TL;DR
Intinya: Meta telah menandatangani perjanjian lisensi multi-tahun dengan CNN, Fox News, dan USA Today untuk mengintegrasikan berita real-time ke dalam Meta AI. Detail utama: Kesepakatan tersebut membalikkan kemunduran Meta pada tahun 2024 dan bertepatan dengan tuntutan hukum tingkat tinggi terhadap berbagai penyedia AI. Mengapa hal ini penting: Hal ini membagi pasar AI menjadi perusahaan yang membayar untuk data versus perusahaan yang menghadapi tuntutan hukum karena scraping. Konteks: Laporan Cloudflare memblokir 416 miliar permintaan bot AI sejak bulan Juli, menyoroti meningkatnya perang teknis terkait akses data.
Sebagai kebalikan dari kemundurannya dari konten berita, Meta telah menandatangani perjanjian lisensi multi-tahun dengan sejumlah penerbit besar, termasuk CNN, Fox News, dan USA Today. Kesepakatan tersebut, yang diumumkan pada hari Jumat, akan mengintegrasikan pelaporan real-time ke dalam Meta AI, memposisikan raksasa sosial ini sebagai mitra yang membayar ketika perang industri melawan pengikisan data semakin meningkat.
Poros strategis ini tiba pada momen “layar terpisah” yang menentukan bagi sektor media. Pada hari yang sama Meta mengonfirmasi kemitraannya, The New York Times mengajukan gugatan hak cipta terhadap Perplexity AI, menuduh startup tersebut melakukan “freeriding” pada jurnalismenya.
Dengan mengamankan akses sah ke arsip dan berita terkini, Meta berupaya mengisolasi dirinya dari gelombang litigasi memukul pesaing seperti Google dan Perplexity. Langkah ini secara efektif membagi lanskap AI menjadi perusahaan-perusahaan yang bersedia membayar untuk data dan mereka yang menghadapi potensi tanggung jawab miliaran dolar karena mengambilnya.
Promo
Poros Strategis: Meta Kembali Menjadi Berita
Meta telah mendapatkan perjanjian konten komersial multi-tahun dengan beragam kelompok penerbit besar, termasuk CNN, Fox News, Fox Sports, USA Today, Le Monde Group, People Inc., The Daily Caller, dan The Washington Examiner.
Menandai perubahan yang signifikan, kesepakatan ini membalikkan strategi perusahaan pada tahun 2024, yang menghentikan Tab Berita Facebook dan berhenti membayar penerbit di AS dan Australia.
Di bawah perjanjian baru, the pengumuman resmi menegaskan bahwa Meta AI akan mengintegrasikan ringkasan berita”waktu nyata”dan tautan langsung ke artikel asli.
Integrasi ini bertujuan untuk mengatasi kelemahan signifikan dalam model bahasa besar saat ini: ketidakmampuan mereka untuk mengakses informasi segar secara andal.
Menjelaskan kebutuhan teknis dari langkah ini, perusahaan mencatat bahwa “peristiwa waktu nyata dapat menjadi tantangan bagi sistem AI saat ini untuk mengimbanginya, tetapi dengan mengintegrasikan lebih banyak jenis sumber berita, tujuan kami adalah untuk meningkatkan kemampuan Meta AI untuk memberikan konten yang tepat waktu dan relevan.”
Bagi LLM, masalah “kesegaran”sangatlah akut. Tanpa akses langsung ke feed berita langsung, para model sering kali berhalusinasi atau mengandalkan data pelatihan yang sudah ketinggalan zaman saat menjawab pertanyaan tentang peristiwa terkini.
Persyaratan finansial tetap dirahasiakan, namun struktur kesepakatan mencerminkan pendekatan OpenAI dalam membayar akses yang sah daripada mengandalkan argumen penggunaan wajar untuk melakukan scraping.
Yang perlu diperhatikan, daftar kemitraan ini mencakup media cetak lama seperti USA Today dan raksasa penyiaran seperti CNN dan Fox, yang menandakan upaya luas untuk menangkap beragam berita vertikal.
Tekanan meningkat pada Meta untuk meningkatkan model Llama, yang dilaporkan menghadapi tantangan internal terkait kualitas data dan “halusinasi.”
Pertahanan’Aktor Baik’: Mengisolasi Para Pencakar
Waktu adalah segalanya dalam strategi perusahaan. Pengumuman Meta bertepatan dengan perintah penyerahan chatlog baru-baru ini dalam gugatan The New York Times terhadap OpenAI, sehingga menciptakan kontras yang tajam di pasar. Saat terjerat dalam tuntutan hukum tingkat tinggi, OpenAI sendiri telah mencapai banyak kesepakatan dengan penerbit berita.
Penerbit semakin membagi perusahaan AI menjadi dua kubu: “mitra”yang membayar dan “musuh”yang melakukan hal yang tidak berguna, seperti Google dan Perplexity.
Dengan memaksa penerbit untuk memilih antara visibilitas penelusuran dan perlindungan konten, Google telah mengasingkan pembuat konten yang menjadi andalan mereka.
Pemosisian “aktor yang baik” ini adalah kunci hukum dan PR strategi yang dirancang untuk mengisolasi Meta dari tuntutan hukum hak cipta yang saat ini menyasar banyak pesaingnya.
