Google ha iniziato a integrare le email nei riepiloghi di ricerca generati dall’intelligenza artificiale, noti come panoramiche AI. Questo sviluppo è stato annunciato all’evento Google Marketing Live 2024.
Il la nuova funzionalità prevede l’inclusione di annunci di ricerca e Shopping all’interno delle panoramiche AI, che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca per query complesse. Questi annunci verranno visualizzati in un’apposita sezione”sponsorizzata”quando sono pertinenti alla query di ricerca dell’utente e al riepilogo generato dall’intelligenza artificiale.
Idoneità automatica per gli inserzionisti
Gli inserzionisti che utilizzano le campagne di ricerca, Performance Max e Shopping esistenti non devono esegui eventuali passaggi aggiuntivi, poiché i loro annunci saranno automaticamente idonei per l’inclusione in queste panoramiche AI.
Ad esempio, l’intelligenza artificiale potrebbe analizzare le foto dei mobili degli utenti per suggerire opzioni di archiviazione a breve termine. Lanciando formati più sofisticati abilitati all’intelligenza artificiale, Google mira a ottenere un vantaggio rispetto ai tradizionali spazi pubblicitari.
Il CEO di Google Sundar Pichai ha ha minimizzato i rischi derivanti dalle nuove esperienze di ricerca per l’attività pubblicitaria dell’azienda, esprimendo fiducia nella capacità di Google di adattarsi a questi cambiamenti come ha fatto in passato.
Gli annunci di ricerca convenzionali continueranno a svolgere un ruolo cruciale per Google, poiché le risposte generate dall’intelligenza artificiale verranno visualizzate solo per query specifiche. Google sta inoltre esplorando altre applicazioni di intelligenza artificiale per migliorare la propria attività pubblicitaria, come strumenti aggiornati di generazione di immagini per aiutare gli inserzionisti a ridurre i costi di produzione.
Sebbene questa mossa possa essere vantaggiosa per gli inserzionisti migliorando la visibilità dei loro annunci, solleva inoltre preoccupazioni circa la potenziale diminuzione della percentuale di clic sui loro siti web. Questo spostamento potrebbe significare una riduzione del traffico poiché Google mira a fornire informazioni complete direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.
CEO di Google Sundar Pichai ha sottolineato il proprio impegno nell’indirizzare traffico prezioso verso editori e creatori, suggerendo un approccio equilibrato tra contenuti generati dall’intelligenza artificiale e fonti web esterne.
Monetizzazione degli investimenti nell’intelligenza artificiale
Questo aggiornamento segna uno degli sforzi iniziali di Google per monetizzare i suoi investimenti nell’intelligenza artificiale in prodotti di consumo come Ricerca. Secondo Google, i primi test sugli utenti hanno dimostrato che le persone trovano utili le AI Overviews e stanno esplorando una gamma più ampia di siti web attraverso i link forniti.
L’introduzione degli annunci in AI Overviews è una nuova impresa per Google, si verifica in un momento in cui la tecnologia dell’intelligenza artificiale è costosa e rappresenta una potenziale minaccia per il modello di business principale degli annunci della rete di ricerca. Il concorrente più piccolo di Google, Bing, ha già sperimentato gli annunci di prodotto nei risultati di ricerca di Bing Copilot, anche se test recenti non hanno mostrato alcun annuncio nella controparte Panoramica AI di Bing.
La crescita delle attività cloud e hardware di Google ha reso l’azienda dipende meno dagli introiti derivanti dalla pubblicità associata alla ricerca. Nel 2019, oltre il 60% delle entrate di Alphabet proveniva dagli annunci della rete di ricerca, ma questo la cifra è scesa a circa il 57% lo scorso anno. Nel 2023, il profitto complessivo di Google ha raggiunto quasi 74 miliardi di dollari.
