Amazon hari Selasa mengumumkan bahwa mereka mengintegrasikan asisten Alexa+ AI-nya ke dalam aplikasi Amazon Music untuk iOS dan Android.
Sekarang tersedia untuk pengguna Akses Awal, fitur ini memungkinkan penemuan musik percakapan dan pembuatan daftar putar yang kompleks. Langkah ini secara langsung menantang pesaing seperti Spotify dan merupakan bagian penting dari strategi Amazon untuk menambah nilai pada layanan AI berbayarnya.
Cara yang Lebih Percakapan untuk Menemukan Musik
Bagi pengguna, fitur baru ini menjanjikan cara yang lebih intuitif untuk menavigasi perpustakaan musik yang luas. Menanggapi pasar yang berkembang pesat, Amazon menggandakan AI generatif dengan mengintegrasikan asistennya yang telah ditingkatkan langsung ke layanan streaming musiknya.
Alat ini, yang tersedia bagi pelanggan dalam program Akses Awal Alexa+, melampaui perintah sederhana seperti”mainkan Taylor Swift”untuk memahami permintaan percakapan yang kompleks.
Hal ini menunjukkan perubahan mendasar dari interaksi kaku berbasis kata kunci ke pengalaman yang lebih lancar dan sadar konteks di mana AI dapat menafsirkan suasana hati, nuansa, dan referensi tidak langsung. Daripada hanya mencocokkan kata, sistem ini dirancang untuk memahami maksud.
Menurut perusahaan, pengguna kini dapat terlibat dalam dialog alami untuk menemukan musik, mendapatkan rekomendasi, dan membuat daftar putar.
Amazon memberikan beberapa contoh perintah yang berbeda, seperti meminta daftar putar “lagu-lagu hits tahun 2010 yang membuat saya terus bergerak cepat”atau meminta “musik baru yang akan membuat saya tampak keren di mata putri saya yang berusia 13 tahun tanpa harus berusaha terlalu keras sulit.”
Perusahaan menyatakan, “Pelanggan dapat mendalami genre lebih dalam, mengungkap pengaruh dan diskografi artis, melacak asal sampel dari lagu favorit mereka, dan bahkan bertanya,’tentang apa lagu ini?'”
Tingkat interaksi yang lebih dalam ini tampaknya diterima oleh para penguji awal. Amazon menyampaikan bahwa pelanggan yang menggunakan fitur ini menjelajahi musik tiga kali lebih banyak dibandingkan dengan Alexa asli.
[konten tertanam]
Pada titik data penting, perusahaan juga mencatat bahwa mereka yang menelusuri rekomendasi musik mendengarkan musik hampir 70% lebih banyak.
Peningkatan keterlibatan yang signifikan menunjukkan bahwa AI efektif dalam mendorong kelekatan platform dan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih dipersonalisasi. Pengumuman Amazon menekankan bahwa “meskipun permintaan Anda tidak spesifik, Alexa+ menghubungkan titik-titik untuk menghadirkan musik yang tepat.”
Saingan Balap di Arena Streaming yang Didukung AI
Integrasi ini jelas merupakan langkah strategis dalam persaingan yang semakin ketat untuk memiliki pengalaman media yang didukung AI.
Pengumuman ini muncul hanya beberapa minggu setelah pemimpin streaming Spotify mengintegrasikan ChatGPT OpenAI untuk memberikan rekomendasi musik langsung dalam antarmuka chatbot. sebuah pendekatan yang bergantung pada mitra eksternal.
Sebaliknya, strategi Amazon mempertahankan pengalaman sepenuhnya dalam ekosistemnya sendiri, memanfaatkan pengembangan AI miliknya sendiri.
Saingan utama Amazon di bidang rumah pintar, Google, juga mengambil langkah agresif.
Pada akhir Oktober, perusahaan tersebut mulai meluncurkan Gemini untuk Rumah, menggantikan Asisten Google lama dengan AI percakapan yang lebih kuat yang juga mengandalkan model berlangganan premium.
Google. fokusnya adalah pada asisten rumah tangga, sementara Amazon pada awalnya menargetkan aplikasi spesifik bernilai tinggi seperti musik.
Sementara Amazon dan Google mendorong asisten canggih mereka ke dalam ekosistem mereka, Apple sedang mengejar ketertinggalan.
Perusahaan telah secara terbuka mengakui bahwa perombakan ambisius terhadap Siri ditunda hingga setidaknya musim semi tahun 2026. Menghadapi rintangan pengembangan internal dan eksodus talenta tingkat tinggi, Apple dilaporkan sedang menguji AI Gemini Google untuk menyelamatkannya. upayanya, meninggalkan kesenjangan yang signifikan dalam kemampuan kompetitifnya.
Dengan meluncurkan fitur ini sekarang, Amazon mendapatkan keunggulan yang berharga dalam menyempurnakan produknya berdasarkan perilaku pengguna di dunia nyata.
Bagian Lain dari Teka-teki Monetisasi Alexa+
Dengan mengintegrasikan AI tercanggihnya ke dalam layanan hiburan inti, perusahaan ini ingin membuat langganan Alexa+ menjadi sangat diperlukan.
Fitur musik baru bukan hanya peningkatan bagi pengguna; ini adalah komponen penting dari strategi Amazon yang lebih luas untuk memonetisasi investasi besar-besaran dalam kecerdasan buatan.
Selama bertahun-tahun, divisi Alexa dilaporkan mengalami kerugian miliaran dolar setiap tahunnya karena strateginya untuk mendorong penjualan e-niaga melalui asisten tersebut gagal terwujud. Peralihan ke model pendapatan langsung dirancang untuk akhirnya menjadikan platform ini menguntungkan.
Dorongan pendapatan langganan ini hanyalah salah satu bagian dari strategi keuangan dua arah. Selama panggilan pendapatan pada Agustus 2025, CEO Andy Jassy mengonfirmasi rencana untuk memperkenalkan iklan langsung ke percakapan Alexa.
Ini berarti AI yang sama yang membantu pengguna menemukan musik pada akhirnya dapat menyarankan produk atau layanan yang disponsori, sehingga menciptakan aliran pendapatan baru yang kuat selain langganan.
Membangun pengalaman premium dan bebas iklan di Amazon Music akan membantu menetapkan nilai langganan terlebih dahulu.
Amazon bertaruh bahwa kenyamanan dan peningkatan kemampuan AI-nya akan cukup menarik bagi pengguna untuk menerima biaya dan potensi iklan.
Amazon Devices and Services Chief Panos Panay telah memposisikan asisten sebagai bagian penting dalam kehidupan sehari-hari, dengan menyatakan, “Alexa+ adalah asisten tepercaya yang dapat membantu Anda menjalani kehidupan dan rumah Anda.”
Integrasi dengan Amazon Music merupakan langkah signifikan dalam mewujudkan visi tersebut, mengubah aplikasi musik sederhana menjadi pendamping yang cerdas dan interaktif.
