Peramban web generasi baru yang didukung AI, dipimpin oleh ChatGPT Atlas OpenAI yang baru saja diluncurkan, menciptakan tantangan penting bagi industri media dengan secara sistematis melewati penghalang pembayaran dan pemblokiran konten penerbit.
Investigasi yang diterbitkan pada 2 November mengungkap bagaimana AI browser dapat mengakses dan mereproduksi artikel lengkap khusus pelanggan yang tersembunyi di balik paywall umum. Saat dihadapkan pada pemblokiran langsung dari penerbit seperti The New York Times, yang sudah menggugat OpenAI, browser Atlas hanya berputar dan merangkum laporan dari outlet berita pesaing.
Hal ini membuat penerbit berada dalam posisi ke-22, karena pertahanan tradisional terbukti tidak efektif melawan agen AI yang sulit dibedakan dari pengguna manusia, sehingga mengancam model bisnis langganan inti.
Hantu dalam Mesin: Cara Agen AI Membaca Paywall Sebelumnya
Bagi outlet media yang bergantung pada pendapatan langganan, mekanisme bagaimana browser AI menghindari pertahanan mereka sangat mengkhawatirkan.
Laporan terbaru dari Columbia Journalism Review menunjukkan bahwa Atlas OpenAI dan Comet Perplexity dapat mengambil teks lengkap artikel eksklusif pelanggan dari publikasi menggunakan paywall overlay sisi klien.
Jenis paywall ini memuat keseluruhan artikel konten di browser terlebih dahulu, lalu menutupinya dengan pop-up yang meminta pengguna untuk login atau berlangganan. Meskipun kontennya tidak terlihat oleh pengguna manusia, agen AI di browser dapat membaca sumber halaman yang mendasarinya secara langsung.
Merupakan tantangan langsung terhadap protokol web selama puluhan tahun, agen AI ini juga dirancang untuk diam-diam. Mereka sering kali muncul di log situs web sebagai sesi Google Chrome standar, sehingga hampir mustahil bagi penayang untuk mengidentifikasi dan memblokirnya tanpa risiko memutus akses bagi pembaca manusia yang sah.
Menurut analisis terbaru dari laporan State of the Bots terbaru dari TollBit, “Gelombang pengunjung AI berikutnya semakin terlihat seperti manusia.”
Kamuflase teknis ini membuat alat pemblokiran perayap tradisional, seperti Protokol Pengecualian Robot, menjadi usang dibandingkan pengunjung web kelas baru ini.
Langkah Pesaing: Saat Diblokir, Atlas Melayani Saingan
Menghadapi penerbit yang telah menerapkan pemblokiran sisi server yang lebih kuat, Atlas OpenAI menerapkan strategi yang berbeda dan bisa dibilang lebih disruptif.
Saat diminta untuk meringkas artikel dari publikasi yang saat ini menggugat OpenAI karena pelanggaran hak cipta, seperti The New York Times atau Garon, browser mematuhi pemblokiran tersebut dan tidak mengakses konten secara langsung.
Sebaliknya, browser menghasilkan ringkasan gabungan tentang topik yang sama dengan mengambil dari sumber berita alternatif.
Dalam satu pengujian, permintaan artikel New York Times menghasilkan ringkasan berdasarkan laporan dari The Guardian, Washington Post, Reuters, dan Associated Press, tiga di antaranya memiliki perjanjian lisensi dengan OpenAI.
Dengan mengubah permintaan pengguna dari artikel tertentu menjadi topik umum, agen mengubah apa yang pada akhirnya dibaca oleh pengguna. Hal ini secara efektif menjauhkan pengguna dari penerbit asli dan beralih ke pesaing, yang beberapa di antaranya adalah mitra OpenAI.
Tangkapan-22 Penerbit: Bot yang Tidak Dapat Diblokir atau Pembaca yang Dialihkan?
Perilaku ini menempatkan perusahaan media pada posisi yang mustahil. Jika mereka menggunakan paywall sisi klien yang umum, konten mereka dapat diakses secara gratis oleh AI.
Jika mereka menerapkan pemblokiran yang lebih kuat, mereka berisiko mengalihkan pemirsa ke pesaing. Peluncuran Atlas telah menimbulkan dampak di pasar; setelah pengumuman tersebut, saham Alphabet awalnya turun 3%, kehilangan nilai pasar sekitar $18 miliar, sebelum pulih.
Dilema ini menyoroti betapa besarnya kekuatan yang dimiliki para penjaga gerbang baru ini. Namun, para analis skeptis bahwa Atlas benar-benar dapat menantang dominasi pasar Chrome, dengan salah satu komentarnya adalah, “Google dapat (dan akan) menyalin fitur-fitur ini dengan cepat, sehingga menyulitkan Atlas untuk mendapatkan pangsa pasar.”
Namun, kemampuannya untuk mengubah arus informasi menghadirkan ancaman yang lebih langsung terhadap penerbit dibandingkan monopoli browser Google. Masalah intinya adalah pertahanan tradisional tidak dirancang untuk dunia di mana “penggunanya” mungkin adalah AI yang mampu membaca, merangkum, dan mengalihkan perhatian dalam skala besar.
Ini bukan pertama kalinya perusahaan menghadapi masalah ini. Pada bulan Juli 2023, OpenAI menonaktifkan sementara fitur “Jelajahi dengan Bing”di ChatGPT setelah mengetahui bahwa fitur tersebut digunakan untuk melewati penghalang berbayar, hal ini menunjukkan preseden sejarah yang jelas.
