Google menghadapi kritik tajam minggu ini setelah mempromosikan alat Opal AI miliknya untuk membuat “postingan blog yang dioptimalkan”dengan “cara yang dapat diskalakan”.
Para profesional SEO dan mantan karyawan Google langsung menuduh perusahaan tersebut menjual “mesin spam AI literal”. Bahasa pemasarannya, yang dipublikasikan dalam postingan blog perusahaan, tampaknya secara langsung bertentangan dengan pedoman kualitas penelusuran Google, yang memberikan sanksi kepada “penyalahgunaan konten berskala besar”.
Berpusat pada proyek Google Labs, kontroversi ini memicu ketakutan penerbit yang semakin meningkat mengenai dampak AI terhadap lalu lintas web dan integritas web terbuka.
Google Memasarkan Alat yang Melanggar Aturannya Sendiri
Dalam sebuah langkah yang mengejutkan dunia pemasaran penelusuran, Google mulai mempromosikan alat yang tampaknya mengotomatiskan aktivitas yang dilarang oleh kebijakannya.
Sebuah postingan blog menggambarkan Opal, pembuat aplikasi AI tanpa kode, sebagai ideal bagi pembuat konten dan pemasar yang ingin “membuat konten khusus dengan cara yang konsisten dan terukur”. Postingan tersebut secara khusus memuji kemampuannya untuk “secara instan menghasilkan postingan blog yang dioptimalkan”dan aset pemasaran lainnya.
Bahasa seperti itu sangat kontras dengan aturan lama perusahaan untuk webmaster. Menurut kebijakan spam resmi Google, “penyalahgunaan konten berskala”jelas merupakan pelanggaran.
Kebijakan mendefinisikan hal ini sebagai menghasilkan “banyak halaman dengan tujuan utama memanipulasi peringkat penelusuran dan tidak membantu pengguna”. Perusahaan secara eksplisit memperingatkan agar tidak menggunakan alat AI generatif untuk membuat konten tidak orisinal dalam jumlah besar yang memberikan sedikit atau tidak ada nilai sama sekali.
Konflik langsung antara pemasaran produk Google baru dan aturan yang diberlakukan oleh divisi Penelusuran telah membuat banyak orang bertanya-tanya apakah pihak kiri perusahaan mengetahui apa yang dilakukan pihak kanan, menurut pakar SEO Barry Schwartz.
Sampai saat ini, tim Penelusuran Google yang berhubungan dengan publik tetap bungkam mengenai masalah ini, dan tidak memberikan klarifikasi tentang bagaimana tujuan penggunaan Opal selaras dengan pedoman anti-spamnya.
‘A Literal Mesin Spam AI’: Komunitas SEO Menangis Buruk
Reaksi dari komunitas optimasi mesin pencari (SEO) sangat cepat dan tak kenal ampun.
Para profesional industri segera menunjukkan kemunafikan Google yang tampaknya menjual alat untuk memproduksi secara massal jenis konten berkualitas rendah yang telah bertahun-tahun berusaha dihilangkan dari hasil pencariannya.
Blogger perjalanan Nate Hake menangkap sentimen pada X, dengan menyatakan, “Google kini menjual sebuah *harfiah* Mesin spam AI.”
Pandangannya diamini oleh mereka yang memiliki pengalaman mendalam. Pedro Dias, mantan anggota tim pemberantasan spam Google, mengatakan bahwa promosi tersebut “tertawa di hadapan banyak tim Google sendiri yang, selama beberapa dekade, memerangi spam dan penyalahgunaan dalam penelusuran.”
Hal ini menertawakan banyak tim Google sendiri yang, selama beberapa dekade, memerangi spam dan penyalahgunaan dalam penelusuran. https://t.co/cNp2SR23Ee
— Pedro Dias (@pedrodias) 9 November 2025
Kekhawatiran utama adalah Google mendorong perilaku yang pada akhirnya dapat membahayakan situs web. Seperti yang catat ahli SEO, Lily Ray, alat ini tampaknya dirancang untuk membuat “postingan blog AI yang dioptimalkan yang nantinya akan membuat situs Anda disesuaikan dengan algoritme kami sendiri, paham.”
Pakar industri lainnya, Jeremy Knauff, meringkas kontradiksi tersebut secara blak-blakan: “Google: Jangan membuat konten yang diproduksi secara massal dan berkualitas rendah. Google juga: Gunakan alat kami untuk membuat konten yang diproduksi secara massal dan berkualitas rendah.”
Reaksi ini menyoroti ketidakpercayaan yang mendalam terhadap motif Google karena Google secara agresif mendorong AI produk.
Kisah Dua Google: Jaminan Publik vs. Pengakuan di Ruang Sidang
Bagi penerbit yang sudah terguncang karena kehilangan lalu lintas karena Ikhtisar AI, kontroversi Opal terasa seperti pengkhianatan lainnya.
Mempromosikan umpan pembuatan konten otomatis dan terukur ke dalam narasi yang lebih besar di mana strategi AI Google tampaknya meremehkan ciptaan asli manusia. Tren ini mempunyai dampak yang terukur; Wikimedia Foundation baru-baru ini melaporkan penurunan lalu lintas manusia sebesar 8%, menyalahkan AI karena menyedot pengunjung yang tidak perlu lagi mengeklik ke sumbernya.
Kritik berpendapat bahwa Google kini berupaya menggunakan krisis yang mereka buat sendiri sebagai perisai dalam perjuangan antimonopoli.
Pesan publik perusahaan mengenai kesehatan web sangat tidak konsisten. Dalam kebalikan yang mengejutkan dari sikap publiknya, pengacara Google mengakui dalam pengajuan kasus antimonopoli teknologi iklan pada pengadilan tanggal 5 September bahwa “web terbuka sudah mengalami penurunan yang cepat.”
Pengakuan di pengadilan tersebut merupakan langkah strategis untuk menentang pembubaran paksa bisnis iklannya.
Namun, penilaian suram tersebut secara langsung bertentangan dengan jaminan eksekutif yang telah diberikan selama berbulan-bulan. Beberapa bulan sebelumnya, Wakil Presiden Penelusuran Google, Nick Fox, dengan tegas menyatakan, “dari sudut pandang kami, web berkembang pesat.”
Kepalsuan seperti itu merupakan inti dari konflik penerbit. Meskipun Kepala Penelusuran Google, Liz Reid, secara terbuka mengklaim bahwa “secara keseluruhan, total volume klik organik dari Google Penelusuran ke situs web relatif stabil dari tahun ke tahun”, penerbit melihat kenyataan yang berbeda.
Seperti yang dikatakan Danielle Coffey, CEO Aliansi Berita/Media, “Tautan adalah kualitas penelusuran terakhir yang memberikan lalu lintas dan pendapatan kepada penerbit. Kini Google hanya mengambil konten dengan paksa dan menggunakannya tanpa imbalan apa pun.”
Pada akhirnya, Kontroversi Opal lebih dari sekedar kesalahan pemasaran. Hal ini mewakili titik panas dalam meningkatnya ketegangan antara ambisi produk Google dan perannya sebagai penjaga gerbang web yang dominan.
Dengan mempromosikan alat yang tampaknya mendorong spam, Google telah merusak kredibilitasnya di mata para pembuat dan penerbit yang kontennya telah mendorong mesin pencari Google selama lebih dari dua dekade.