Mengamankan lisensi secara efektif mengakui bahwa jurnalisme berkualitas tinggi merupakan masukan yang diperlukan bagi AI, sehingga melemahkan pembelaan “penggunaan wajar”yang digunakan oleh pihak lain.
Steven Lieberman, pengacara The New York Times, menyoroti pertaruhan dari perpecahan ini dalam komentar sebelumnya tentang gugatan hak cipta terhadap OpenAI dan Microsoft.
Membingkai isu ini sebagai pencurian dan bukan inovasi, Lieberman menyatakan bahwa “kami menghargai kesempatan untuk menyajikan kepada juri fakta-fakta tentang bagaimana OpenAI dan Microsoft mengambil keuntungan besar dari pencurian konten asli surat kabar di seluruh negeri.”
Jika pengadilan menyetujui penafsiran ini, perusahaan tanpa lisensi dapat menghadapi kewajiban keuangan yang sangat besar.
Perang Pengikisan: 416 Miliar Bot yang Diblokir
Sementara kesepakatan ditandatangani di ruang rapat, perang teknis berakhir akses data telah mencapai tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya di edge jaringan.
CEO Cloudflare Matthew Prince baru-baru ini melaporkan bahwa perusahaannya memblokir 416 miliar permintaan yang diblokir dari bot AI sejak 1 Juli 2025, dengan rata-rata hampir 3 miliar penolakan setiap hari.
Mencerminkan peralihan industri ke pertahanan aktif, semakin banyak penerbit yang menggunakan alat seperti “AI Labyrinth”untuk menjebak pengikis yang tidak sah dalam lingkaran konten palsu yang tak ada habisnya.
Prince telah menggambarkan konflik ini sebagai perjuangan melawan monopolistik yang melampaui batas.
Mengkarakterisasi pergeseran persepsi industri, Prince mengamati bahwa”ini hampir seperti film Marvel, pahlawan di film terakhir menjadi penjahat di film berikutnya. Google adalah masalahnya. Perusahaanlah yang menghalangi kita untuk maju di internet.”
Data menunjukkan perbedaan yang signifikan dalam visibilitas crawler, dengan Google mengakses halaman web 3,2 kali lebih banyak dibandingkan OpenAI. terhadap dominasi penelusurannya.
Penggabungan penelusuran dan perayapan AI ini merupakan keluhan utama yang mendorong kebencian penerbit dan tindakan teknis penanggulangannya.
Kerusakan Ekonomi: Lalu Lintas vs. Konversi
Inti dari konflik ini adalah runtuhnya pertukaran nilai “lalu lintas untuk konten”tradisional yang membangun web terbuka.
Untuk mengonfirmasi ketakutan penerbit, sebuah studi akademis baru-baru ini mengukur sejauh mana dominasi penelusuran tersebut berada. Hasil yang dihasilkan AI berbeda dari peringkat pencarian tradisional. Penelitian tersebut mengungkapkan bahwa algoritme yang mendukung ringkasan baru ini memprioritaskan kumpulan sumber yang sangat berbeda dibandingkan mesin telusur standar.
Secara khusus, penelitian ini menemukan bahwa 53% situs web yang dikutip dalam Ikhtisar AI Google tidak muncul dalam 10 hasil penelusuran organik teratas untuk kueri yang sama. Hal ini menunjukkan adanya perubahan mendasar dari sinyal pemeringkatan yang sudah ada, yang secara efektif mengubah visibilitas konten web dan membuat strategi SEO tradisional semakin ketinggalan zaman.
Pergeseran struktural ini berarti bahwa mesin pencari AI tidak hanya merangkum konten tetapi juga secara aktif mengalihkan pengguna dari sumber aslinya.
Danielle Coffey dari News/Media Alliance menggambarkan perubahan ini bukan hanya sebagai gangguan, namun sebagai pencurian sistemik yang membongkar landasan ekonomi jurnalisme. Dia berargumentasi bahwa “penawaran besar” bersejarah dari web terbuka, yang mana penerbit mengizinkan pengindeksan sebagai imbalan atas lalu lintas rujukan, telah dilanggar secara sepihak.
Dalam pandangannya, raksasa teknologi kini secara paksa mengekstraksi nilai pelaporan untuk melatih model mereka sambil menghilangkan tautan yang memberikan satu-satunya keuntungan finansial bagi penerbit, sehingga organisasi media harus menanggung semua biaya produksi dan tidak mendapatkan manfaat distribusi apa pun.
Microsoft baru-baru ini berupaya untuk melawan narasi ini dengan klaim data rujukan penelusuran AI. mereka melakukan konversi sebesar 3x lipat dibandingkan lalu lintas tradisional.
Fabrice Canel, Manajer Produk Utama di Bing, berpendapat bahwa”bagi pemasar, visibilitas itu sendiri menjadi suatu bentuk mata uang. Jika Anda membentuk preferensi sebelum klik terjadi.”
Apakah “pembentukan preferensi”benar-benar dapat membayar gaji redaksi masih merupakan proposisi yang sangat skeptis bagi industri yang menyaksikan lalu lintasnya menguap.
