OpenAI telah mengumumkan kemitraan baru pada hari Senin. Grup ini bekerja sama dengan aktor Bryan Cranston dan serikat SAG-AFTRA.
Grup ini akan menghentikan video AI yang tidak disetujui di aplikasi Sora. Langkah ini menyusul kritik tajam selama berminggu-minggu dari Hollywood. Reaksi negatif semakin meningkat setelah klip palsu menggunakan suara dan kemiripan Cranston.
Upaya baru ini bertujuan untuk membangun aturan keselamatan yang lebih kuat seputar identitas digital. Ini adalah respons OpenAI yang paling langsung terhadap kontroversi terkait persetujuan dan penggunaan gambar seseorang tanpa izin. Aplikasi ini diluncurkan pada akhir September.
Dalam pernyataan bersama, OpenAI mengatakan akan berkolaborasi dengan Cranston, SAG-AFTRA, United Talent Agency (UTA), dan Creative Artists Agency (CAA) untuk memperkuat pagar pembatasnya. Tindakan ini merupakan respons langsung terhadap klip tidak sah dari aktor “Breaking Bad”yang muncul setelah peluncuran Sora 2.
Aktor Bryan Cranston memuji koreksi arah yang dilakukan perusahaan, dengan menyatakan, “Saya berterima kasih kepada OpenAI atas kebijakannya dan atas peningkatan pagar pembatasnya, dan berharap bahwa mereka dan semua perusahaan yang terlibat dalam pekerjaan ini, menghormati hak pribadi dan profesional kami untuk mengelola replikasi suara dan kemiripan kami.”
CEO OpenAI Sam Altman menegaskan posisi perusahaan mengenai hak-hak artis, dengan mengatakan,”OpenAI sangat berkomitmen untuk melindungi artis dari penyalahgunaan suara dan rupa mereka. Kami adalah pendukung awal UU NO FAKES ketika diperkenalkan tahun lalu, dan akan selalu mendukung hak-hak artis.”
Dari Peluncuran Viral hingga Krisis PR
The kontroversi telah muncul sejak peluncuran Sora 2 sekitar tanggal 30 September. Generator video OpenAI yang canggih memulai debutnya dengan aplikasi media sosial pendamping dan keputusan kebijakan penting: model “opt-out” untuk karakter berhak cipta. Artinya, angka apa pun yang dilindungi dapat dibuat secara default.
Pengguna segera membanjiri platform dengan deepfake yang tidak nyata dan seringkali menyinggung. Video-video ini menampilkan semua orang mulai dari karakter kartun tercinta hingga tokoh sejarah yang telah meninggal dalam skenario yang aneh. Serangan balasan yang cepat dan parah, memaksa OpenAI mengambil sikap defensif.
Kritik paling mendalam datang dari keluarga selebritas yang telah meninggal. Zelda Williams, putri mendiang Robin Williams, memohon kepada pengguna untuk berhenti membuat video AI milik ayahnya.
Dia menggambarkan kepedihan saat melihat “warisan orang-orang nyata diringkas menjadi… mengerikan, kecerobohan TikTok yang mendalang mereka sungguh menjengkelkan.”
Demikian pula, keluarga Malcolm X mengutuk klip-klip tersebut sebagai tindakan yang sangat tidak sopan. Ilyasah Shabazz, putrinya, menyebut penggunaan gambar ayahnya “angkuh dan tidak sensitif”.
Kemarahan tersebut memuncak dalam permohonan sederhana namun kuat dari putri Martin Luther King Jr., Bernice King, yang memposting di X, “Saya setuju mengenai ayah saya. Tolong hentikan.”
Hollywood Menarik Garis di Pasir
Permohonan emosional dari keluarga diperkuat oleh tanggapan terpadu dari Hollywood. Industri ini, yang sudah mewaspadai ancaman AI generatif terhadap kekayaan intelektual, melakukan gerakan menentang platform baru OpenAI.
Agensi bakat besar, yang mewakili para artis yang menjadi pusat kontroversi, memimpin tuntutan tersebut. Creative Artists Agency (CAA) yang berkuasa mengeluarkan pernyataan publik yang tajam pada tanggal 8 Oktober, menyebut aplikasi tersebut sebagai ancaman langsung: “Jelas bahwa Open AI/Sora memaparkan klien kami dan kekayaan intelektual mereka pada risiko yang signifikan.”
Sentimen ini juga bergema di seluruh industri, dengan studio besar seperti Disney dilaporkan menolak untuk mengizinkan materi mereka muncul di aplikasi.
