TL;DR
Pergeseran Kebijakan: SVP Google Nick Fox mengatakan kepada Wired bahwa perusahaan tidak mengesampingkan penempatan iklan di Gemini, hal ini bertentangan dengan penolakan sebelumnya. Tempat Uji Coba: Google sudah bereksperimen dengan iklan dalam Mode AI, fitur Penelusuran yang didukung Gemini, untuk menginformasikan monetisasi chatbot di masa depan. Basis Pengguna: Gemini telah melampaui 750 juta pengguna aktif bulanan, lebih dari dua kali lipat dari 350 juta pada bulan Maret 2025. Masalah Privasi: Potensi kombinasi fitur Kecerdasan Pribadi Gemini dan penargetan iklan menimbulkan pertanyaan tentang penggunaan data pribadi yang intim untuk periklanan.
750 juta pengguna bulanan Gemini pada akhirnya dapat melihat iklan di chatbot AI. SVP Google Nick Fox mengatakan kepada Wired bahwa perusahaan tersebut tidak mengesampingkan iklan di Gemini, hal ini bertentangan dengan jaminan dari CEO DeepMind Demis Hassabis beberapa minggu sebelumnya bahwa Google tidak memiliki rencana untuk memasang iklan tersebut. Fox mengindikasikan bahwa pembelajaran dari eksperimen iklan dalam Mode AI kemungkinan akan menjadi masukan bagi monetisasi aplikasi Gemini di masa mendatang.
Mode AI sebagai Tempat Uji Coba
Eksperimen tersebut sudah berlangsung. Google sedang menguji iklan dalam Mode AI, produk Penelusurannya yang didukung oleh Gemini, dan Fox membingkainya sebagai ajang pembuktian untuk integrasi iklan yang lebih luas.
“Kami memiliki lingkungan dengan Mode AI tempat kami dapat bereksperimen [dengan iklan],” kata Fox kepada Wired. Perusahaan ini juga menggunakan model AI untuk memprediksi performa iklan, sehingga meningkatkan prediksi klik dan konversi di seluruh Penelusuran.
Mode AI memberi Google sandbox dengan risiko lebih rendah untuk menyempurnakan format iklan sebelum meluncurkannya ke chatbot mandiri, sehingga ekspektasi pengguna akan pengalaman bebas iklan jauh lebih tinggi.
Pertumbuhan Pesat Gemini Meningkatkan Taruhannya
Insentif finansial semakin meningkat seiring dengan pertumbuhan basis pengguna. Menurut laporan pendapatan Alphabet Kuartal 4 tahun 2025, Gemini melampaui 750 juta pengguna aktif bulanan, lebih dari dua kali lipat dari 350 juta di bulan Maret 2025, berdasarkan angka yang terungkap dalam pengajuan pengadilan mulai April 2025.
Bagi perusahaan induk Alphabet, yang dilaporkan menghasilkan pendapatan lebih dari $400 miliar tahun lalu, hampir seluruhnya dari iklan, membiarkan audiens tersebut tidak dimonetisasi menunjukkan kesenjangan yang semakin lebar antara jangkauan dan pendapatan. Pertumbuhan pesat ini juga memperkuat posisi negosiasi Google dengan para pengiklan yang ingin menjangkau audiens yang semakin beralih dari penelusuran tradisional ke antarmuka AI percakapan.
Industri yang Terpecah dalam Iklan AI
Pergeseran Google terjadi ketika industri AI terpecah belah karena periklanan. OpenAI telah menguji iklan di ChatGPT untuk mendukung akses yang lebih luas terhadap AI yang gratis dan berbiaya rendah, dan CEO Sam Altman menganggap langkah ini sebagai masalah akses. Di tengah bentrokan iklan Super Bowl, Altman mengatakan bahwa meskipun para pesaing berfokus pada pelanggan premium, OpenAI merasa bertanggung jawab untuk menghadirkan AI kepada miliaran orang yang tidak mampu berlangganan.
Tidak semua orang setuju. Anthropic menjalankan peringatan komersial Super Bowl terhadap iklan di AI, dan Perplexity berhenti bereksperimen dengan iklan pada bulan Februari, dengan alasan kekhawatiran tentang kepercayaan pengguna. Analis emarketer Jeremy Goldman memperingatkan bahwa penempatan iklan berisiko membuat pengguna menjauh.
Pendekatan yang kontras menyoroti ketegangan mendasar: perusahaan AI harus mendanai pengembangan model yang semakin mahal, namun produknya sendiri bergantung pada pengguna kepercayaan bahwa periklanan dapat mengikis.
Namun Google menempati posisi unik dalam perdebatan ini. Ini adalah satu-satunya perusahaan AI besar yang melakukan pendekatan terhadap iklan chatbot dari posisi dominasi periklanan, dengan infrastruktur penargetan iklan yang sudah ada selama dua dekade. Seperti yang dilaporkan WinBuzzer pada bulan Desember lalu, Google telah menunda iklan chatbot Gemini hingga tahun 2026. Komentar Fox menunjukkan bahwa linimasa kini semakin cepat.
Pertanyaan Privasi Membayangi
Di luar dinamika persaingan, pertanyaan tentang iklan kini semakin penting mengingat peluncuran fitur Kecerdasan Pribadi Gemini dari Google, yang terhubung ke Gmail, Foto, dan YouTube pengguna untuk mempersonalisasi respons. Fox mengatakan kepada Wired bahwa hal ini masih menjadi pertanyaan terbuka untuk Personal Intelligence, namun kombinasi data pribadi dan penargetan iklan jelas menimbulkan kekhawatiran.
Bagi pengguna yang telah memberikan Gemini akses ke email, foto, dan kalender mereka, iklan akan menargetkan pola yang diambil dari seluruh kehidupan digital pengguna. Hal ini mewakili dinamika yang sangat berbeda dengan periklanan Penelusuran, yang menargetkan niat yang diungkapkan dalam satu kueri.
“Aneh untuk mengatakannya, namun penelitian kami menunjukkan bahwa pengguna sebenarnya menyukai iklan dalam konteks Penelusuran. Seiring waktu, kami akan mencari tahu apa yang masuk akal di aplikasi Gemini.”
Nick Fox, SVP di Google (melalui Wired)
Fox memberi tahu Wired bahwa mencari tahu apa yang akan diterima pengguna mungkin akan lebih sulit jika produk mengetahui jauh lebih banyak tentang mereka daripada yang pernah ada di kotak telusur.
