Facebook ha acquisito Giphy nel 2020 per 400 milioni di dollari, portando la popolare libreria GIF e il motore di ricerca nel social network, Instagram e WhatsApp. Tuttavia, l’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati (CMA) ha indagato sull’accordo da allora. Ora, l’autorità è ordinare a Meta (ex Facebook) di vendere Giphy nella sua interezza.
Secondo la CMA, Meta potrebbe utilizzare la piattaforma per impedire ad altri fornitori di accedere alle GIF. Inoltre, l’indagine ha rilevato che Giphy era in grado di diventare un rivale nel mercato della pubblicità display se Facebook non l’avesse acquistato.
CMA ha condotto una revisione di tre mesi ed è giunto ai seguenti risultati che riposi sul fatto che Meta possa aumentare la sua quota di mercato con Giphy.
“Negare o limitare l’accesso di altre piattaforme di social media alle GIF Giphy, spingendo così le persone a siti di proprietà di Meta, che già rappresentano il 73% del tempo speso dagli utenti sui social media nel Regno Unito o modificando i termini di accesso, ad esempio potrebbe richiedere ai clienti Giphy, come TikTok, Twitter e Snapchat, di fornire più dati dagli utenti del Regno Unito per poter accedere alle GIF Giphy”
Futuro
Un dettaglio importante è che Giphy non è mai stata una società pubblicitaria nel Regno Unito, ma solo negli Stati Uniti. Ciò significa che la CMA è probabilmente coinvolta in una parte dell’attività che non aveva alcuna rilevanza sotto la sua autorità.
Allo stesso tempo, è ragionevole presumere che l’azienda alla fine espanderebbe la pubblicità nel Regno Unito. La CMA fa riferimento a questa possibilità nel suo rapporto. Pertanto, l’autorità afferma che c’era il potenziale per ostacolare la concorrenza acquistando Giphy.
La CMA sta ora ordinando a Meta di vendere Giphy a un acquirente approvato. Meta sembra non spingere ulteriormente la questione e rispetterà la sentenza di CMA.
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