Reddit secara strategis memposisikan dirinya sebagai tujuan pencarian utama, CEO pivot utama Steve Huffman mengumumkan selama
Fitur ini telah melonjak lima kali lipat menjadi 6 juta pengguna mingguan dalam satu kuartal, menurut
href=”https://s203.q4cdn.com/380862485/files/doc_financials/2025/q2/q2-25-shareholder-letter.pdf”target=”_ blank”> Surat pemegang saham
. Reddit sekarang berencana untuk menyatukan alat ini dengan pencarian intinya, yang sudah melayani 70 juta pengguna yang mengesankan setiap minggu, menciptakan pengalaman yang kuat dan terpusat.
Inisiatif ini bertujuan untuk secara langsung memonetisasi arsip percakapan manusia yang luas dari platform. Ini juga berfungsi sebagai lindung nilai yang penting dari kehilangan lalu lintas karena mesin pencari seperti Google semakin mendukung ringkasan mereka sendiri yang dihasilkan AI, tren yang mengancam lalu lintas penerbit.
Alih-alih hanya menunjuk ke tautan, ini memberikan pengguna dengan ringkasan ringkasan yang ringkas dari berbagai percakapan subreddit yang relevan. Pendekatan ini memberikan nilai langsung sambil menjaga transparansi dengan selalu menghubungkan kembali ke utas asli untuk eksplorasi yang lebih dalam.
Fungsionalitas ini terbukti menjadi hit langsung. Basis pengguna alat ini meroket dari satu juta menjadi enam juta pengguna aktif mingguan antara kuartal pertama dan kedua tahun 2025. Peningkatan lima kali lipat ledakan ini dalam satu kuartal menawarkan konsep bukti yang kuat untuk perusahaan.
Adopsi cepat memberikan mandat yang jelas untuk fokus yang meningkat pada pencarian, validasi investasi substansial dalam AI. Teknologi itu sendiri ditenagai oleh kombinasi sistem kepemilikan Reddit bersama dengan alat-alat dari mitra utama seperti Google Cloud dan Openai.
CEO Steve Huffman membingkai keberhasilan ini sebagai evolusi alami untuk platform yang kaya dengan data manusia yang unik. Dia telah secara konsisten menekankan nilai sumber daya ini, yang sebelumnya menyatakan,”Model AI membutuhkan pengetahuan manusia, dan konten Reddit penuh dengan itu.”
Dalam surat investor Q2 2025, ia tidak dapat menemukan sesuatu yang lain, kami menawarkan sesuatu yang lain: A Wertich,”A Where adalah salah satu dari beberapa platform yang diposisikan untuk menjadi tujuan pencarian yang benar. Kami menawarkan sesuatu yang khusus: A Wooldit adalah Playh adalah salah satu dari CONVERATIONS yang diposisikan untuk menjadi tujuan pencarian yang sebenarnya. Kami menawarkan sesuatu yang khusus: A Playdit adalah Playth adalah Playsh Converse untuk menjadi tujuan pencarian yang benar. Validasi, Reddit sekarang menggandakan. Rencananya adalah untuk sepenuhnya menggabungkan jawaban Reddit dengan fungsi pencarian utama platform, menyatukan keduanya menjadi satu pengalaman kohesif. Perusahaan juga bermaksud untuk memperluas ketersediaan fitur jauh di luar pasar awalnya.
Setelah tumbuh dari tes AS yang terbatas untuk tersedia di Inggris, Kanada, Australia, dan India, dukungan global dan bahasa lebih lanjut adalah prioritas. Pada akhirnya, Reddit bermaksud menjadikan alat pencariannya sebagai bagian utama yang tidak dapat dilewati dari pengalaman pengguna.
Pada panggilan pendapatan, Huffman mengkonfirmasi pendekatan yang berpusat pada UI ini, menjelaskan,”Kami menyatukan mereka [Pencarian Reddit dan Jawaban Reddit] ke dalam satu pengalaman pencarian, dan kami akan membawa bagian depan dan pusatnya dalam aplikasi.”Google
Pivot strategis ini adalah respons langsung terhadap perubahan mendasar dalam ekosistem web, terutama munculnya AI generatif dalam pencarian. Selama bertahun-tahun, pengguna telah menambahkan”reddit”ke pertanyaan Google mereka sebagai metode tepercaya untuk menemukan pengalaman manusia yang otentik dan melarikan diri dari lanskap pencarian yang penuh dengan AI slop dan seo spam.
Ironisnya, perilaku pengguna ini sebelumnya merupakan anugerah besar untuk reddit. Setelah pembaruan algoritma Google pada tahun 2023 mulai memprioritaskan konten yang dibuat pengguna, visibilitas pencarian Reddit melonjak, menggerakkan gelombang lalu lintas yang sangat besar dan berkontribusi secara signifikan terhadap kuartal menguntungkan pertama perusahaan.
