TL;DR
Intinya: Google telah memberi tahu pengiklan bahwa iklan tidak akan muncul di chatbot Gemini yang berdiri sendiri hingga tahun 2026. Detail penting: Garis waktu ini memisahkan chatbot dari Ikhtisar AI dalam Penelusuran, yang sudah dimonetisasi, sementara pengguna Gemini baru-baru ini tumbuh sebesar 30%. Mengapa hal ini penting: Penundaan ini berbeda dengan OpenAI dan Amazon, yang menghadapi reaksi keras dari pengguna karena secara agresif menguji iklan di antarmuka percakapan. Konteks: Google memproyeksikan belanja modal sebesar $75 miliar pada tahun 2026, yang menandakan adanya kebutuhan pendapatan jangka panjang meskipun terdapat jeda strategis.
Sementara para pesaing bergegas memonetisasi interaksi AI dengan eksperimen kontroversial, Google mengerem komersialisasi chatbot andalannya. Dalam pengarahan klien pribadi yang dilaporkan oleh Adweek, perusahaan memberi tahu agensi bahwa perusahaan tersebut baru akan tiba di Gemini pada tahun 2026.
Menandai perbedaan strategis, garis waktu ini memisahkan produk obrolan dari iklan di hasil Penelusuran AI, yang sudah dimonetisasi. Penundaan ini terjadi karena para pesaing kesulitan menentukan format iklan yang dapat diterima di antarmuka percakapan.
Hanya beberapa hari setelah OpenAI menonaktifkan saran untuk pengecer online menyusul pemberontakan pengguna, dan di tengah reaksi balik atas Dalam rencana periklanan percakapan Amazon, Google tampaknya bersedia menyerap belanja modal (CapEx) dalam jumlah besar untuk mengamankan kepercayaan pengguna terlebih dahulu.
Promo
Permainan Panjang: Peta Jalan Google 2026
Keputusan Google untuk menunda monetisasi Gemini mewakili taruhan yang diperhitungkan pada pembiasaan pengguna atas pendapatan jangka pendek. Para eksekutif agensi yang diberi penjelasan mengenai rencana tersebut menunjukkan bahwa meskipun penempatan iklan ditargetkan untuk peluncuran pada tahun 2026, format dan model penetapan harga tertentu masih belum ditentukan.
Jauh dari sekadar penundaan, linimasa Google menunjukkan percabangan yang disengaja dari strategi iklan AI-nya. Pada saat yang sama, perusahaan ini secara aktif memonetisasi Ikhtisar AI dalam Penelusuran, di mana niat pengguna secara eksplisit bersifat transaksional, sekaligus menjaga antarmuka percakapan Gemini bebas iklan.
Metrik pertumbuhan kemungkinan besar mendasari kehati-hatian ini. Pada akhir tahun 2025, pengguna aktif bulanan (MAU) Gemini melonjak 30% antara bulan Agustus dan November, secara signifikan melampaui tingkat pertumbuhan ChatGPT sebesar 6% pada periode yang sama, menurut data baru dari firma intelijen pasar Sensor Tower.
Yang memicu lonjakan akuisisi ini adalah model pembuatan gambar “Nano Banana”yang baru, yang telah terbukti penting untuk melibatkan demografi yang lebih muda.
Kelly Heilpern, Chief Strategy Officer di Ammunition, berpendapat bahwa langkah yang disengaja ini pada akhirnya dapat memberikan kepentingan terbaik industri dengan memungkinkan model periklanan yang lebih canggih menjadi matang.
Seperti yang ia sampaikan kepada Adweek, sifat percakapan AI menawarkan perubahan mendasar dalam kemampuan penargetan yang jauh melampaui pengaitan kata kunci tradisional. Karena pengguna terlibat dengan chatbots melalui pertanyaan yang mendetail dan multi-turn, bukan istilah penelusuran statis, merek pada akhirnya akan dapat memanfaatkan konteks tersebut untuk memberikan kampanye yang sangat dipersonalisasi.
Tingkat penyempurnaan ini, berdasarkan pemahaman mendalam tentang niat langsung pengguna, menjanjikan nilai yang jauh lebih tinggi bagi pengiklan dibandingkan metode terprogram saat ini.
