Apple mengancam akan menghapus alat privasi Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) di Eropa, sebuah langkah yang akan menghapus fitur perlindungan data utama dari jutaan pengguna iPhone.
Perusahaan tersebut mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka mungkin terpaksa mengambil tindakan karena tekanan yang meningkat dari regulator Jerman dan Italia yang menyelidiki fitur tersebut untuk praktik anti-persaingan.
Peringatan ini muncul di tengah a tantangan hukum dan peraturan bagi Apple di seluruh benua. Dalam 48 jam terakhir saja, pengadilan Inggris memutuskan bahwa biaya App Store “berlebihan dan tidak adil”, sementara regulator pasar Inggris menetapkan perusahaan tersebut dengan status khusus baru, sehingga membuka jalan bagi peraturan yang lebih ketat pada bisnis selulernya.
Apple Mengancam untuk Menarik Fitur Privasi Utama di Tengah Pengawasan Peraturan
Mengutip tekanan peraturan yang kuat, Apple secara terbuka mengumumkan memperingatkan bahwa mereka mungkin akan terpaksa menonaktifkan salah satu fitur privasi khas iPhone untuk pengguna di Eropa.
Dalam sebuah pernyataan, perusahaan tersebut menjelaskan bahwa “Upaya lobi yang intens di Jerman, Italia, dan negara-negara lain di Eropa mungkin memaksa kami untuk menarik fitur ini sehingga merugikan konsumen Eropa.”
Langkah ini akan mewakili peningkatan yang signifikan dalam pertarungan yang sedang berlangsung dengan otoritas Eropa dan dapat mengubah lanskap pengguna privasi dan periklanan digital di wilayah ini.
Bagi pengguna iPhone di Eropa, fitur privasi utama yang memberi mereka kendali atas data mereka kini berada dalam bahaya. Diperkenalkan sekitar lima tahun yang lalu, Transparansi Pelacakan Aplikasi mengharuskan pengembang untuk meminta dan menerima izin pengguna secara eksplisit sebelum melacak aktivitas mereka di aplikasi dan situs web perusahaan lain.
Sejak diluncurkan, sebagian besar pengguna memilih untuk tidak ikut serta, sebuah keputusan yang secara signifikan mengganggu industri periklanan seluler bernilai miliaran dolar dan menuai kritik tajam dari perusahaan seperti Meta.
Potensi penarikan Apple atas fitur ini berasal dari investigasi antimonopoli yang mempertanyakan apakah kebijakan tersebut diterapkan secara adil. Regulator dan pesaing berargumentasi bahwa peraturan tersebut menciptakan persaingan yang tidak seimbang.
Meskipun menganggap langkah ini sebagai kemungkinan yang enggan, Apple juga menegaskan komitmennya terhadap alat tersebut, dengan menyatakan, “Kami akan terus mendesak otoritas terkait di Jerman, Italia, dan seluruh Eropa untuk mengizinkan Apple terus menyediakan alat privasi penting ini kepada pengguna kami.”
Perang Multi-Front: Jerman, Italia, dan Prancis Pihak Berwenang Selidiki ATT
Pengawasan terhadap peraturan tidak dilakukan secara terpisah namun mewakili tantangan terkoordinasi di beberapa pasar utama Eropa.
Di Jerman, Kantor Kartel Federal (FCO) telah menyelidiki ATT, dan mencapai kesimpulan awal pada bulan Februari 2025 bahwa desain fungsi tersebut dapat melanggar undang-undang persaingan usaha.
Kantor tersebut secara khusus menunjukkan bahwa meskipun persyaratan tersebut diterapkan pada ATT, penyedia aplikasi pihak ketiga, mereka tidak mencegah Apple menggabungkan data dari App Store, ID Apple, atau perangkat yang terhubung untuk tujuan periklanannya sendiri.
Investigasi di Jerman ini didukung oleh otoritas hukum yang signifikan. Keputusan FCO pada bulan Maret 2023 menetapkan Apple sebagai perusahaan dari “sangat penting bagi persaingan di seluruh pasar.”
Keputusan tersebut memberi FCO wewenang yang lebih besar untuk memeriksa dan melarang perilaku tertentu, dengan ATT menjadi fokus utama penyelidikan yang sedang berlangsung.
