Facebook meluncurkan pembaruan signifikan pada platform Reels-nya, yang bertujuan menjadikan penemuan video lebih personal dan sosial. Diumumkan pada hari Selasa, perubahan ini memperkenalkan mesin rekomendasi yang lebih cerdas yang dirancang untuk menampilkan konten baru dengan lebih cepat, membantu pengguna menemukan video yang lebih sesuai dengan minat mereka.
Fitur sosial baru juga diluncurkan, termasuk “gelembung teman”yang menyorot Reel yang disukai teman dan memungkinkan pengguna untuk langsung masuk ke obrolan pribadi. Pembaruan ini, yang mencakup saran penelusuran yang didukung AI, mewakili dorongan terbaru Meta untuk menyempurnakan strategi video pendek dan meningkatkan interaksi.
Feed yang Lebih Cerdas dan Segar
Inti dari pembaruan ini adalah mesin rekomendasi yang diperbarui. Facebook menyatakan telah banyak berinvestasi dalam menciptakan sistem yang lebih cerdas yang memahami minat pengguna dengan lebih cepat, baik untuk klip pendek maupun vlog kreator yang lebih panjang. Tujuannya adalah untuk memberikan pengalaman video yang lebih disesuaikan dan tepat waktu.
Hasilnya tampak menjanjikan. Menurut perusahaan, waktu yang dihabiskan untuk menonton video di Facebook telah meningkat lebih dari 20% dari tahun ke tahun di AS. Hal ini menunjukkan bahwa perubahan algoritmik berhasil menangkap dan mempertahankan perhatian pengguna dalam lanskap yang sangat kompetitif.
Perubahan utama adalah memprioritaskan hal-hal baru. Algoritme tersebut sekarang menampilkan 50% lebih banyak Reel yang diterbitkan pada hari yang sama saat pengguna men-scroll, menurut pengumuman perusahaan. Hal ini secara langsung menjawab masukan pengguna yang meminta konten yang lebih baru dan relevan secara budaya.
Pengguna juga mendapatkan kontrol yang lebih eksplisit atas apa yang mereka lihat. Platform ini menekankan alat seperti tombol “Tidak Tertarik” dan fitur Simpan yang ditingkatkan. Setiap interaksi membantu menyempurnakan rekomendasi, menciptakan putaran umpan balik yang kuat yang meningkatkan umpan pengguna dari waktu ke waktu.
Menjadikan Reel sebagai Pengalaman Bersama
Di luar algoritme, Meta berupaya untuk menjadikan Reel bukan aktivitas yang sendirian. Pengenalan “gelembung teman” adalah langkah yang jelas untuk memasukkan lapisan sosial langsung ke dalam pengalaman menonton. Fitur ini mengingatkan kembali pada misi awal Facebook untuk menghubungkan orang-orang melalui minat yang sama.
Gelembung ini adalah ikon kecil dan tidak mencolok dari gambar profil teman yang muncul di Reel yang mereka sukai. Mengetuk gelembung akan langsung membuka obrolan pribadi, mendorong pengguna untuk terhubung melalui minat bersama yang ditemukan melalui konten video. Ini adalah jembatan mulus dari penemuan publik ke percakapan pribadi.
Discovery juga mendapatkan peningkatan yang didukung AI. Pada Reel tertentu, pengguna sekarang akan melihat istilah pencarian yang disarankan, serupa dengan fitur pada platform pesaing. Hal ini memungkinkan mereka menyelami lebih dalam topik yang mereka sukai tanpa harus meninggalkan pemutar Reels, sehingga menyederhanakan proses eksplorasi.
Pendekatan Algoritma terhadap Konten AI
Dengan munculnya AI generatif, pertanyaan kuncinya adalah bagaimana platform menangani media buatan mesin. Dalam sebuah wawancara, Wakil Presiden Produk Facebook, Jagjit Chawla, mengklarifikasi bahwa sistem tidak secara inheren membedakan antara konten buatan AI dan konten buatan manusia.
Sebaliknya, fokus algoritme tetap pada sinyal pengguna. Chawla menjelaskan, “Jika Anda, sebagai pengguna, tertarik pada suatu konten yang dihasilkan oleh AI, algoritme rekomendasi akan menentukan bahwa, seiring berjalannya waktu, Anda tertarik dengan topik dan konten tersebut.”
Artinya, jika pengguna berinteraksi dengan konten AI, mereka akan diperlihatkan lebih banyak konten tersebut. Sebaliknya, jika mereka mengabaikan atau tidak menyukainya, algoritme akan belajar menyaringnya.
Faktanya, masukan negatif diperlakukan dengan sangat penting. Chawla mencatat bahwa ketika pengguna memberikan sinyal negatif, seperti mengklik “Tidak Tertarik,” “ketika Facebook menerima sinyal negatif… Facebook akan’menanggapinya dengan lebih serius dari sudut pandang algoritme.'”Hal ini memberikan pengguna kekuatan yang signifikan untuk menyusun feed mereka sendiri dan hindari apa yang mungkin dianggap oleh sebagian orang sebagai’kecerobohan AI’.
Strategi Terpadu dalam Video Perang
Pembaruan terbaru ini bukanlah peristiwa yang terisolasi tetapi bagian dari strategi Meta yang lebih luas dan disengaja untuk mempertajam keunggulan kompetitifnya. Hal ini mengikuti langkah tegas perusahaan pada bulan Juni 2025 untuk menggabungkan semua upload video di Facebook ke dalam format Reel, sehingga menghilangkan perbedaan lama antara video Feed dan Reel.
Konsolidasi tersebut menyederhanakan ekosistem yang terfragmentasi bagi para kreator dan engineer. Dengan menyatukan backend videonya, Meta meletakkan dasar bagi produk yang lebih kohesif, sehingga memudahkan peluncuran fitur universal seperti alat penemuan baru dan program monetisasi yang disederhanakan.
Meningkatnya ketergantungan pada AI juga sejalan dengan inisiatif terbaru lainnya. Pada bulan Agustus, Meta meluncurkan alat AI untuk secara otomatis men-dubbing Reels ke dalam bahasa lain, lengkap dengan sinkronisasi bibir, untuk membantu pembuat konten menjangkau pemirsa global. Hal ini menunjukkan komitmen mendalam dalam memanfaatkan AI untuk alat praktis bagi para kreator.
Strategi ini mencerminkan pembelajaran keras bagi Meta, yang awalnya berjuang untuk melawan kebangkitan TikTok. Dengan mengintegrasikan video lebih dalam dibandingkan memutarnya, seperti yang pernah dipertimbangkan, Meta bertaruh pada pengalaman platform terpadu untuk mempertahankan pengguna dan pembuat konten.
Pada akhirnya, visi Meta adalah teknologi yang dapat menangani beban berat dalam pengiriman konten. Chawla mengartikulasikan hal ini dengan meminta para pembuat konten untuk”melakukan pekerjaan mereka, dan tanggung jawab serta beban berat ada pada teknologi yang akan kami pahami. Seiring dengan kemajuan AI, hal ini membuat pekerjaan kami menjadi lebih mudah.”Filosofi ini menggarisbawahi dorongan Meta untuk mengotomatisasi dan mengoptimalkan platform, sehingga kreativitas manusia tetap menjadi fokus.
