TL;DR
Intinya: Meta akan memperkenalkan opsi iklan yang “kurang dipersonalisasi” untuk pengguna UE pada bulan Januari 2026 untuk menyelesaikan penyelidikan antimonopoli berdasarkan Undang-Undang Pasar Digital. Detail utama: Tingkat gratis menggantikan model biner “Izin atau Bayar”, mengandalkan data kontekstual seperti usia dan lokasi, bukan riwayat pelacakan perilaku. Mengapa hal ini penting: Langkah ini dilakukan ketika para pejabat AS mengancam akan mengenakan tarif balasan, menggambarkan penegakan teknologi UE terhadap Meta dan X sebagai serangan geopolitik terhadap kedaulatan Amerika. Konteks: Regulator tetap berhati-hati, memperingatkan bahwa mereka akan memantau sistem baru untuk memastikan opsi tersebut tidak tersembunyi di balik “pola gelap” yang menipu.
Karena tekanan peraturan menyusul denda €200 juta, Meta setuju untuk merombak model periklanannya agar mematuhi Digital Markets Act (DMA). Mulai bulan Januari 2026, perusahaan ini akan memperkenalkan opsi ketiga bagi pengguna di Uni Eropa, dengan menawarkan iklan yang “kurang dipersonalisasi” sebagai alternatif gratis untuk tingkat langganan yang disengketakan.
Ketegangan transatlantik meningkat seiring dengan perubahan kebijakan ini. Para pejabat AS kini menggambarkan penegakan teknologi Uni Eropa sebagai serangan terhadap kedaulatan Amerika, dan pemerintahan Trump yang akan datang mengancam akan menerapkan tarif balasan.
Opsi Ketiga untuk Privasi
Meta meninggalkan model biner “Izin atau Bayar”dan memilih model biner “Izin atau Bayar” sistem tiga tingkat yang dirancang untuk memenuhi Komisi Eropa. Berdasarkan kerangka kerja sebelumnya, pengguna dipaksa untuk memilih antara pelacakan yang sepenuhnya dipersonalisasi atau langganan bulanan berbayar, sebuah dikotomi yang menurut regulator bersifat memaksa.
Mulai bulan Januari 2026, pengguna di Uni Eropa akan diberikan pilihan baru: iklan yang sepenuhnya dipersonalisasi, langganan berbayar bebas iklan, atau paket gratis baru yang “kurang dipersonalisasi”. Opsi tengah ini bergantung pada titik data “kontekstual”, seperti usia, lokasi, dan konten terkini, dibandingkan riwayat pelacakan perilaku yang mendalam.
Promo
Pergeseran ini secara langsung mengatasi pelanggaran inti yang disebutkan dalam keputusan April 2025, yang menghukum perusahaan karena secara efektif memberi label harga pada hak privasi. Pernyataan Komisi Eropa menguraikan persyaratan baru:
“Meta akan memberi pengguna pilihan yang efektif antara: menyetujui untuk membagikan semua data mereka dan melihat iklan yang dipersonalisasi sepenuhnya, dan memilih untuk membagikan lebih sedikit data pribadi untuk mendapatkan pengalaman dengan iklan yang dipersonalisasi yang lebih terbatas. Meta akan menyajikan opsi baru ini kepada pengguna di UE pada bulan Januari 2026.”
Komisi tetap berhati-hati, menandakan bahwa adanya opsi ketiga saja tidak cukup; implementasinya harus benar-benar dapat digunakan. Juru bicara digital UE Thomas Regnier menekankan bahwa regulator akan mengawasi dengan cermat untuk memastikan tingkatan baru tidak terkubur di bawah pola gelap atau dianggap tidak berguna secara fungsional.
“Kami sekarang akan memantau dengan cermat penerapan alternatif ketiga ini secara efektif, dan kami akan menerapkannya mulai dari sana,”kata Regnier, membenarkan bahwa Komisi belum melakukan penilaian penuh terhadap model iklan Meta yang telah diubah. “Jadi kasusnya belum selesai, tapi tentu saja ini merupakan langkah maju yang sangat baik, dan sekarang kami akan memantaunya dari sini.”
