“Le conversazioni su Reddit svolgono un ruolo sempre più vitale negli acquisti dei consumatori”, ha dichiarato Reddit al CES 2025 di Las Vegas. Con la presentazione di due nuovi strumenti di marketing, Reddit Pro Trends e AMA Ads, la piattaforma vuole consolidare la sua posizione come un attore chiave nell’intersezione tra coinvolgimento dei consumatori e strategia del marchio.
I nuovi strumenti mirano a consentire alle aziende di sfruttare l’ecosistema unico di discussioni autentiche e comunità di nicchia di Reddit, offrendo informazioni utili e funzionalità promozionali migliorate.
Pro Trends: trasformare le conversazioni in approfondimenti
Reddit Pro Trends, il fulcro della suite Reddit Pro gratuita della piattaforma, è progettato per aiutare le aziende a monitorare e analizzare le conversazioni in tempo reale. Monitorando parole chiave specifiche, nomi di prodotti e tendenze del settore, lo strumento offre ai marchi una visibilità senza precedenti nelle discussioni degli utenti.
Visualizza i volumi delle conversazioni, identifica le comunità che discutono l’argomento e suggerisce persino parole chiave correlate per perfezionare le strategie di marketing.
“I favoriti delle comunità come Wayfair e l’NBA hanno già utilizzato Reddit Pro Trends come parte del nostro testare per trovare e partecipare alle conversazioni nelle comunità che vogliono ascoltarli,”ha spiegato Reddit nel suo post sul blog del CES.
I primi ad adottare hanno riportato vantaggi misurabili, incluso un aumento del 12% dei post sui loro marchi. Le aziende più piccole, come Nudge Security e No Reception Club, hanno sfruttato lo strumento per raggiungere un pubblico mirato, consentendo un coinvolgimento più profondo con i loro mercati specifici.
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Lo strumento riflette anche una tendenza crescente verso il marketing basato sui dati, in cui l’analisi in tempo reale informa il processo decisionale. Con oltre 100.000 parole chiave”intelligenti”preprogrammate, Reddit Pro Trends si posiziona come una risorsa preziosa per i marchi che desiderano perfezionare i propri messaggi e adattarsi rapidamente al sentimento dei consumatori.
AMA Ads: migliorare il coinvolgimento interattivo
Il nuovo formato AMA Ads migliora le amate sessioni”Ask Me Anything”di Reddit rendendole più individuabili e coinvolgenti. Le aziende possono ora promuovere i propri AMA direttamente tramite Reddit Ads Manager, consentendo un migliore targeting e monitoraggio delle metriche RSVP.
Questi annunci introducono anche funzionalità come un pulsante”Ricordami”, che consente agli utenti di ricevere notifiche per i prossimi eventi.
Uno dei primi esempi di annunci AMA in azione proviene da Sephora, che ha ospitato un AMA durante le festività natalizie con i suoi direttori di bellezza interni. La sessione ha raccolto oltre 1.000 risposte e ha dato vita a discussioni significative sulle routine di cura della pelle e sui consigli sui prodotti.
Esempio di annunci AMA Reddit (fonte: Reddit)
“In Sephora, noi’Siamo sempre alla ricerca di opportunità significative per comunicare ed educare la nostra comunità in modi coinvolgenti e socialmente rilevanti, e Reddit ci è sembrato la soluzione perfetta come sede di conversazioni approfondite sulla bellezza”, ha affermato Brent. Mitchell, Vicepresidente Social Media e Influencer Marketing di Sephora.
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AMA Gli annunci offrono un duplice vantaggio: favorire l’interazione organica della comunità e allo stesso tempo fornire alle aziende un ritorno sull’investimento misurabile. Per gli esperti di marketing, questa funzionalità sottolinea l’enfasi di Reddit sull’autenticità, consentendo ai brand di partecipare ai dialoghi anziché limitarsi a trasmettere messaggi.
L’influenza della conversazione sul comportamento dei consumatori
Rapporto di ricerca di Reddit del 2025,”Conversation è il nuovo influencer”, sottolinea il ruolo crescente della piattaforma nelle decisioni di acquisto. I risultati rivelano che il 42% degli utenti di social media si fida dei consigli di Reddit più delle recensioni degli esperti o delle valutazioni a stelle aggregate. Inoltre, il 23% dei post relativi ai consigli induce gli utenti a considerare marchi precedentemente sconosciuti.
Questa fiducia è radicata nella cultura di Reddit fatta di discussioni sfumate, avanti e indietro, che contrasta nettamente con la natura impersonale dei consigli guidati da algoritmi su altre piattaforme. Lo studio rileva che”gli investimenti pubblicitari di Reddit portano a post più organici, creando un effetto moltiplicatore di rilevabilità.”
L’espansione di Reddit nei mercati globali, tra cui Regno Unito, India, Brasile e Filippine, è stata rafforzata da strumenti di traduzione basati sull’intelligenza artificiale che rendono la piattaforma più accessibile. Allo stesso tempo, Reddit ha affrontato le preoccupazioni degli inserzionisti con misure di sicurezza del marchio rafforzate.
In collaborazione con IAS e DoubleVerify, la piattaforma offre ora la verifica di terze parti per i posizionamenti degli annunci, ottenendo una valutazione della sicurezza del marchio del 99% su 500 milioni di impressioni nel quarto trimestre del 2024.
La visione di Reddit per il futuro
Questi sviluppi riflettono la strategia più ampia di Reddit di posizionarsi come partner di fiducia per le aziende che affrontano le complessità del marketing digitale. Combinando analisi avanzate con formati di coinvolgimento interattivi, la piattaforma è in una posizione unica per aiutare i brand a promuovere connessioni autentiche con il loro pubblico.