Namun, hubungan tersebut telah menjadi pedang dua kali lipat dengan peluncuran AI Overviews AI. Sementara sebuah studi SEMRUSH menemukan Reddit sekarang menjadi sumber yang paling banyak dikutip kedua dalam ringkasan yang dihasilkan AI ini, keberhasilan ini sangat menciptakan paradoks taruhan tinggi untuk perusahaan.
Dengan memberikan jawaban langsung, ikhtisar AI sering menghilangkan kebutuhan pengguna untuk mengklik ke sumber asli. Risiko kanibalisasi lalu lintas ini parah; Satu studi mencatat situs berita teratas melihat penurunan rata-rata 12% dalam lalu lintas pencarian Google setelah peluncuran fitur.
Ini menciptakan ancaman eksistensial ke bagian inti dari model bisnis Reddit. Untuk memperumit masalah, para analis telah mencatat bahwa banyak dari lalu lintas yang digerakkan oleh pencarian ini berasal dari”pengguna yang dicatat”yang sementara dan sulit untuk dimonetisasi melalui iklan di tempat.
Dengan membangun tujuan pencarian yang kuat, Reddit bertujuan untuk menangkap niat pengguna itu langsung pada platformnya sendiri, bahkan sebelum mereka beralih ke Google. Perusahaan berencana untuk sepenuhnya mendesain ulang aplikasinya untuk menjadikan bilah pencarian fitur pusat dan segera terlihat untuk setiap pengguna.
Pada panggilan pendapatan Q2 2025, Huffman secara eksplisit tentang rencana ini, menjelaskan,”Kami menyatukan mereka [Pencarian Reddit dan Jawaban Reddit] ke dalam satu pengalaman Pencarian, dan kami akan membawa VALUK PENGGUNA YANG TERHUBUNG DI DALAM PENGGUNA YANG TERHADAP APA PERUSAHAAN.”secara eksternal. Secara efektif mengubah Reddit dari sumber pasif untuk Google menjadi tujuan aktif, yang bertujuan untuk mengamankan audiensnya terhadap volatilitas algoritma pencarian eksternal dan mengambil kendali langsung atas masa depannya.
Pivot pencarian dalam strategi monetisasi yang lebih luas
Fokus yang tinggi pada pencarian tidak. Ini sangat terintegrasi ke dalam strategi monetisasi keuangan dan data Reddit yang lebih luas, sebuah rencana yang telah memandu perusahaan sejak pertama kali mencapai profitabilitas pada akhir 2024. Terobosan itu dibangun di atas fondasi ganda: lonjakan pendapatan iklan dan kesepakatan lisensi data yang menguntungkan dengan ganak yang terus-menerus. Mengikuti pertumbuhan pendapatan iklan yang kuat, perusahaan meluncurkan alat baru untuk pemasar di CES 2025, termasuk Tren Reddit Pro dan AMA ADS. Alat-alat ini memungkinkan merek seperti Sephora dan NBA untuk menganalisis percakapan dan terlibat langsung dengan masyarakat, menciptakan aliran pendapatan baru.
Secara bersamaan, Reddit telah bersandar untuk memonetisasi asetnya yang paling berharga: datanya. Perusahaan ini mendapatkan kesepakatan lisensi $ 60 juta $ 60 juta dengan Google dan kemitraan yang signifikan dengan Openai, memberi mereka akses ke data percakapan real-time untuk melatih model AI mereka. CEO Steve Huffman telah langsung tentang strategi ini, menegaskan”Model AI membutuhkan pengetahuan manusia, dan konten Reddit penuh dengan itu.”
Filosofi ini telah menyebabkan pendekatan”taman berdinding”yang lebih terlindungi. Pada bulan Juli 2024, Reddit memperbarui protokol webnya untuk memberikan mitra pembayaran seperti Google Exclusive Access sambil memblokir crawler dari pesaing seperti Microsoft’s Bing. Kontrol ini ditegakkan secara hukum juga; Pada bulan Juni 2025, Reddit menggugat perusahaan AI Anthropic karena diduga mengikis konten tanpa lisensi untuk melatih Claude AI-nya.
Stabilitas platform adalah pilar kunci lain dari strategi ini. Untuk mencegah gangguan seperti protes moderator 2023 atas biaya API, Reddit memiliki kendali terpusat secara sistematis. Pada Oktober 2024, ia menerapkan kebijakan baru yang mensyaratkan persetujuan admin untuk perubahan subreddit utama. Ini diikuti pada bulan Maret 2025 dengan peluncuran penegakan aturan bertenaga AI, menggeser daya moderasi dari sukarelawan ke perusahaan itu sendiri.
Mengembangkan mesin pencari sendiri adalah langkah logis berikutnya dalam rantai nilai ini. Ini mengubah data Reddit dari sumber daya mentah yang dilisensikan kepada orang lain menjadi produk yang disempurnakan dan menghadap pengguna yang dikontrol dan dimonetisasi oleh perusahaan secara langsung. Langkah ini, diumumkan bersama pendapatan Q2 2025 yang kuat, melengkapi gambar transformasi Reddit menjadi pembangkit tenaga media yang digerakkan oleh AI.