Masuknya iklan secara prematur dapat membahayakan momentum ini, terutama karena pengguna menunjukkan sensitivitas yang tinggi terhadap gangguan komersial di antarmuka obrolan. Jika divisualisasikan, perbedaan tingkat pertumbuhan menunjukkan bahwa Google memprioritaskan perolehan pangsa pasar sebelum memanfaatkan pendapatan.
Realitas finansial menjadi faktor penting di balik pilihan strategis ini. Dengan proyeksi pencapaian $75 miliar pada tahun 2026, tekanan untuk melakukan monetisasi sangatlah besar. Namun, Google tampaknya bertekad untuk menghindari jebakan “pertumbuhan dengan segala cara” yang menjebak perusahaan sejenis.
Sumber: S&P, Sparkline. Dari Q1 2015 hingga Q2 2025
Menegaskan kembali pendirian ini, perusahaan telah menarik garis tegas antara produk saat ini dan aspirasi masa depan. Juru bicara Google mengonfirmasi, “Obrolan Aplikasi Gemini tidak digunakan untuk menampilkan iklan.”
Pengiklan tetap berhati-hati dalam memasukkan merek mereka ke lingkungan generatif yang tidak dapat diprediksi. Tanpa batasan yang ketat, risiko “halusinasi”, yaitu AI yang dengan yakin menyatakan kebohongan di samping penempatan berbayar, tetap menjadi kekhawatiran utama bagi agensi.
Dengan menjaga tahap pengujian tetap internal, Google menghindari kesalahan hubungan masyarakat yang terkait dengan pengujian beta produk iklan pada pengguna langsung.
Ringkasan pribadi yang dilaporkan oleh Adweek mengungkapkan bahwa Google telah mulai menetapkan ekspektasi dengan mitra agensi, yang secara khusus menargetkan peluncuran Gemini pada tahun 2026 monetisasi.
Selama panggilan telepon dengan beberapa klien periklanan, perwakilan perusahaan menguraikan garis waktunya tetapi tidak memberikan detail operasional – seperti format iklan spesifik, struktur harga, dan protokol pengujian beta – sengaja dibuat tidak jelas.
Yang terpenting, pembeli menekankan bahwa peta jalan ini sepenuhnya berbeda dari “Mode AI”yang sudah terlihat dalam pengalaman penelusuran bertenaga AI Google, yang memulai debutnya awal tahun ini.
Krisis’Iklan Tersembunyi’: OpenAI dan Kegagalan Amazon
Pengekangan yang dilakukan Google sangat kontras dengan gejolak yang terjadi di OpenAI. Minggu lalu, pengguna memberontak terhadap hal yang tampaknya tidak diminta oleh merek seperti Target dan Peloton yang muncul langsung dalam percakapan ChatGPT.
Inti dari kontroversi ini terletak pada keterputusan semantik antara tim teknik dan pengguna akhir. Meskipun OpenAI mempertahankan perintah tersebut sebagai “Saran Aplikasi”, pelanggan premium yang membayar $20 per bulan memandangnya sebagai gangguan komersial yang mengganggu.
Nick Turley, Kepala Produk Konsumen, berusaha meredam kehebohan tersebut dengan mengklarifikasi sifat teknis dari integrasi tersebut, dengan menyatakan “Tidak ada pengujian langsung untuk iklan, tangkapan layar apa pun yang Anda lihat bukanlah iklan asli atau bukan.”
Meskipun ada penolakan, reaksi balik tersebut memaksa pembalikan segera. OpenAI telah menonaktifkan kembali fitur tersebut sepenuhnya. Mark Chen, Chief Research Officer perusahaan tersebut, mengatasi hambatan langsung yang disebabkan oleh peluncuran tersebut, dengan menyatakan:
“Saya setuju bahwa apa pun yang terasa seperti iklan perlu ditangani dengan hati-hati, dan kami gagal. Kami telah menonaktifkan saran semacam ini sementara kami meningkatkan presisi model.”
Meskipun tidak dipahami oleh konsumen rata-rata, nuansa teknis di sini sangat signifikan. “Saran Aplikasi”OpenAI didukung oleh Protokol Perdagangan Agen melalui Stripe, sebuah sistem yang dirancang untuk memfasilitasi transaksi langsung daripada menampilkan iklan terprogram tradisional.
