Kurang dari seminggu setelah menerapkan model Gemini 3 yang sarat komputasi untuk mendukung “Mode Berpikir” barunya, Google telah bergerak untuk memonetisasi proses penalaran yang mahal dengan memasukkan s langsung ke antarmuka.
Dikonfirmasi oleh perusahaan setelah laporan pengguna pada hari Kamis, penempatan “Bersponsor” kini muncul di bagian bawah rantai penalaran yang rumit bagi sebagian pengguna, meniru hasil organik.
Pergeseran cepat ini menandakan berakhirnya periode subsidi untuk penelusuran agen, ketika raksasa teknologi ini berupaya mengimbangi biaya inferensi yang tinggi dari “Mesin Jawaban”sambil menghadapi reaksi balik baru dari pengiklan atas kampanye otomatisnya.
Dari ‘Labs’ ke Realitas: Mekanisme Iklan Mode Berpikir
Beralih dari ikon “gelas”eksperimental ke hasil penelusuran standar, Google telah meresmikan kehadiran iklan dengan pengujian untuk “Mode Berpikir” yang didukung AI.
Setelah integrasi Gemini 3 pada tanggal 18 November, penerapan pengujian menunjukkan bahwa arsitektur dirancang dengan mempertimbangkan monetisasi langsung.
Secara visual, huruf s saat ini diasingkan di bagian bawah rantai penalaran dan bukan mengganggu teks yang dihasilkan. Seperti yang didokumentasikan oleh Konsultan SEO Brodie Clark:
“Mirip dengan iklan yang awalnya saya lihat muncul dalam ikhtisar AI awal tahun ini, penempatannya berada di bagian bawah respons. Dan seperti yang Anda lihat, hasil iklan diberi label dengan tag’bersponsor’, muncul dengan cara yang mirip dengan kartu tautan organik tepat di atas.”
Setiap unit diberi label jelas dengan tag”Bersponsor”, meniru bahasa desain kartu tautan organik untuk mengurangi visual gesekan.
Clark termasuk orang pertama yang mendokumentasikan perubahan tersebut, dan mencatat kelanggengan penerapannya. Ia mengamati bahwa”waktunya telah tiba. Google kini menampilkan iklan dalam Mode AI untuk pertama kalinya.”
Waktunya telah tiba. Google kini menampilkan iklan dalam Mode AI untuk pertama kalinya.
Mirip dengan iklan yang saya lihat muncul dalam ikhtisar AI awal tahun ini, penempatannya berada di bagian bawah respons.
Dan seperti yang Anda lihat, hasil iklan diberi label… pic.twitter.com/JZa7g8rS2N
— Brodie Clark (@brodieseo) 21 November, 2025
Juru bicara Google mengonfirmasi dalam pernyataan kepada Android Authority bahwa ini adalah perluasan pengujian yang diumumkan pada bulan Mei, meskipun visibilitasnya telah meningkat secara signifikan dalam 48 jam terakhir. Secara strategis, penempatan tersebut tampaknya dirancang untuk meminimalkan penolakan langsung dari pengguna sekaligus menyiapkan ruang untuk inventaris di masa mendatang.
Keharusan Ekonomi: Mendanai Mesin’Penalaran’
Peralihan ke”Mode Berpikir”menyebabkan lonjakan biaya inferensi yang signifikan, karena Gemini 3 melakukan penalaran multi-langkah dibandingkan pengambilan kata kunci sederhana.
Analis industri memandang peluncuran iklan yang cepat sebagai mekanisme yang diperlukan untuk mensubsidi kueri yang memerlukan banyak komputasi ini, sehingga mengakhiri fase “makan siang gratis”dalam penelusuran agen.
