Alphabet e Meta Platforms stanno negoziando con i principali studi di Hollywood la licenza dei contenuti per le loro tecnologie avanzate di generazione video IA. Secondo Bloomberg, queste discussioni comportano sostanziali incentivi finanziari per garantire le partnership necessarie.
Tecnologia di generazione video AI
Il fulcro di queste trattative risiede nei sistemi di intelligenza artificiale in grado di generare contenuti video da descrizioni testuali. Google e Meta stanno sviluppando tecnologie in grado di creare scene video realistiche senza riprese tradizionali, con l’obiettivo di trasformare la creazione di contenuti. Concedendo in licenza i contenuti di Hollywood esistenti, queste aziende sperano di addestrare i loro modelli di intelligenza artificiale a produrre scene realistiche e contestualmente accurate.
La posta in gioco finanziaria è alta, con offerte che, secondo quanto riferito, raggiungono decine di milioni di dollari. Warner Bros. sta prendendo in considerazione queste proposte, mentre Disney e Netflix hanno rinunciato. Le significative offerte finanziarie evidenziano il potenziale valore dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale sia per il settore della tecnologia che per quello dell’intrattenimento.
Paesaggio competitivo
OpenAI, supportato da Microsoft, è anche in trattative simili con gli studi di Hollywood. L’intelligenza artificiale Sora dell’azienda viene utilizzata come punto di leva nelle negoziazioni con gli studi cinematografici. Ciò riflette una tendenza più ampia del settore in cui gli sviluppatori di intelligenza artificiale cercano di utilizzare le risorse multimediali esistenti per migliorare le proprie capacità di intelligenza artificiale. Né Alphabet, Meta né OpenAI hanno rivelato dettagli su queste trattative.
Gli studi di Hollywood stanno esplorando l’intelligenza artificiale per ridurre i costi salvaguardando al tempo stesso la proprietà intellettuale. Tuttavia, rimangono cauti nel rinunciare al controllo sui loro contenuti. Il recente caso di Scarlett Johansson che ha chiesto a OpenAI di smettere di usare una voce simile alla sua nel suo chatbot sottolinea le preoccupazioni di attori e creatori riguardo alla tecnologia AI.
Offerte recenti e reazioni del settore
News Corp. ha accettato di consentire a OpenAI di utilizzare i contenuti delle sue pubblicazioni in un accordo del valore di oltre 250 milioni di dollari in cinque anni. Sebbene Disney e Netflix abbiano mostrato interesse per altri tipi di collaborazioni, non sono disposte a concedere in licenza i loro contenuti. Nuovi strumenti di intelligenza artificiale come Sora di OpenAI e Veo di Google promettono di elevare le capacità di intelligenza artificiale a Hollywood, consentendo ai registi di creare clip vivide e iperrealistiche da descrizioni minime.
Il potenziale impatto sui posti di lavoro e la necessità di normative di settore hanno ha generato sia eccitazione che ansia a Hollywood. Tyler Perry, attore, regista e proprietario di uno studio, ha chiesto all’industria unire e sviluppare normative per garantire la sopravvivenza di fronte ai progressi dell’intelligenza artificiale. L’industria musicale ha assunto una posizione ferma contro l’uso dell’intelligenza artificiale, con Universal Music Group che ha citato in giudizio la startup Anthropic, accusata di aver copiato i testi delle canzoni.
I principali studi cinematografici devono ancora citare in giudizio le aziende tecnologiche per l’uso dell’intelligenza artificiale, mentre esplorano modi per far sì che l’intelligenza artificiale funzioni per loro invece di contrastarla. Una sfida nel concedere in licenza i contenuti alle società di intelligenza artificiale è la potenziale tensione tra gli studi cinematografici e i loro partner creativi. Gli studi cinematografici credono di avere il diritto di concedere in licenza i loro film, ma attori e creatori potrebbero volere diritti di approvazione se la loro immagine o la loro voce vengono utilizzate nei modelli di intelligenza artificiale.
