Epic Games sta intensificando la sua spinta per sfidare il controllo di Apple sulla distribuzione delle app mobili nell’Unione Europea, svelando i piani per espandere il suo app store mobile con quasi 20 giochi di terze parti e un programma di giochi gratuiti.
Tuttavia, le ambizioni dell’azienda devono affrontare notevoli ostacoli a causa della Core Technology Fee (CTF) di Apple, una tariffa di € 0,50 per installazione per le app distribuite al di fuori dell’Apple App Store.
Il CEO di Epic, Tim Sweeney, ha definito la tariffa un importante ostacolo alla concorrenza, in particolare per gli sviluppatori più piccoli. In un post sul blog di Epic hanno dichiarato:”Anche se uno sviluppatore decide di elencare un solo gioco sull’Epic Games Store, deve pagare la tariffa ogni volta che uno dei suoi giochi viene scaricato SU iPhone o iPad, che provengano dall’Apple App Store o da uno store alternativo.”
Epic prevede di mitigare temporaneamente l’impatto della tariffa coprendo il CTF per gli sviluppatori che partecipano al suo programma di giochi gratuiti. La società ha dichiarato:
“Per alleggerire l’onere, Epic coprire il CTF per tutti i titoli per gli sviluppatori che partecipano al programma di giochi gratuiti di Epic Games Store su dispositivi iOS o iPadOS, indipendentemente da dove viene scaricato il titolo in primo piano. Ciò non è finanziariamente sostenibile per ogni app store di terze parti o per Epic long termine, ma lo faremo mentre la Commissione Europea indaga sul mancato rispetto della legge da parte di Apple.”
Sebbene questa misura sia finanziariamente insostenibile a lungo termine, Sweeney la ritiene necessaria per fare pressione sui regolatori per applicare il Digital Markets Act (DMA) dell’UE, che impone una maggiore apertura nelle piattaforme digitali. Secondo Sweeney,”Sentiamo che dobbiamo essere noi a rompere l’impasse.”
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— Negozio Epic Games (@EpicGames) 24 gennaio 2025
Programma di giochi gratuiti e problemi tecnici
Una pietra angolare della strategia di Epic è il suo programma di giochi gratuiti, progettato per attirare utenti e sviluppatori offrendo titoli popolari senza alcun costo. Il programma verrà lanciato inizialmente con Bloons TD 6 e Dungeon of the Endless: Apogee, con nuovi titoli aggiunti mensilmente prima di passare a un programma settimanale.
La visione più ampia di Epic per L’app store mobile rimane chiaro. Sweeney ha sottolineato l’importanza dell’interoperabilità in una conferenza stampa, affermando:”Se acquisti un gioco o oggetti digitali in un unico posto, hai la possibilità di possederli ovunque”. Questa attenzione verso uno store unificato e multipiattaforma riflette l’obiettivo a lungo termine di Epic di rimodellare l’ecosistema delle app mobili.
Comprensione della tariffa per la tecnologia core di Apple
Il La Core Technology Fee, introdotta come parte della conformità di Apple al DMA, si applica alle app distribuite su iOS tramite store alternativi una volta superato il milione di download annuali.
Apple giustifica la tariffa riflettendo l’infrastruttura che fornisce agli sviluppatori, affermando sulla sua sito web che la tariffa”riflette il valore che Apple offre agli sviluppatori attraverso investimenti continui in strumenti, tecnologie e servizi che consentono loro di creare e condividere app innovative con gli utenti.”
Epic, tuttavia, considera la tariffa un deterrente per la concorrenza ha sostenuto che la CTF ha un impatto sproporzionato sugli sviluppatori più piccoli e impedisce la crescita di app store alternativi.
Inoltre, Epic ha criticato l’uso da parte di Apple di”schermate spaventose”, ovvero pop-up di avviso che appaiono quando gli utenti tentano di eseguire l’installazione. app provenienti da fonti di terze parti, sostenendo che scoraggiano oltre il 50% dei potenziali utenti.
Sfide normative e competitive
La lotta di Epic per espandere il proprio negozio mobile nell’UE è parte di un conflitto più ampio tra l’azienda e i principali operatori di piattaforme mobili come Apple e Google. Il DMA è stato un regolamento fondamentale nel costringere Apple ad aprire il proprio ecosistema, consentendo il lancio di app store alternativi nell’UE.
Tuttavia, Epic sostiene che la struttura tariffaria di Apple mina l’intento della DMA, richiedendo un’applicazione normativa più rigorosa. Sweeney ha sottolineato le sfide poste dal sistema attuale, affermando:”Non avremo davvero la libertà degli app store, nemmeno in Europa, a meno che il DMA non venga applicato con fermezza.”
Le battaglie legali di Epic non si limitano alla Negli Stati Uniti, la società ha accusato Apple e Google di pratiche monopolistiche, con risultati contrastanti.
Mentre a Google è stato ordinato di consentire app store concorrenti all’interno del suo ecosistema Play Store, le politiche di Apple rimangono più restrittive. L’incapacità di Epic di offrire Fortnite su dispositivi iOS negli Stati Uniti evidenzia la disparità tra i due mercati.”L’ironia ridicola è che Epic può competere con l’App Store ad armi pari solo in Europa”, ha osservato Sweeney.
Implicazioni per sviluppatori e consumatori
Le implicazioni degli sforzi di Epic si estendono oltre l’azienda stessa, incidendo sia sugli sviluppatori che sui consumatori. Per gli sviluppatori, la possibilità di elencare le app su store alternativi offre il potenziale per commissioni inferiori e maggiore flessibilità.
Tuttavia, la CTF rappresenta un onere finanziario significativo, in particolare per i piccoli studi con elevati volumi di download ma entrate limitate. Sebbene Apple offra esenzioni alle organizzazioni no-profit e agli sviluppatori che guadagnano meno di 10 milioni di euro all’anno, coloro che superano la soglia del milione di download devono affrontare costi sostanziali.
Per i consumatori, l’iniziativa di Epic promette una maggiore concorrenza, che potrebbe portare a offerte di app più diversificate e prezzi potenzialmente migliori. Tuttavia, il successo dei negozi alternativi dipende dalla fiducia e dalla convenienza degli utenti.
Molti utenti sono restii ad abbandonare piattaforme consolidate come l’App Store, in parte a causa degli”schermi intimidatori”di Apple e dei rischi percepiti per la sicurezza degli store di terze parti.
Contesto più ampio e prospettive future
Le sfide di Epic nell’UE rispecchiano tendenze più ampie nel settore delle app mobili, dove gli sforzi normativi mirano a ridurre il dominio degli operatori di piattaforma
recente di Google La sconfitta legale negli Stati Uniti, che impone alla società di consentire negozi di terze parti su Android per tre anni, sottolinea il crescente controllo sulle pratiche dei giganti della tecnologia. Nel frattempo, le difficoltà di Amazon per competere con Google Play evidenziano le difficoltà affrontate anche da coloro che dispongono di risorse sufficienti aziende nell’entrare nel mercato degli app store.
Mentre Epic continua la sua espansione, la capacità dell’azienda di superare queste barriere dipenderà da diversi fattori, tra cui il supporto normativo, l’adozione da parte degli sviluppatori e la fiducia dei consumatori
Per ora, la decisione di coprire il CTF per gli sviluppatori partecipanti rappresenta un coraggioso tentativo di sfidare il dominio di Apple, anche se deve affrontare notevoli ostacoli finanziari e logistici.
