Apple meluncurkan Program Mitra Aplikasi Mini barunya pada hari Kamis, dengan mengurangi separuh komisi App Store menjadi 15% untuk pembelian dalam aplikasi yang memenuhi syarat di dalam “aplikasi mini”.
Program global ini menargetkan pengembang yang aplikasi iOS aslinya menampung pengalaman berbasis web yang lebih kecil ini, yang mengharuskan mereka untuk mengadopsi API perdagangan dan keamanan Apple yang spesifik.
Langkah strategis ini meresmikan kesepakatan yang pertama kali dilaporkan dengan WeChat milik Tencent dan dilakukan saat Apple menghadapi tekanan regulasi yang kuat di Inggris dan UE terkait standarnya Biaya 30%.
Penurunan tarif dipandang sebagai upaya untuk mempertahankan “aplikasi super”utama dan menangkis persaingan dari platform baru seperti ekosistem dalam aplikasi ChatGPT.
Tingkat 15% Baru untuk “Mini” Berbasis Web Aplikasi”
Dalam perubahan signifikan pada perekonomian App Store, Apple menciptakan struktur komisi baru untuk kelas perangkat lunak tertentu, menurut pengumuman resminya.
Aplikasi mini, yang didefinisikan oleh Apple sebagai pengalaman mandiri yang dibangun dengan teknologi web seperti HTML5 dan JavaScript, kini dapat memenuhi syarat untuk mendapatkan Tingkat komisi 15%. Ini bukan unduhan mandiri melainkan didistribusikan dalam aplikasi “host”asli yang lebih besar yang tersedia di iOS atau iPadOS.
Struktur ini berlaku untuk berbagai barang digital, termasuk langganan dan pembelian satu kali.
Meskipun teknologi untuk aplikasi mini telah diizinkan di App Store selama hampir satu dekade berdasarkan pedoman 4.7, program ini menandai pertama kalinya Apple menawarkan insentif finansial khusus untuk aplikasi tersebut.
Sebelumnya, semua dalam aplikasi transaksi tunduk pada tingkatan komisi standar. Aturan baru ini juga memperjelas apa yang dimaksud dengan “aplikasi mini yang memenuhi syarat”, yaitu aplikasi yang dikembangkan oleh seseorang atau entitas yang tidak dikendalikan oleh pemilik aplikasi host, sehingga memastikan program tersebut bermanfaat bagi ekosistem pihak ketiga yang asli.
Agar memenuhi syarat, pengembang harus mengintegrasikan beberapa teknologi utama Apple, memastikan perusahaan mempertahankan pengawasan.
Perlu partisipasi menggunakan sistem Pembelian Dalam Aplikasi wajib Apple, API Perdagangan Tingkat Lanjut untuk penjualan, dan API Peringkat Usia yang Dinyatakan untuk membantu menyediakan konten sesuai usia.
Dengan mewajibkan alat ini, Apple memastikan Apple tetap memegang kendali atas proses pembayaran dan standar keamanan, bahkan ketika mengurangi pengambilannya dari transaksi yang memenuhi syarat.
Pengumuman ini mengikuti laporan perjanjian penting antara Apple dan Tencent. Kesepakatan tersebut, yang menyelesaikan negosiasi yang panjang, juga menetapkan komisi sebesar 15% untuk pembelian dalam ekosistem aplikasi mini WeChat yang sangat besar di Tiongkok, di mana Apple sebelumnya tidak memperoleh apa pun dari penjualan tersebut.
Program global baru ini tampaknya merupakan cara Apple untuk menstandardisasi persyaratan ini bagi semua pengembang, menghindari kritik atas perlakuan khusus untuk satu mitra raksasa.
Menangkal Persaingan dari Ekosistem Aplikasi Baru
Bagi pengembang yang mengoperasikan “aplikasi super”, pengurangan tersebut komisi menawarkan insentif keuangan langsung untuk tetap terintegrasi secara mendalam dengan platform iOS.
Perusahaan seperti LINE, Discord, dan WeChat menampung seluruh ekosistem layanan pihak ketiga, dan tarif 15% dapat mendorong mereka untuk memperluas penawaran tersebut dalam aplikasi asli mereka alih-alih menjelajahi platform pesaing.
Ini adalah langkah defensif yang penting untuk mencegah mitra yang berharga tersesat.
Pentingnya mempertahankan aplikasi super ini tidak dapat dilebih-lebihkan. Ekosistem program mini WeChat, misalnya, menampung jutaan aplikasi ringan dan merupakan kekuatan dominan dalam perdagangan dan jasa di Tiongkok.
Dengan menciptakan struktur komisi yang menguntungkan, Apple memastikan mereka mendapat bagian dari pasar yang sangat besar ini sekaligus mencegah mitra melihat iOS hanya sebagai wadah bagi platform pesaing. Ancaman dari platform percakapan juga semakin meningkat.
Program ini juga berfungsi sebagai pertahanan terhadap pesaing baru yang mengancam untuk menarik keterlibatan pengguna dan transaksi dari model App Store tradisional.
OpenAI, misalnya, baru-baru ini meluncurkan platform untuk aplikasi yang berjalan di dalam ChatGPT, menciptakan saluran distribusi baru dan kuat yang dibangun di atas arsitektur berbasis web yang sepenuhnya berada di luar kendali Apple. Hal ini mewakili sebuah front baru dalam perang platform, yang melampaui aplikasi seluler asli.
Dengan menjadikannya lebih layak secara finansial bagi pengembang untuk membangun dan memonetisasi aplikasi mini berbasis web dalam ekosistem iOS, Apple memperkuat nilai platformnya sendiri.
Ini adalah taktik untuk mencegah perpindahan pengembang dan pengguna ke ekosistem aplikasi alternatif ini. Pertarungan yang sudah berlangsung lama mengenai kontrol platform, kini meluas hingga mencakup pengalaman baru yang mirip aplikasi ini. Program baru Apple merupakan sinyal yang jelas bahwa Apple bermaksud bersaing untuk mendapatkan produk tersebut, dengan menggunakan struktur komisi sebagai alat strategis.