Secara struktural, sistem ini mengandalkan “Token Pembayaran Bersama”untuk memungkinkan agen AI menyelesaikan pembelian atas nama pengguna.
Arsitektur ini mengabaikan jaringan iklan yang didominasi Google, dan hanya bertujuan untuk mendapatkan sebagian dari nilai transaksi, sebuah model yang secara teori menawarkan margin lebih tinggi namun membutuhkan kepercayaan pengguna yang lebih dalam.
Meskipun OpenAI berupaya menyempurnakan pendekatannya, Amazon terus menerapkan strategi yang lebih agresif untuk Alexa+. Meskipun membebankan biaya berlangganan bulanan sebesar $19,99 untuk layanan ini, perusahaan berencana untuk memasukkannya langsung ke dalam pertukaran percakapan.
Andy Jassy, CEO Amazon, telah membingkai model “pencelupan ganda” ini sebagai manfaat bagi pengalaman konsumen:
“Saya pikir seiring berjalannya waktu, akan ada peluang, karena orang-orang terlibat dalam lebih banyak percakapan multi-turn, agar iklan berperan dalam membantu orang menemukan penemuan.”
Namun, privasi Para pendukung berpendapat bahwa memonetisasi interaksi suara menciptakan insentif buruk bagi asisten untuk mengarahkan percakapan ke arah hasil komersial daripada jawaban yang bermanfaat.
Ekonomi Intelijen: Mengapa AI Gratis Berakhir
Di balik strategi yang berbeda-beda ini terdapat sebuah keharusan ekonomi bersama: berakhirnya era “makan siang gratis” untuk AI generatif. Yang mendorong perubahan ini adalah peralihan ke model penalaran agen seperti Gemini 3 Pro dan versi terbaru OpenAI seperti GPT-5.1, yang menyebabkan melonjaknya biaya inferensi.
Tidak seperti penelusuran tradisional, yang mengambil halaman web yang sudah ada, model penalaran menghasilkan rangkaian pemikiran multi-langkah yang kompleks. Pembuatan rantai ini memerlukan daya komputasi per kueri yang jauh lebih besar, sehingga subsidi yang didukung iklan atau biaya berlangganan yang tinggi tidak dapat dihindari.
Proyeksi Belanja Modal Google sebesar $75 miliar untuk tahun 2026 menyoroti skala investasi yang diperlukan untuk mempertahankan kepemimpinan infrastruktur. Sebagai perbandingan, OpenAI memproyeksikan kerugian sebesar $5 miliar pada tahun 2024, yang sebagian besar didorong oleh biaya komputasi ini.
Oleh karena itu, industri ini beralih dari “tampilan terprogram”(membayar untuk tayangan) ke “perdagangan agen”, di mana pengiklan membayar untuk tindakan yang telah selesai.
Sarah Friar, CFO OpenAI, telah berterus terang tentang perlunya transisi ini dalam komentar keuangan sebelumnya.
Pergeseran ini secara mendasar mendefinisikan ulang konsep “.”Dalam dunia agen, sebuah merek tidak hanya membeli spanduk; ia membeli “rekomendasi” AI atau kemampuan untuk memenuhi permintaan pengguna secara langsung.
Dan Taylor, VP Iklan Global Google, menyoroti besarnya skala inventaris potensial yang tersedia untuk merek, dengan menyatakan:
“Dengan Mode AI, kueri menjadi hampir dua kali lebih lama dari kueri penelusuran tradisional, ada peluang besar untuk memperkenalkan pengiklan—dan menampilkan mereka kepada konsumen di tempat di mana mereka terbuka untuk menemukan hal-hal baru”
Bagi merek, daya tariknya adalah “hiperpersonalisasi”, yang menargetkan pengguna berdasarkan niat langsung yang mereka nyatakan dalam percakapan.
Namun, efisiensi ini harus mengorbankan netralitas. Ketika asisten AI menjadi penjaga utama perdagangan, batas antara jawaban objektif dan penempatan berbayar menjadi kabur, sehingga menantang regulator dan mengikis kepercayaan yang saat ini coba dipertahankan oleh platform seperti Google.
