LinkedIn ha registrato un salto del 36% in videospettiere tra il 30 ottobre 2024 e il 29 gennaio 2025, spingendo più utenti ad abbracciare video a forma di breve forma sulla piattaforma. Questo aumento sta superando tutti gli altri formati di post, spingendo domande sul fatto che LinkedIn possa mantenere la sua attenzione professionale imitando piattaforme social-media come Tiktok e YouTube.
I dati interni dell’azienda mostrano che creazione video da parte dei partecipanti al programma dell’editore è aumentata del 67% anno in anno .
Microsoft, che possiede LinkIn, ha messo in evidenza l’importanza del video nei suoi rapporti sugli utili, collegandolo alla crescita delle entrate pubblicitarie. Tuttavia, la corsa a clip più brevi, incluso un test di feed video verticale lanciato nel marzo 2024, ha lasciato gli osservatori del settore chiedendo se LinkedIn rischia di perdere ciò che lo distingue dalle piattaforme concorrenti.
🚨New 🚨 LinkedIn sta testando una nuova esperienza video a breve termine, tra cui un video dedicato, simile a Tiktok , Bobine, pantaloncini, ecc.
h/t a @austinnull per la scoperta/Registrazione dello schermo
Dettagli qui: https://t.co/hggsuajyvq pic.twitter.com/ndq8oty0iw
-Lindsey Gamble (@Lindseygamble_) 27 marzo 2024
correlato: X Musk lancia un feed video verticale per rivale Tiktok
Laura Lorenzetti, senior, senior, senior, senior, senior, senior, senior, senior, senior, senior, senior, senior Direttore ed Executive Editor di LinkedIn, ha descritto l’approccio della piattaforma al video a digiday , spiegando:
“Il nostro team di LinkedIn si è concentrato sul supporto dei membri sulla piattaforma mentre esplorano come sfruttare i video per condividere le approfondimenti. Abbiamo ospitato diversi seminari sia nei nostri uffici che negli eventi del settore; Abbiamo tenuto discussioni in diretta LinkedIn sulle migliori pratiche per la condivisione di video; e lavoriamo a stretto contatto con editori, dirigenti e organizzazioni delle comunicazioni aziendali per rispondere alle domande e fornire indicazioni.”
Mentre alcuni utenti applaudono il passaggio a contenuti più dinamici e visivamente coinvolgenti, altri temono uno scontro di identità. I critici indicano La possibilità che video più brevi e casuali possano oscurare le discussioni di carriera più profonde. Mentre Tiktok vacilla, Bluesky interviene con feed video personalizzati
creatori e i loro esperimenti
Una grande parte della storia video di LinkedIn ruota attorno all’individuo I creatori che stanno sperimentando contenuti a breve termine. To-Beworks-in-2025/”> Intervista a Digiday che le sue clip di LinkedIn beneficiano di un livello sorprendente di longevità.”Scopriamo che il pubblico non cade così velocemente come su Instagram e Tiktok”, ha detto.”Stiamo ricevendo post da mesi fa sul nostro feed-e penso che sia probabilmente un vantaggio per i marchi sapere che c’è Longevità con la loro spesa, se vogliono fare una partnership su LinkedIn.”
Un altro esempio viene da Terry Rice, uno stratega aziendale che ha eseguito un test per vedere se l’algoritmo della piattaforma aumenta davvero i video. Ha pubblicato lo stesso contenuto di Post di immagini basato sul testo e con un breve video di video.
Secondo Rice, il post video ha raggiunto 181.000 impressioni, mentre il post statico ha raccolto solo 786. Eppure il post di testo ha mostrato un tasso di coinvolgimento del 12,7%, rispetto allo 0,1% per i video, suggerendo che l’algoritmo di LinkedIn potrebbe ampliare Raggiungere ma non necessariamente un coinvolgimento di qualità superiore.
Diverse partnership di marca illustrano anche l’economia video in espansione di LinkedIn. Nozione, una società di software di produttività, ha collaborato con creatori come Marshall per promuovere i suoi strumenti in video sponsorizzati di LinkedIn.
Nel frattempo, Lindsey Gamble, un altro creatore di LinkedIn, ha condiviso con Digiday che ha guadagnato cinque figure attraverso i post sponsorizzati LinkedIn 2024, accennare ulteriormente a una tendenza in monetizzazione in aumento.
correlato: Meta svela l’app di editing video per catturare il divario di mercato di Bytedance Cascut tra le lotte di Tiktok
I marchi vedono la promessa, ma Sear i dati
Microsoft ha incluso la crescita video di LinkedIn nelle sue recenti presentazioni di utili, rilevando che le viste video immersive sono aumentate di sei volte un quarto di trimestre. Per gli inserzionisti, tuttavia, c’è ancora una questione di trasparenza.
