Memvalidasi pergeseran kontroversial menuju “AI slop” algoritmik, feed Vibes khusus Meta telah menjangkau 2 juta pengguna aktif setiap hari, sebagian besar didorong oleh melonjaknya adopsi di India dan Brasil.
Dokumen internal yang bocor mengungkapkan bahwa meskipun penggunaan di Eropa masih lambat setelah peluncurannya pada bulan November, negara-negara berkembang tetap menggunakan fitur ini meskipun banyak kritik terhadap konten otomatis berkualitas rendah.
Angka-angka ini memberikan bukti nyata pertama bahwa strategi Mark Zuckerberg membanjiri feed dengan konten yang dihasilkan mesin video mendapatkan daya tarik, menciptakan perbedaan tajam dengan pesaing seperti YouTube yang secara aktif mendenetisasi media serupa yang diproduksi secara massal.
Pasar Berkembang Mendorong Pertumbuhan karena Keterlambatan Adopsi di Barat
Data internal menempatkan pengguna aktif harian (DAU) global sangat diperhitungkan Jumlahnya mencapai 2 juta pada tanggal 9 November, sebuah angka yang jauh di bawah perkiraan eksternal yang menetapkan puncak pada bulan Oktober sebesar 2,7 juta.
Jauh dari fenomena global, data ini memberikan gambaran pertumbuhan yang sangat terkonsentrasi di sektor negara berkembang tertentu. India telah muncul sebagai pendorong ekspansi ini, mencatat 704.000 pengguna setiap hari dan lonjakan dari minggu ke minggu sebesar 22% menurut bocoran dokumen internal yang dilihat oleh Business Insider.
Angka-angka tersebut memvalidasi sejarah ketergantungan Meta pada wilayah ini untuk meningkatkan produk-produk baru sebelum mereka mendapatkan daya tarik di pasar-pasar Barat yang sudah jenuh.
Brasil menyusul sebagai benteng kedua dengan 114.000 pengguna harian dan pertumbuhan sebesar 13%, sangat kontras dengan kinerja fitur ini di Eropa.
Setelah peluncurannya pada tanggal 6 November di seluruh benua, Vibes mengalami awal yang lamban, hanya mengumpulkan 23.000 jumlah pengguna. Volatilitas masih tinggi di Asia Tenggara, di mana minat terhadap virus pada tahap awal tampaknya mulai memudar.
Filipina mengalami penurunan sebesar 9% dan Thailand mengalami penurunan sebesar 7%. Hal ini menunjukkan bahwa kebaruan video AI mungkin akan hilang dengan cepat jika data tersebut tidak berguna lagi.
Kesenjangan antara angka 2 juta yang bocor dan perkiraan eksternal yang lebih tinggi menunjukkan potensi tantangan retensi. Perusahaan analisis pihak ketiga sering kali melacak “siklus hype”berdasarkan download atau pembukaan awal, yang dapat menutupi penurunan dalam penggunaan sehari-hari yang berkelanjutan.
Strategi’Slop’Meta Bertentangan dengan Norma Industri
Meta secara agresif menggandakan promosi algoritmik konten yang dihasilkan AI, sebuah kategori yang dikritik oleh para kritikus sebagai “kebocoran AI”dan yang secara aktif ditekan oleh beberapa pesaing, setidaknya sebagian.
Meskipun YouTube telah memperbarui Program Mitranya untuk mendenetisasi “konten yang diproduksi secara massal dan berulang-ulang”, mesin rekomendasi Meta tetap agnostik terhadap asal usulnya, dan memprioritaskan keterlibatan di atas segalanya.
Jagjit Chawla, Wakil Presiden Produk Facebook, sebelumnya mengonfirmasi mekanisme tersebut, dengan menyatakan: “Jika Anda, sebagai pengguna, tertarik pada suatu konten yang kebetulan dihasilkan oleh AI, algoritme rekomendasi akan menentukan bahwa…” Hal ini menunjukkan bahwa sistem tersebut… ketidakpedulian terhadap apakah suatu video adalah buatan manusia atau mesin.
Penyebab perbedaan ini adalah ketidaksepakatan mendasar mengenai nilai media otomatis.
Penghubung Pembuat Konten YouTube, Rene Ritchie, telah memperjelas pendirian perusahaan: “Konten semacam ini tidak memenuhi syarat untuk monetisasi selama bertahun-tahun, dan konten inilah yang sering dianggap sebagai spam oleh pemirsa.”
Sebaliknya, Meta memandangnya sebagai peningkatan metrik. Lapisan “sosial” dirancang untuk menjaga pengguna tetap berada dalam ekosistemnya. Pengumuman resmi mengklaim bahwa “generasi media dalam aplikasi itu sendiri telah melonjak lebih dari sepuluh kali lipat”, yang menggambarkan lonjakan klip yang dihasilkan mesin sebagai kemenangan bagi kreativitas.
Namun, pengguna telah menyatakan skeptisisme yang signifikan. Komentar pada postingan peluncuran Mark Zuckerberg menyoroti reaksi negatif tersebut, dengan salah satu pengguna teratas menulis: “Postingan Bro sangat buruk di aplikasinya sendiri”.
Meskipun ada sentimen seperti itu, perusahaan tersebut tampaknya berkomitmen untuk memaksakan format tersebut ke arus utama melalui penyisipan algoritmik yang agresif.
Pengguna Ingin Berkreasi, Bukan Hanya Menonton
Tidak seperti feed sosial tradisional yang mengutamakan konsumsi, metrik internal menunjukkan bahwa 52% pengguna Vibes yang kembali berinteraksi dengan meminta AI untuk membuat video baru sesuai dengan kebocoran tersebut.
Hanya 30% dari pengguna yang kembali ini yang puas dengan menggulir feed secara pasif, yang menunjukkan bahwa Vibes berfungsi lebih sebagai utilitas kreatif daripada saluran hiburan.
Pengguna baru menampilkan pola yang lebih eksperimental, membagi waktu mereka secara merata antara menggulir dan meminta sambil mempelajari kemampuan sistem. Saluran akuisisi menunjukkan bahwa 40% pengguna harian “didorong” ke dalam feed oleh antarmuka aplikasi, bukan mencarinya, sehingga menghasilkan tingkat interaksi yang lebih rendah untuk kelompok tersebut.
Meskipun ada banyak upaya untuk melakukan akuisisi, retensi bagi mereka yang melakukan interaksi cukup kuat, yakni sebesar 60%. Setelah pengguna berhasil membuat video, kemungkinan besar mereka akan kembali lagi. Hal ini menunjukkan bahwa nilai alat ini terletak pada kemampuan generatifnya, bukan pada pengalaman menontonnya yang pasif.