Untuk membenarkan kemungkinan volume klik yang lebih rendah, platform beralih ke narasi “kualitas daripada kuantitas”. Microsoft telah merilis data mengenai klaim tingkat konversi yang lebih tinggi, dengan alasan bahwa rujukan yang digerakkan oleh AI berkinerja jauh lebih baik daripada lalu lintas pencarian tradisional. Analisis perusahaan menyatakan:
“Meskipun rujukan AI masih mewakili kurang dari 1% dari total kunjungan, para pengguna ini secara konsisten menunjukkan niat dan keterlibatan yang lebih tinggi, mendaftar, berlangganan, atau membeli dengan tingkat yang jauh lebih tinggi.”
Eksekutif Google telah meletakkan dasar untuk argumen ini, membingkai interaksi AI sebagai momen “penemuan” dengan niat tinggi.
Dan Taylor, VP Iklan Global, sebelumnya menggambarkan format tersebut sebagai “peluang besar untuk diperkenalkan pengiklan—dan menampilkannya kepada konsumen di tempat yang memungkinkan mereka menemukan hal-hal baru.”
Namun, argumen “nilai”ini bertentangan dengan kenyataan bahwa penayang mengandalkan volume untuk tayangan iklan.
Gesekan Pengiklan: Bayangan ‘AI Max’
Memperkenalkan inventaris baru terjadi pada saat yang genting bagi hubungan Google dengan pembeli, yang saat ini memberontak terhadap “AI Max”otomatis kampanye.
Pengiklan telah melaporkan ketidakefisienan yang parah pada alat otomatisasi AI terbaru Google, dengan alasan biaya yang sangat tinggi tanpa kinerja yang sepadan.
Laporan independen menunjukkan Biaya Per Akuisisi (CPA) untuk kampanye AI Max telah melonjak hampir dua kali lipat di beberapa vertikal. Xavier Mantica, pengiklan yang mendokumentasikan tren ini, mencatat bahwa “Kampanye AI Max menunjukkan biaya per konversi 90% lebih tinggi dibandingkan pencocokan frasa.”
Mengikis kepercayaan, sifat “kotak hitam”dari alat ini telah membuat pemasar waspada terhadap penempatan otomatis di platform baru seperti “Mode Berpikir”. Meskipun Google mengutip studi kasus internal seperti L’Oréal yang menunjukkan peningkatan konversi dari peluncuran kampanye AI Max untuk Penelusuran, data pihak ketiga menunjukkan bahwa hal ini mungkin berbeda.
Pemasar khawatir bahwa slot “Mode Berpikir”akan menjadi sumber inventaris buram lainnya yang menguras anggaran dengan sedikit transparansi. Jika kartu “Bersponsor”di bagian bawah rantai penalaran gagal memberikan konversi “niat tinggi” yang dijanjikan, model ekonomi penelusuran agen bisa melemah.
Divergensi Strategis: Perlombaan Senjata Agen
Monetisasi agresif Google menyoroti keunggulan struktural yang cukup besar dari tumpukan iklan yang ada dibandingkan dengan pesaingnya yang baru muncul. Brodie Clark menekankan perbedaan ini, dengan menyatakan bahwa “ini menandai perbedaan yang signifikan antara Mode AI Google dan ChatGPT, karena ChatGPT bahkan tidak memiliki infrastruktur yang sama untuk iklan.”
Competitor Perplexity telah mengambil jalur yang berbeda, dengan menjeda iklan pada bulan Oktober 2025 untuk “memikirkan kembali”strateginya setelah adanya penolakan dari pengguna. Alih-alih melakukan injeksi langsung, Perplexity lebih memilih menjalin kemitraan, yang dibuktikan dengan kesepakatan senilai $400 juta baru-baru ini untuk mendukung penelusuran di dalam Snapchat.
OpenAI masih dalam posisi tentatif, karena tidak memiliki infrastruktur server iklan yang matang untuk segera memonetisasi model “Berpikir”. Google secara efektif bertaruh bahwa dominasinya memungkinkannya untuk memaksa iklan masuk ke dalam pengalaman agen sebelum pesaing dapat menawarkan alternatif yang layak dan bebas iklan.
Risiko tetap ada yaitu jika beban iklan meningkat—bergerak dari bawah ke tengah rantai penalaran—pengguna dapat beralih ke antarmuka yang lebih bersih.
