Dengan mengubah mekanisme pengambilan informasi secara mendasar, Google pada hari Selasa menerapkan model Gemini 3 baru langsung ke produk inti Penelusurannya untuk pelanggan Google AI Pro dan Ultra di AS.
Gemini 3 dalam Penelusuran menghadirkan mode”Berpikir”yang mampu melakukan penalaran multi-langkah dan sistem”UI Generatif”yang mengkodekan alat interaktif yang dipesan lebih dahulu dengan cepat.
Sementara para eksekutif membingkai perombakan tersebut sebagai evolusi yang diperlukan untuk menangani kueri yang kompleks, perubahan seperti itu memperburuk konflik yang sudah tidak menentu dengan penerbit dan regulator yang memandang antarmuka zero-click sebagai ancaman nyata terhadap web terbuka.
Dari Kata Kunci ke Penalaran: Penelusuran’Berpikir’
Google telah secara resmi mengintegrasikan Gemini 3 ke dalam”Mode AI”Penelusuran, memperkenalkan tombol yang memungkinkan mesin berhenti sejenak dan berpikir sebelum merespons.
Tidak seperti iterasi sebelumnya yang terburu-buru memprediksi kata berikutnya, arsitektur ini kini menggunakan teknik”penyebaran kueri”yang lebih baik. Ketika dihadapkan pada perintah multi-segi, model ini memecah permintaan menjadi beberapa sub-tugas, menjalankan beberapa penelusuran paralel untuk mengumpulkan fakta-fakta yang berbeda, dan menggabungkan hasilnya menjadi narasi yang koheren.
Yang mendasari kemampuan ini adalah mesin penalaran “Deep Think”, yang diklaim Google mencapai skor 37,5% pada “Ujian Terakhir Kemanusiaan”(HLE), sebuah tolok ukur yang dirancang untuk membingungkan sistem AI saat ini.
Seperti itu kinerja mewakili peningkatan relatif sebesar 41% dibandingkan GPT-5.1 yang dilaporkan sebesar 26,5%, sehingga memberikan keyakinan komputasi yang diperlukan untuk menangani maksud pengguna yang ambigu.
Demis Hassabis, CEO Google DeepMind, menyatakan bahwa sistem tersebut “sekarang menjadi model Google yang paling canggih untuk tugas-tugas kompleks, dan dapat memahami kumpulan data yang sangat besar, menantang masalah dari berbagai sumber informasi.”
Perilaku pengguna sudah beradaptasi dengan kemampuan baru ini, kata Google, dengan data internal menunjukkan peningkatan yang relatif besar. beralih dari pengecekan fakta sederhana.
Hema Budaraju, Senior Director of Product, menyatakan bahwa “dengan Mode AI, kita sudah melihat orang-orang mendalami topik yang kompleks dan mengajukan pertanyaan hampir tiga kali lebih lama dibandingkan penelusuran tradisional.”
[konten tersemat]
UI Generatif: Mengkodekan Jawaban dengan Cepat
Daripada mengambil daftar tautan statis atau widget yang telah ditentukan sebelumnya, mesin kini menggunakan “UI Generatif”untuk mengkode tata letak visual secara dinamis secara real-time.
Jika pengguna bertanya tentang fisika lubang hitam, Gemini 3 tidak hanya mengambil gambar; model ini dapat menghasilkan blok kode simulasi interaktif, dan menampilkannya langsung di laman hasil.
Demikian pula, kueri tentang opsi hipotek mungkin memicu pembuatan kalkulator pinjaman khusus dengan variabel khusus untuk lokasi pengguna dan nilai kredit.
Elizabeth Hamon Reid, VP of Engineering, menjelaskan bahwa model tersebut “dapat secara dinamis membuat tata letak visual yang ideal untuk respons dengan cepat – menampilkan alat dan simulasi interaktif.”
Melengkapi alat visual ini adalah fitur “Agentic Commerce”baru yang semakin mengurangi kebutuhan untuk mengunjungi situs web eksternal. Memanfaatkan versi teknologi Duplex yang ditingkatkan, fitur “Izinkan Google Menelepon”dapat menghubungi toko lokal secara mandiri untuk memverifikasi inventaris.
Untuk transaksi online, sistem “Agentic Checkout”memungkinkan pengguna memberi otorisasi kepada AI untuk melakukan pembelian melalui Google Pay secara otomatis, sehingga sepenuhnya melewati etalase penjual.
Dilema’Mesin Penjawab’: Lalu Lintas, Kepercayaan, dan Hukum
Yang memperparah gangguan teknis adalah semakin mendalamnya rawa peraturan. Regulator Eropa membuka penyelidikan antimonopoli baru pada tanggal 13 November, yang secara khusus menargetkan algoritme pemeringkatan berita Google dan kebijakan “penyalahgunaan reputasi situs”.
Penyelidik sedang menyelidiki apakah raksasa teknologi tersebut menurunkan penerbit secara tidak adil demi mendukung ringkasan AI mereka sendiri, sebuah praktik yang dibantah oleh para kritikus merupakan preferensi pribadi berdasarkan Undang-Undang Pasar Digital.
Ada kontradiksi yang kuat antara jaminan publik Google terhadap kesehatan ekosistem dan argumen hukum pribadinya. Meskipun para eksekutif secara terbuka mengklaim lalu lintas tetap stabil, pengajuan ke pengadilan pada tanggal 5 September dalam kasus teknologi iklan AS mengungkapkan prospek yang lebih suram. Dengan alasan menentang pemisahan yang dipaksakan, tim hukum perusahaan tersebut menulis:
“Faktanya adalah saat ini, web terbuka sudah mengalami penurunan yang cepat dan usulan divestasi Penggugat hanya akan mempercepat penurunan tersebut…”
Penerbit melaporkan kerugian lalu lintas yang sangat besar yang sejalan dengan pengakuan swasta ini. Neil Vogel, CEO People Inc., mengungkapkan bahwa rujukan organik Google ke propertinya telah turun dari 65% ke “20 tertinggi”selama tiga tahun terakhir.
Dia dengan blak-blakan memberikan penilaiannya, “mereka mengetahui hal ini, dan mereka tidak membagi crawler mereka. Jadi, mereka sengaja melakukan tindakan jahat di sini.”
Konsensus industri beralih ke arah litigasi dan pemblokiran teknis. Para eksekutif media berpendapat bahwa “keuntungan besar”dari internet – konten untuk lalu lintas – telah dirusak secara sepihak oleh AI scraping.
Danielle Coffey, CEO dari News/Media Alliance, merangkum keputusasaan sektor ini, dengan mengatakan, “tautan adalah kualitas penelusuran terakhir yang memberi penerbit lalu lintas dan pendapatan. Kini Google hanya mengambil konten dengan paksa dan menggunakannya tanpa imbalan apa pun.”