“Alternatif ketiga ini harus efektif,” tambahnya.”Ini harus solid. Ini harus terlihat. Ini harus bekerja untuk konsumen kami.”
Pendukung privasi telah lama mendukung jalan tengah ini, meskipun masih ada pertanyaan mengenai kebijakan penyimpanan data spesifik untuk tingkat baru. Meskipun langkah ini menunjukkan konsesi yang signifikan, efektivitas periklanan kontekstual dibandingkan dengan penargetan perilaku tetap menjadi titik perdebatan bagi industri ini.
Meta Tingkat Periklanan UE (Efektif Jan 2026)
Perbandingan opsi pengguna di bawah model kepatuhan tiga tingkat yang baru.
Meningkatkan Penegakan Hukum di Seluruh Eropa
Perubahan kebijakan ini mengikuti Denda €200 juta yang dikenakan pada bulan April karena melanggar DMA, menandai salah satu hukuman besar pertama berdasarkan buku peraturan digital baru. Meskipun ada konsesi, perusahaan tersebut tetap menyatakan bahwa pendekatan berbasis data tetap penting untuk stabilitas pasar.
Tekanan meningkat di seluruh benua, dengan Spanyol meluncurkan penyelidikan parlemen terpisah terhadap dugaan eksploitasi pelacakan “localhost” pada perangkat Android. Penyelidikan ini menargetkan kerentanan teknis spesifik yang dilaporkan memungkinkan aplikasi melewati sandbox privasi.
Perdana Menteri Spanyol Pedro Sánchez telah meningkatkan retorika secara signifikan, beralih dari bahasa kepatuhan ke kritik eksistensial terhadap industri.
Sánchez menggambarkan lanskap media sosial saat ini sebagai “keadaan gagal yang harus kita temukan kembali.”
X menghadapi pengawasan serupa, karena baru saja menerima denda €120 juta karena praktik verifikasi yang menipu terkait ke sistem”Centang Biru”. Respons platform ini bersifat agresif, yang berujung pada penghentian akun iklannya di Komisi Eropa, sebuah langkah yang menyoroti meningkatnya permusuhan antara platform dan regulator.
Nikita Bier, Kepala Produk di X, menuduh regulator melakukan pelanggaran: “Anda masuk ke akun iklan yang tidak aktif untuk memanfaatkan eksploitasi di Ad Composer kami.”
Dari Regulasi ke Perang Dagang
Tindakan penegakan hukum bukan lagi sekadar masalah regulasi; hal ini telah menjadi titik nyala dalam potensi perang dagang. Para pejabat AS menafsirkan denda DMA bukan sebagai perlindungan konsumen, namun sebagai serangan ekonomi yang ditargetkan terhadap dominasi teknologi Amerika.
Retorika dari Washington telah berubah dari kekhawatiran menjadi tuduhan langsung, dan membingkai denda tersebut sebagai agresi geopolitik.
Marco Rubio, Menteri Luar Negeri AS, menyebut denda sebagai “serangan terhadap semua platform teknologi Amerika dan rakyat Amerika oleh pemerintah asing.”
Memperumit lanskap peraturan, pemerintahan baru mengancam konsekuensi ekonomi yang nyata, termasuk tarif, jika tekanan peraturan terus berlanjut. Langkah-langkah tersebut akan menandai eskalasi yang signifikan, mengubah perselisihan dari argumen di pengadilan menjadi perang ekonomi langsung.
Andrew Puzder, Duta Besar AS untuk UE, memperingatkan: “Pemerintahan Trump menentang sensor dan akan menentang sensor peraturan yang memberatkan yang menyasar perusahaan-perusahaan Amerika di luar negeri.”
Politisasi ini mempersulit kepatuhan perusahaan seperti Meta, yang harus menghadapi konflik mandat dari Brussels dan Washington. Meskipun UE menuntut kepatuhan yang ketat terhadap undang-undang privasi, pemerintah AS memberi isyarat bahwa mereka akan memandang penegakan hukum tersebut sebagai tindakan bermusuhan terhadap kepentingan Amerika.