Motion Picture Association (MPA) juga mempertimbangkan hal ini, dengan menempatkan beban hukum atas penyalahgunaan langsung ditanggung oleh perusahaan AI. CEO Charles Rivkin menyatakan bahwa “… mereka tetap bertanggung jawab – bukan pemegang hak – untuk mencegah pelanggaran pada layanan Sora 2,”yang memperjelas bahwa pemegang hak tidak akan bertanggung jawab untuk mengawasi layanan OpenAI.
Pemberontakan di seluruh industri ini menunjukkan peningkatan yang signifikan, mengubah perdebatan menjadi konfrontasi perusahaan yang berisiko tinggi.
Perebutan untuk Mendapatkan Kembali Kontrol
Menghadapi krisis PR yang parah, OpenAI berupaya keras membendung dampak buruk tersebut dengan serangkaian pembalikan kebijakan secara cepat. Pendekatan lepas tangan awal yang dilakukan perusahaan terbukti tidak dapat dipertahankan melawan serangan balik yang terkoordinasi.
Pada tanggal 3 Oktober, hanya beberapa hari setelah peluncuran, Sam Altman mengumumkan peralihan dari sistem penyisihan.
Dalam sebuah postingan blog, ia menjanjikan kerangka kerja yang lebih ramah bagi pembuat konten, dengan menyatakan bahwa OpenAI “akan memberi pemegang hak kontrol yang lebih terperinci atas pembuatan karakter, serupa dengan model keikutsertaan untuk kemiripan, tetapi dengan kontrol tambahan.” Ini adalah pengakuan besar pertama bahwa kebijakan awalnya gagal.
Perubahan berlanjut sepanjang bulan. Pada tanggal 9 Oktober, perusahaan tersebut mengubah peraturannya untuk mengizinkan perwakilan tokoh masyarakat yang “baru saja meninggal” untuk secara resmi meminta agar kemiripan mereka diblokir.
Kebijakan ini diuji seminggu kemudian. Pada tanggal 17 Oktober, OpenAI mengumumkan bahwa mereka telah menghentikan semua generasi Martin Luther King Jr. atas permintaan langsung dari tanah miliknya, dengan alasan pembuatan’penggambaran yang tidak sopan’.
Dalam sebuah pernyataan yang menjelaskan langkah tersebut, perusahaan tersebut mengakui keseimbangan rumit yang coba dicapai: “Meskipun ada kepentingan kebebasan berpendapat yang kuat dalam menggambarkan tokoh sejarah, OpenAI percaya bahwa tokoh masyarakat dan keluarga mereka pada akhirnya harus memiliki kendali atas bagaimana mereka kemiripan digunakan.”
Menjelajahi Ladang Ranjau yang Legal dan Etis
Badai api Sora 2 menyoroti area abu-abu hukum dan etika yang luas. Undang-undang pencemaran nama baik yang lazim biasanya tidak berlaku bagi orang yang meninggal, sehingga keluarga hanya mempunyai akses hukum yang terbatas.
Jalan utama yang mereka gunakan adalah hukum negara bagian yang rumit dan tidak konsisten yang mengatur hak publisitas setelah kematian. Kekosongan hukum ini memungkinkan pembuatan konten yang, meskipun tidak selalu eksploitatif secara komersial, namun menyebabkan tekanan emosional yang signifikan.
Lebih jauh lagi, kontroversi ini telah mendorong perdebatan yang belum terselesaikan mengenai ketergantungan AI pada sejumlah besar data web bekas untuk pelatihan—kembali menjadi sorotan.
Para kritikus berpendapat bahwa perusahaan membangun model yang kuat pada materi berhak cipta tanpa izin, sebuah masalah mendasar yang belum bisa diselesaikan oleh industri ini. menyelesaikannya.
OpenAI telah menunjukkan dukungannya terhadap UU NO FAKES sebagai bagian dari solusi. Namun, RUU federal tersebut memiliki kritik tersendiri. Para pendukung hak digital telah memperingatkan bahwa bahasa yang luas dalam RUU tersebut dapat menciptakan hak kekayaan intelektual baru yang menghambat kebebasan berpendapat dan parodi.
Rangkaian konsesi ini, yang berpuncak pada kemitraan baru dengan Cranston dan SAG-AFTRA, menandakan pergerakan menuju masa depan yang lebih kolaboratif dan berbasis izin.
Namun, hal ini juga menyoroti tantangan besar dalam menyeimbangkan inovasi teknologi yang pesat dengan hak-hak dasar pencipta dan individu.
