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Meta ha presentato le sue nuove cuffie premium per realtà virtuale al recente evento Meta Connect e il dispositivo da $ 1.500 è assolutamente pieno di telecamere. Alcune di queste telecamere sono rivolte all’utente, il che consentirà ai futuri avatar del metaverso di replicare le tue emozioni. Si scopre che aiuteranno anche Meta a sapere quali annunci stai guardando. Questo segnale di coinvolgimento pubblicitario potrebbe diventare una parte fondamentale (e inquietante) del metaverso di Horizon Worlds dell’azienda.
Il Meta Quest Pro ha un totale di sedici telecamere, che è senza dubbio una componente importante del cartellino del prezzo elevato. Ci sono dieci telecamere sull’auricolare stesso, insieme a tre su ciascuno dei controller (sostituendo gli anelli del sensore sulle cuffie più vecchie). Cinque delle telecamere sull’auricolare sono puntate verso l’interno verso chi lo indossa per raccogliere dati sulle tue espressioni e, soprattutto, su dove stai guardando.
Ci sono ragioni legittime per cui un’esperienza del metaverso, come immaginato dal CEO di Meta Mark Zuckerberg, potrebbe trarre vantaggio dal tracciamento degli occhi. Ad esempio, invece di fissare nel vuoto in lontananza, il tuo avatar potrebbe effettivamente mantenere il contatto visivo con altri avatar. Tuttavia, la società ha aggiornato la sua politica sulla privacy sulla scia dell’annuncio di Quest Pro con una sezione inquietante intitolata”Informativa sulla privacy per il monitoraggio degli occhi”. Il documento afferma che i dati del monitoraggio degli occhi possono essere utilizzati per”personalizzare la tua esperienza”, che è universalmente inteso come codice per annunci mirati. Nick Clegg di Meta ha persino confermato che questo è ciò che la società ha in mente, dicendo al Financial Times i dati di eye-tracking aiuteranno Meta a capire se le persone interagiscono con gli annunci.
Le possibilità virano decisamente nel territorio di Black Mirror. Immagina di voler accedere a contenuti supportati da pubblicità, ma non puoi ignorare l’annuncio finché non lo guardi e”coinvolgi”. Le cose che guardi potrebbero anche alimentare un algoritmo che altera la tua esperienza e lo sappiamo, a a un certo livello, i movimenti oculari sono subconsci. Questo potrebbe rendere gli algoritmi pubblicitari di Meta simili alla lettura della mente? non voglio scoprirlo.
L’attuale versione di Horizon Worlds non ha pubblicità. Finora l’unica monetizzazione in Horizon è la possibilità di vendere beni digitali, ma sembra inevitabile un’azienda come Meta che si basa su annunci mirati alla fine cambierà la situazione. Il Quest Pro e i futuri visori VR dell’azienda saranno pronti a trarne vantaggio.
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