LinkedIn non mostra conteggi di vista pubblica per i video, lasciando i marchi a fare affidamento esclusivamente sulle metriche e sui totali delle impressioni auto-segnalati dei creatori. Questo è in parte il motivo per cui alcune aziende di consumo tradizionali rimangono sul recinto, sebbene un numero crescente di inserzionisti incentrati su B2B sia saltato dentro.
Brendan Gahan, fondatore di Creator Authority, ha paragonato lo stato attuale di LinkedIn ai primi giorni di YouTube.”Sembra ancora quell’era di YouTube nel 2010, in cui i marchi stanno iniziando a entrare, l’ecosistema sta crescendo e c’è accelerazione”, ha detto.”Ma per me sembra che sia quell’onda iniziale, e non abbiamo”Mi avvicinò persino al mainstream di massa.”La spesa per campagne di LinkedIn nella sua agenzia è raddoppiata tra Q3 e Q4 2024, e anticipa una crescita simile nel 2025.
L’attenzione della piattaforma sul video a breve forma ha anche sollevato sopracciglia tra i tradizionali utenti di LinkedIn che preferiscono il testo-Posti pesanti e discussioni professionali. Eppure molti osservatori del settore credono che un equilibrio possa essere trovato. Abbracciare video può aiutare ad attrarre un gruppo demografico più giovane alla ricerca di una guida professionale, suggerimenti di lavoro nella vita reale e opportunità di networking in un formato facilmente consumabile.
Tuttavia, il video a breve forma apre anche le porte a un contenuto più virale, E probabilmente con ciò la porta delle controversie.
Nel gennaio 2025, la Commissione europea ha eseguito uno stress test sulle principali piattaforme digitali, tra cui LinkedIn, per valutare la loro disponibilità a combattere la disinformazione prima delle elezioni tedesche. LinkedIn ha evitato il controllo diretto ma è stato interrogato su come il video potrebbe contribuire alla diffusione di contenuti incontrollati, un segno di maggiore interesse normativo per il suo ecosistema in evoluzione.
LinkedIn può conservare la sua identità principale?
Mentre la piattaforma continua a perfezionare il suo feed video verticale e investire in seminari per aiutare i creatori a produrre clip di alta qualità, LinkedIn è a un crocevia. Da un lato, affronta la concorrenza da meta e altre piattaforme sociali che sono molto più guidate da intrattenimento. Dall’altro, LinkedIn mantiene un punto d’appoggio unico nella comunità professionale, offrendo contenuti che possono essere sia coinvolgenti che di carriera. Professional Hub Second-o se fonderà con successo entrambe le identità.
Gli osservatori notano che la sfida finale di LinkedIn è garantire che nuovi tipi di contenuti non oscurano la discussione ponderata e incentrata sul business che ha reso la piattaforma uno straordinario. Tuttavia, con i successi del creatore, le partnership di marchio e i forti numeri interni, i video a breve termine possono essere qui per rimanere.
Il fattore di dati e privacy
LinkedIn’s Passare verso il video si sta svolgendo su uno sfondo più ampio della sicurezza dei dati e del potenziale controllo legale. Nel gennaio 2025, la piattaforma era nominata in una causa sostenendo di aver utilizzato messaggi privati per formare i modelli di intelligenza artificiale senza il consenso esplicito degli utenti.
Le affermazioni della causa hanno riproposto i dati personali in un modo che potrebbe violare i regolamenti sulla privacy , sollevando domande su come la piattaforma gestisce le maggiori informazioni raccolte attraverso funzionalità video e programmi creatori.
La nicchia professionale di LinkedIn le colloca sotto un controllo particolarmente stretto, poiché molte delle discussioni e delle interazioni comportano dettagli sensibili o dettagli aziendali. Qualsiasi passo falso sulla privacy potrebbe influire sulla fiducia che la piattaforma ha creato tra la sua base di utenti.
Nonostante questo potenziale cloud, l’enfasi di LinkedIn sul video a forma di breve forma non mostra segni di allentamento, riflettendo tendenze del settore più ampie in cui le raccomandazioni AI sono sempre più sempre più usato per personalizzare e promuovere il contenuto.
