Apple secara drastis mengurangi pesanan produksi untuk iPhone Air barunya, menurut laporan hari Rabu dari Nikkei Asia.
Akan hadir hanya sebulan setelah peluncuran ponsel pintar ultra-tipis tersebut, langkah ini merupakan respons terhadap permintaan konsumen global yang jauh lebih lemah dari perkiraan. Sumber dalam rantai pasokan Apple mengklaim perkiraan pesanan hampir memasuki “mode akhir produksi.”
Untuk mengimbangi penjualan yang buruk, Apple dilaporkan meningkatkan produksi untuk model iPhone 17 dan iPhone 17 Pro yang lebih populer. Keputusan Apple ini menegaskan analisis pasar sebelumnya yang menunjukkan kurangnya minat terhadap iPhone Air baru, meskipun terdapat laporan awal mengenai penjualan habis di Tiongkok.
‘Mode Akhir Produksi’: Laporan Pemasok iPhone Air yang Drastis Pemotongan
Menurut sumber dalam rantai pasokan Apple, perusahaan tersebut mengambil tindakan tegas untuk mengurangi ambisinya terhadap iPhone Air.
Pemotongan produksi dilaporkan sangat parah sehingga mendekati tingkat yang biasanya terlihat ketika suatu produk dihentikan produksinya secara keseluruhan.
Seorang manajer pemasok komponen, saat berbicara dengan Nikkei, memberikan penilaian suram terhadap situasi tersebut, dengan menyatakan, “Total perkiraan hampir memasuki mode akhir produksi, turun secara signifikan dibandingkan proyeksi sebelumnya, dengan hanya sekitar 10% lebih sedikit pesanan dibandingkan dengan bulan September yang dimulai pada bulan November.”
Pernyataan seperti itu menunjukkan kepercayaan Apple terhadap masa depan produknya hampir runtuh total.
Bukti lebih lanjut dari kegagalan komersial perangkat ini berasal dari sektor keuangan. Survei yang dilakukan baru-baru ini terhadap investor oleh KeyBanc Capital Markets mengungkapkan bahwa hampir tidak ada permintaan untuk iPhone Air, menambahkan bahwa fitur AI baru belum memiliki pengaruh yang berarti terhadap keputusan pembelian di seluruh jajaran produk.
Serupa dengan sentimen ini, laporan sebelumnya dari Mizuho Securities Jepang memperkirakan Apple perlu mengurangi produksi iPhone Air sebanyak satu juta unit tahun ini.
Konsensus di antara para analis menunjukkan kesalahan perhitungan yang signifikan oleh Apple mengenai selera pasar terhadap perangkat ultra-tipis dengan harga premium.
Tanda Peringatan Dini Menunjuk ke Kesunyian Permintaan
Jika ditinjau kembali, tanda-tanda peringatan lemahnya penerimaan iPhone Air sudah terlihat sejak hari peluncurannya. Indikator utama popularitas iPhone baru adalah seberapa cepat waktu pengiriman berlalu setelah praorder dibuka.
Untuk iPhone Air, ketersediaan tetap tersedia baik untuk pengiriman maupun pengambilan di toko, sangat kontras dengan model dengan permintaan tinggi yang sering kali tanggal pengirimannya diundur dalam hitungan menit. Kurangnya urgensi dari konsumen adalah petunjuk pertama masyarakat bahwa minat terhadap produk ini masih lemah.
Laporan para analis juga telah bersikap hati-hati jauh sebelum pengurangan produksi diumumkan. Laporan Morgan Stanley dari awal Oktober mencatat “kelemahan relatif”untuk iPhone Air, meskipun jajaran iPhone 17 lainnya mengalami permintaan yang tinggi.
Demikian pula, intelijen pasar dari Counterpoint Research menyoroti penjualan yang kuat untuk model termurah (iPhone 17) dan termahal (iPhone 17 Pro Max) tetapi tidak menyebutkan Udara. Secara keseluruhan, sinyal-sinyal awal ini dengan kuat menunjukkan bahwa model tersebut gagal menemukan pasarnya.
Penjualan iPhone 17 dan Pro Mengkompensasi Kekurangan Air
Mengkompensasi buruknya penerimaan Air, model-model lain dalam jajaran iPhone generasi kesembilan belas memiliki kinerja yang sangat baik.
Bagi Apple, kabar baiknya adalah tingginya permintaan yang tak terduga terhadap iPhone 17 standar. dan iPhone 17 Pro premium dilaporkan telah menyeimbangkan perkiraan produksi secara keseluruhan, sebuah strategi umum dalam rantai pasokannya yang tangkas.
Diluncurkan dengan harga mulai $999, iPhone Air diposisikan sebagai keajaiban teknologi—iPhone tertipis yang pernah dibuat, dikemas dengan chip A19 Pro yang kuat.
Namun, konsumen tampaknya lebih memprioritaskan fitur lini Pro atau nilai model dasar dibandingkan Air. profil ramping.
Untuk menyesuaikan rantai pasokannya, Apple tampaknya telah meningkatkan pesanan produksi untuk iPhone 17 dasar sekitar 5 juta unit.
Pesanan tambahan juga telah dilakukan untuk iPhone 17 Pro, memastikan perusahaan dapat memenuhi minat konsumen yang kuat terhadap penawarannya yang lebih tradisional. Perubahan strategis seperti ini memungkinkan Apple untuk mempertahankan target penjualannya secara keseluruhan pada kuartal ini meskipun iPhone Air gagal diluncurkan.
‘Penjualan’Awal di Tiongkok Terbukti Sebuah Fatamorgana
Meskipun laporan awal menunjukkan peluncuran besar di Tiongkok, di mana iPhone Air dikatakan terjual habis dalam sekejap, kenyataan di lapangan kini tampak sangat berbeda.
Penjualan awal kemungkinan besar hanya ilusi yang diciptakan oleh Apple. stok awal yang sangat terbatas dibandingkan dengan permintaan yang sangat besar. Pola seperti ini biasa terjadi di industri ponsel pintar ketika perangkat baru diluncurkan.
Laporan lapangan terbaru dari kawasan ini menggambarkan “sambutan hangat”untuk perangkat tersebut. Di lokasi ritel besar, dilaporkan ada lebih banyak pelanggan yang membeli iPhone 17 Pro.
Meskipun iPhone Air kini sudah tersedia, tampaknya sebagian besar konsumen memilih untuk tetap menggunakan faktor bentuk Apple yang lebih mapan. Kegagalan konsep tipis dan ringan mungkin menjadi tren pasar yang lebih luas, karena ada rumor bahwa Samsung juga telah membatalkan rencana untuk membuat pesaingnya, iPhone Air, karena rendahnya penjualan.
Pada akhirnya, hal ini memperjelas kontradiksi awal dan menegaskan perjuangan iPhone Air untuk mendapatkan relevansi adalah masalah global.