Sementara itu, Otoritas persaingan usaha Italia (AGCM) adalah melakukan penyelidikan paralel terhadap masalah yang sama, dengan keputusan akhir diharapkan paling lambat tanggal 31 Oktober 2025.
Tekanannya bukan hanya sekedar teoretis; Regulator Perancis telah mengambil tindakan tegas. Otoritas Persaingan Usaha Prancis menjatuhkan denda kepada Apple sebesar €150 juta atas penerapan ATT pada bulan Maret 2025, yang menunjukkan bahwa pengawas Eropa juga melakukan hal yang sama bersedia menjatuhkan sanksi finansial yang besar atas apa yang mereka anggap sebagai penerapan aturan privasi yang tidak adil.
Penindasan yang Lebih Luas: Putusan Inggris dan Kekuatan Baru Menambah Kesengsaraan Apple di Eropa
Hanya sehari setelah kekalahan penting dalam hukum di London, peringatan Apple mengenai ATT muncul di lingkungan yang sudah bergejolak.
Pengadilan Inggris memutuskan pada hari Kamis bahwa Apple Komisi App Store sebesar 30% adalah “harga yang berlebihan dan tidak adil” yang menyalahgunakan “kekuatan pasarnya yang hampir absolut”. Pengadilan membatalkan pembelaan hukum Apple, dan menyimpulkan praktik perusahaan yang menyita persaingan secara ilegal.
Keputusan tersebut dapat menyebabkan kerugian ratusan juta pound kepada 36 juta konsumen di Inggris.
Pada hari yang sama, Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris secara resmi menetapkan Apple dengan “Status Pasar Strategis”berdasarkan Undang-Undang Pasar Digital, Persaingan, dan Konsumen (DMCC) yang baru.
Status ini memberi wewenang kepada regulator untuk menerapkan persyaratan perilaku yang dipesan lebih dahulu, seperti memaksa Apple untuk mengizinkan mesin browser alternatif atau membatasi aturan anti-pengarahnya. Kelompok industri sudah menuntut tindakan cepat.
Tantangan-tantangan ini adalah bagian dari perselisihan yang lebih luas dan mendasar antara Apple dan regulator Eropa mengenai ekosistem perusahaan yang tertutup.
Apple secara konsisten berargumentasi bahwa peraturan baru yang bertujuan untuk membuka platformnya berbahaya bagi pengguna.
Perusahaan telah melangkah lebih jauh dengan menuntut pencabutan sepenuhnya Undang-Undang Pasar Digital (Digital Markets Act/DMA) Uni Eropa, yang mengamanatkan interoperabilitas yang lebih besar dan memungkinkan adanya interoperabilitas yang lebih besar. toko aplikasi alternatif.
Sebagai respons terhadap kekuatan baru Inggris, juru bicara Apple mengeluarkan peringatan yang lazim, yang menyatakan bahwa “…penerapan aturan gaya UE di Inggris akan membuat privasi dan keamanan pengguna menjadi lebih lemah, akses ke fitur-fitur baru tertunda, dan pengalaman yang terfragmentasi dan kurang mulus.”
Posisi ini membingkai perdebatan sebagai trade-off langsung antara tujuan pro-kompetisi dari regulator dan tujuan pro-kompetisi dari regulator dan tujuan pro-kompetisi. janji privasi dan keamanan yang diberikan Apple kepada penggunanya.
Namun, para pejabat Eropa dengan tegas menolak premis ini. Brussels sudah jelas bahwa mereka tidak melihat konflik yang melekat antara mendorong persaingan dan mempertahankan standar keamanan yang tinggi.
Menanggapi langsung argumen Apple yang menentang DMA, juru bicara urusan digital Uni Eropa Thomas Regnier menyatakan, “Tidak ada ketentuan dalam DMA yang mewajibkan perusahaan untuk menurunkan standar privasi dan standar keamanan mereka.”
Ketidaksepakatan mendasar mengenai privasi, keamanan, dan persaingan ini membuka jalan bagi sebuah konflik yang mendasar. konflik berkepanjangan yang akan menentukan masa depan pasar digital di Eropa dan sekitarnya.
