Komisi Eropa sedang mempersiapkan penyelidikan antimonopoli baru terhadap Google mengenai bagaimana mereka memberi peringkat pada penerbit berita dalam hasil pencarian, menurut Financial Times.
Penyelidikan ini dilaporkan akan meneliti apakah raksasa teknologi tersebut secara tidak adil menurunkan outlet tertentu, yang berpotensi melanggar Undang-Undang Pasar Digital (Digital Markets Act/DMA) yang sangat kuat.
Tantangan peraturan terbarunya memperparah pertarungan hukum global Google dan memperdalam konfliknya dengan penerbit yang menuduh perusahaan tersebut merusak web terbuka dengan mengutamakan AI-nya strategi.
Front Baru di Brussel
Penyelidikan terbaru di Brussels akan dilakukan setelah bertahun-tahun meningkatnya ketegangan antara regulator dan raksasa pencarian tersebut.
Menurut Financial Times, penyelidikan baru ini berfokus pada apakah algoritme Google menghukum penerbit berita, khususnya yang menampilkan konten promosi berbayar atau yang tidak selaras dengan model kemitraan pilihannya.
Tindakan seperti itu dapat melanggar aturan ketat DMA yang melarang preferensi mandiri, sehingga dirancang khusus untuk mengamanatkan bahwa penjaga gerbang seperti Google memperlakukan layanan pihak ketiga dengan adil dan tidak diskriminatif.
Kegagalan untuk mematuhi dapat mengakibatkan denda yang sangat besar hingga 10% dari omset tahunan perusahaan secara global. Langkah tersebut menandakan bahwa regulator di Eropa masih jauh dari selesai dalam pengawasan mereka terhadap dominasi pasar Google.
Baru bulan lalu, Google berusaha menenangkan regulator dalam kasus DMA yang terpisah dengan mengusulkan pembuatan kotak di halaman khusus untuk layanan pencarian vertikal pesaing.
Konsesi tersebut, yang ditujukan untuk pesaing di sektor seperti perjalanan dan belanja, kini tampaknya menjadi awal dari pemeriksaan lebih dalam terhadap praktiknya di sektor berita dan media yang penting. Meskipun Google berpendapat bahwa intervensi semacam itu dapat merugikan bisnis di Eropa, para regulator tampaknya bertekad untuk menerapkan persaingan yang setara.
Tantangan Global: Perang Regulasi Multi-Front Google
Menghadapi tekanan yang meningkat di berbagai benua, Google kini menghadapi tantangan regulasi lainnya di pasar Eropa yang sangat penting. Tindakan Brussels ini merupakan bagian dari gerakan penjepit transatlantik yang lebih luas yang menantang model bisnis inti perusahaan.
Di Amerika Serikat, Google masih menghadapi dampak dari pertarungan antimonopoli besar-besaran dengan Departemen Kehakiman.
Pada bulan Agustus 2024, pengadilan federal memutuskan perusahaan tersebut bersalah atas praktik monopoli di pasar pencarian. Meskipun hakim pada akhirnya membebaskan Google dari penjualan paksa browser Chrome-nya pada bulan September 2025, pengadilan tersebut memberlakukan pembatasan baru yang signifikan, yang secara permanen melarang perusahaan tersebut melakukan kesepakatan eksklusif yang menjadikan mesin pencarinya sebagai pilihan default di perangkat dan browser.
Di seluruh saluran, regulator Inggris juga telah memperketat peraturannya. Otoritas Pasar dan Persaingan Inggris (CMA) baru-baru ini menetapkan Google (dan Apple) dengan “Status Pasar Strategis”, yang memberikan Google alat baru yang canggih untuk campur tangan dalam bisnis penelusuran dan periklanan perusahaan guna mendorong persaingan.
Setiap tindakan peraturan, baik di Washington, London, atau Brussels, menambah lapisan tekanan, membatasi kemampuan Google untuk beroperasi secara bebas dan memaksa Google untuk mempertahankan praktiknya di panggung global.
‘Pelaku Jahat yang Disengaja’di a Web yang ‘Menolak’
Di jantung pemberontakan penerbit terdapat skakmat teknis yang melibatkan perayap web terpadu Google. Mencocokkan panasnya peraturan adalah pemberontakan besar-besaran dari pembuat konten yang mendorong AI dan produk penelusurannya.
Dalam serangan yang pedas, CEO People Inc. Neil Vogel baru-baru ini mencap Google sebagai “aktor jahat yang disengaja”karena taktik pengumpulan datanya.
Dia berpendapat bahwa penggunaan satu crawler oleh Google untuk pengindeksan penelusuran dan pelatihan AI memaksa penerbit ke dalam pilihan yang mustahil: membiarkan konten mereka diambil untuk model AI atau memblokir crawler dan dihapus sepenuhnya dari hasil penelusuran penting.
Vogel dengan blak-blakan memberikan penilaiannya:”mereka mengetahui hal ini, dan mereka tidak membagi crawler mereka. Jadi, mereka sengaja melakukan tindakan jahat di sini.”Bagi perusahaannya, dampaknya sangat buruk, dengan lalu lintas dari Google anjlok dari 65% ke level “20an tertinggi” hanya dalam waktu tiga tahun.
Yang memperparah rasa frustrasi ini adalah pesan Google yang kontradiktif tentang kesehatan web. Di hadapan publik, para eksekutif telah menunjukkan rasa percaya diri.
Kepala Pencarian Google, Liz Reid, menyatakan pada bulan Agustus bahwa “secara keseluruhan, total volume klik organik dari Google Penelusuran ke situs web relatif stabil dari tahun ke tahun.”
Namun dalam pengajuan ke pengadilan AS beberapa minggu kemudian, pengacara perusahaan tersebut menceritakan kisah yang sangat berbeda untuk membela diri dari pembubaran paksa bisnis iklannya, dengan menyatakan: “faktanya adalah saat ini, web terbuka sudah mengalami penurunan yang cepat dan Proposal divestasi yang diajukan penggugat hanya akan mempercepat penurunan tersebut…”
Kepalsuan seperti itu telah menghancurkan kepercayaan dan menjadi amunisi kuat bagi para pengkritik. Kontroversi baru-baru ini mengenai alat Opal AI Google hanya menambah bahan bakar ke dalam api.
Google memasarkan alat untuk membuat konten yang “dapat diskalakan”, sebuah praktik yang menurut mantan karyawan Google dan pakar SEO secara langsung melanggar kebijakan anti-spamnya sendiri.
Pedro Dias, mantan anggota tim pemberantasan spam Google, mengatakan bahwa promosi tersebut “ini menertawakan banyak tim Google sendiri yang, selama beberapa dekade, memerangi spam dan penyalahgunaan di penelusuran.”
Bagi banyak penayang, tindakan ini menandakan kehancuran total pertukaran nilai dasar web. Tawaran lama – konten untuk lalu lintas – sudah tidak ada lagi.
Seperti yang diungkapkan oleh Danielle Coffey, CEO Aliansi Berita/Media,”tautan adalah kualitas penelusuran terakhir yang memberi penerbit lalu lintas dan pendapatan. Kini Google hanya mengambil konten dengan paksa dan menggunakannya tanpa imbalan apa pun.”
Seiring dengan kemajuan Google dalam ekspansi AI globalnya, penyelidikan Uni Eropa yang baru dari Brussels berfungsi sebagai titik nyala penting lainnya dalam perjuangan untuk menentukan masa depan internet.
