Meta menghadirkan umpan video buatan AI, ‘Vibes,’ ke Eropa, perusahaan tersebut mengumumkan pada hari Kamis. Ditemukan di dalam aplikasi Meta AI, Vibes memungkinkan pengguna membuat dan berbagi video pendek yang sepenuhnya dibuat dengan kecerdasan buatan.
Langkah ini mengikuti peluncuran di AS pada bulan September dan memanaskan persaingan dengan Sora dari OpenAI.
Meta menjadikan Vibes sebagai alat yang menyenangkan untuk kreasi sosial. Namun peluncuran ini dilakukan ketika platform seperti YouTube melawan postingan otomatis berkualitas rendah, yang oleh banyak orang disebut sebagai kesalahan AI. Perbedaan tersebut menunjukkan perbedaan besar dalam cara perusahaan teknologi besar memandang masa depan konten buatan mesin.
Umpan Sosial untuk AI Slop?
Memperluas dorongannya ke media generatif, Meta telah meluncurkan umpan video AI khusus ke benua baru dalam pengumuman pada hari Kamis.
Di dalam aplikasi Meta AI yang berdiri sendiri, pengguna di Eropa kini dapat mengakses feed bergaya TikTok di mana setiap video dibuat dengan mesin. Pengguna dapat membuat klip dari perintah teks, me-remix konten yang dibagikan oleh orang lain, lalu memposting silang kreasi mereka ke Instagram dan Facebook.
Meskipun perusahaan menganggap fitur baru ini sebagai arena bermain kreatif, para kritikus dengan cepat menolaknya. Pengumuman resmi Meta menggambarkan Vibes sebagai “pengalaman kreasi yang bersifat sosial dan kolaboratif, di mana Anda didorong untuk membuat remix, berkreasi bersama, dan membangun cerita bersama teman-teman.”
Perusahaan juga mencatat bahwa sejak peluncurannya di AS, “generasi media dalam aplikasi itu sendiri telah melonjak lebih dari sepuluh kali lipat.” Namun, visi optimis ini berbenturan dengan penerimaan pengguna setelah debutnya di AS.
Pada postingan peluncuran Mark Zuckerberg, peluncuran tersebut memicu komentar seperti,”Postingan Bro sangat buruk di aplikasinya sendiri”,”Pemborosan sumber daya yang tidak berguna”, dan”menguras seluruh danau untuk ini”, mengacu pada besarnya jumlah sumber daya yang digunakan untuk AI.
Istilah AI slop telah mendefinisikan konten otomatis berkualitas rendah dan seringkali tidak masuk akal yang membanjiri platform sosial.
Keputusan Meta untuk membangun rumah khusus untuk AI adalah pilihan strategis yang berani, namun membingungkan. Meta mengandalkan kreativitas pengguna, bahkan ketika para pesaingnya membangun tembok melawan spam otomatis.
Kisah Dua Platform: Meta Menerima Apa yang Ditolak YouTube
Pemanfaatan Meta terhadap feed yang dihasilkan AI menempatkannya pada jalur yang bertentangan dengan kebijakan moderasi konten dari pesaing video terbesarnya. Pada bulan Juli, YouTube mengumumkan bahwa mereka memperbarui kebijakan program mitranya untuk secara khusus menargetkan dan mendemonstrasikan “konten yang diproduksi secara massal dan berulang-ulang”.
Kepala editorial YouTube, Rene Ritchie, berterus terang dalam penilaiannya terhadap materi tersebut, dengan menyatakan, “Konten semacam ini tidak memenuhi syarat untuk monetisasi selama bertahun-tahun, dan konten inilah yang sering dianggap sebagai spam oleh pemirsa.”
YouTube secara aktif berupaya untuk menghapus jenis konten yang kini didorong oleh Meta. Perbedaan ini menyoroti ketidaksepakatan mendasar dalam perusahaan teknologi besar mengenai nilai dan posisi media generatif dalam ekonomi kreator.
Sementara itu, tekanan persaingan semakin meningkat. OpenAI, saingan utamanya, baru-baru ini memperluas aplikasi video AI miliknya, Sora, ke Android, sehingga basis penggunanya berkembang pesat.
Setelah peluncurannya di AS, Vibes memberikan peningkatan yang signifikan pada aplikasi Meta, dengan jumlah unduhan melonjak 56% menjadi 3,9 juta pada pertengahan Oktober. Namun, kinerjanya masih tertinggal dari Sora di iOS pada periode yang sama.
Algoritma yang Dibuat untuk Meningkatkan Konten AI
Yang mendasari feed Vibes adalah mesin rekomendasi yang sama yang mendukung Facebook Reels, sebuah sistem yang dapat memberikan keuntungan signifikan pada video yang dihasilkan AI.
Algoritmenya tidak secara inheren membedakan antara konten buatan manusia dan konten buatan mesin. Sebaliknya, sistem ini bergantung sepenuhnya pada keterlibatan pengguna untuk menentukan apa yang akan dipromosikan.
Jagjit Chawla, Wakil Presiden Produk Facebook, sebelumnya menjelaskan mekanismenya kepada Winbuzzer, dengan menyatakan, “Jika Anda, sebagai pengguna, tertarik pada suatu konten yang kebetulan dibuat oleh AI, algoritme rekomendasi akan menentukan bahwa…”
Ini berarti jika pengguna terlibat dengan konten AI, bahkan karena keingintahuan yang baru atau tidak wajar, sistem dirancang untuk menampilkan lebih banyak konten tersebut kepada mereka. Meskipun platform ini memberi pengguna alat untuk menunjukkan ketidaktertarikan, jalur defaultnya didorong oleh interaksi, bukan asal usul.
Peluncuran Vibes hanya menandai salah satu bagian dari strategi AI Meta yang agresif pada tahun 2025. Meta baru-baru ini mengintegrasikan alat pengeditan AI yang disebut’Restyle’ke dalam Instagram Stories, yang selanjutnya memasukkan teknologi generatif ke dalam ekosistemnya.
Dengan membangun feed khusus dan algoritme yang menghargai keterlibatan terlepas dari sumbernya, Meta tidak hanya mengizinkan konten AI di platformnya; mereka secara aktif mengembangkannya, berharap untuk mengungguli pesaingnya di pasar yang masih menentukan aturannya.
