di clic di 1,7 volte più alti rispetto ad altre campagne a immagine singola, sebbene LinkedIn abbia riconosciuto potenziali effetti dei primi adottanti. 
Editore in espansione e monetizzazione creatore
“La cosa che sta arrivando a LinkedIn è l’ascesa del creatore B2B”, Matthew Derella, vicepresidente di LinkedIn di soluzioni di marketing, dichiarato a Bloomberg .
“I capi di marketing vogliono allinearsi con la prossima generazione di voci che parlano di affari.”Shrivastava ha aggiunto:”Quando abbiamo condiviso questo piano con i creatori, c’è stata molta eccitazione. Vediamo più creatori arrivare sulla piattaforma. Questo set di strumenti non esisteva in termini di monetizzazione e ora ci stiamo affrontando.”La coorte del Creatore iniziale include nomi consolidati come Podcaster Guy Raz,”Diario di CEO”, conduttore Steven Bartlett e Shelley Zalis del quoziente femminile.
L’iniziativa attinge a una più ampia tendenza del mercato. Le agenzie riferiscono di intensificare gli investimenti nelle campagne del creatore B2B; Joel Lunenfeld di Publicis Media Exchange Us ha notato un aumento del 250% di tali spese nella sua agenzia, mentre aneesh Lal di Wishly Group ha dettagliato la gestione di 75 campaigns for 30 creators in May 2025, up significantly from the previous anno.
Kaylen McNamara di Vaynerx ha detto all’età dell’annuncio che”intorno all’80% [in B2b-Linkededin-video-tool/”target=”_ blank”> ha detto all’età di annuncio nuova età digitale da miliardi di dollari supportano ulteriormente questo, indicando questo 60% in programma di aumentare le loro attività di collegamento, con i loro contenuti b 2 Si comporta bene e offre un forte potenziale di guadagno, come Lindsey Gamble che secondo quanto riferito ha guadagnato cinque cifre nel 2024 da post sponsorizzati LinkedIn. LinkedIn stesso è stato visto sperimentando analisi condivise E considerazioni
Mentre LinkedIn sta investendo fortemente in strumenti video e creatori, le sue dinamiche della piattaforma differiscono dalle reti incentrate sull’intrattenimento. L’algoritmo dell’azienda è esplicitamente indicato come non progettato per la viralità, concentrandosi invece sulla rilevanza professionale.
Early Creator Experiments, come uno condotto dall’utente Terry Rice confrontando un Post di testo a a video post , ha mostrato un video che ha raggiunto una velocità di impegno inferiore. Gli inserzionisti, sebbene interessati, hanno anche notato la mancanza di conteggi di video pubblici, rendendo il calcolo del ROI meno diretto. Trovare il giusto equilibrio tra la sua identità professionale e le esigenze di coinvolgimento dei contenuti video rimane un processo in corso per la piattaforma.
L’integrazione AI e il contesto dei dati
evoluzione verso i media più ricchi e le caratteristiche del creatore si basano fortemente sugli investimenti tecnologici di base di LinkedIn, incluso AI, che ha portato anche le pressioni sull’utilizzo dei dati alla preparazione. Dal marzo 2023, la piattaforma ha utilizzato GPT-4 di Openai per aiutare gli utenti a generare sezioni di profilo e per la creazione di descrizioni di lavoro. Altri strumenti di intelligenza artificiale lanciati in precedenza includono la progettazione di messaggi di inquadratura assistita dall’IA e un chatbot AI per le persone in cerca di lavoro.
Tuttavia, l’uso da parte della piattaforma per l’IA ha attirato l’attenzione. Un aggiornamento dell’informativa sulla privacy del settembre 2024 che consente i dati degli utenti (al di fuori del SEE e della Svizzera) per la formazione di modelli di AI generativi hanno suscitato polemiche, sebbene LinkedIn affermasse che le informazioni personali siano mascherate o anonime. Inoltre,
Nel gennaio 2025, la società ha dovuto affrontare una causa sostenendo di aver utilizzato messaggi privati per la formazione dell’intelligenza artificiale senza un consenso esplicito. La società ha adeguato le sue pratiche pubblicitarie dell’UE nel giugno 2024, cessando il targeting pubblicitario in base alle iscrizioni del gruppo a seguito di indagini normative. La tempistica dell’annuncio del creatore di BrandLink precede anche la presentazione inaugurale di Newfront di LinkedIn agli inserzionisti, in programma per il 5 maggio 2025.
